成人专科广告策划A卷

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1、座位号密封线内不要答题题号二三四五六总分得分得分评卷人一、填空题（每小题1分，共10分）1.—广告策划—是广告运作的起点。浙江广播电视大学2010年春季学期成人专科期末考试《广告策划原理与实务》试题A卷2011年6月2.广告预算分配的标准有按媒介来分、按地域分配、按时间分配和_按产品分配_。3.著名的广告学者昂高和高烈提出了以消费者的消费过程为屮心，加上资料预算程序、评价阶段和有光环境构成的模式。4.引起消费者购买动机的条件有两个：一是外在刺激，一是—内在需求-5—广告时机的选择—是广告策划的重要内容，也是媒体选择

2、程序屮的重要步骤。6.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为_产品再定位—。7.对于整个广告活动，—经客户认可的广告策划书—是广告运动的策略和计划的唯一依据8.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和产品购买的实际决策者。9.广告调查—是广告运作的起点10.广告创意的重要内容包括：广告作品小的形象和—•广告作品的主题得分评卷人二、单项选择题（每小题1.5分，共15分〉1•广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在（D）A.版面销售时代B.版面擄客时代C.技术性广告服务的时代D.策略性

3、广告服务的时代2.广告运作的核心环节是（B）A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布3.以下对促销广告运动的描述中，不正确的是（D）A.以直接促销为目的B.直接达到最大的促销效果C.时间短D.持续投放较多费用4.一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的，“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。你认为，这位老板的观念属于（B）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.整合营销观念5.在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略是（D）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.

4、迅速渗透策略D.缓慢渗透策略6.在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是（B）A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持现有的市场占有率7.力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于（D）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位2.在广告屮传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是（A）A.感性诉求策略B.理性诉求策略C.对比型诉求策略D.恐怖型诉求策略2.以下对直接邮寄优势的描述屮，错误的是（C）A.受众有高度可选择性B.灵活性强C.信息传播

5、高度个人化D.读者传阅率高3.连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势的广告排期方式，属于（D）A.连续式B.集屮式C.时段式D.脉冲式得分评卷人三、多项选择题（每小题1・5分，共15分）1.以下属于广告策划对广告主的作用的有（ABCD）A.为广告运动的开展乃至促销组合提供战略指导A.制约广告公司内部业务运作的进程B.为广告运动提供具体的实施计划C.控制广告公司提供的全面广告服务的质量D.促进广告运动的合理化、科学化和规范化2.属于广告策划的原则的有（ABCDE）A.目

6、的性B.服务性C.整体性D.操作性E.创造性3.整合传播在发展中面临的困难主要有（ABC）A.广告主和广告公司对在整合传播中扮演的角色的认知的差异B.整合传播人才的缺乏C.整合传播效益评估的困难D.策划上的困难E.执行上的困难4.以下属于企业的促销组合的是（ABC）A.广告B.促销C.宣传推广D.人员销售E.公共关系活动5.影响消费者行为的主要因素屮，属于个人因素的有（ADE）A.感觉B.年龄C.职业D.生活方式E.后天经验2.在消费者分析中，对潜在消费者的机会点分析主要包括（ABCD）A.对本产品的偏好B.对其他

7、品牌的不满C.对本产品的态度D.未满足的需求E.影响他人的可能3.概括竞争对手不同反应，可以将竞争对手分为以下哪儿种类型？（ABODE）A.从容不迫型竞争对手B.选择型竞争者C.凶暴型竞争者D.随机型竞争者E.没有反应型4.选择竞争优势的过程屮，需要考虑以下哪几个因素？（ABC）A.企业利润最大化原则B.消费者认同的原则C.企业支付能力允许的原则D.可操作性原则E.符合企业形象的原则5.为产品自身再定位的

8、木I难主要有（ABD）A.企业自身认识的困难B.概念理解的困难C.市场形势的困难D.消费者认同的困难E.资金的

9、困难6.以下对毛利百分比法描述屮，正确的是（ABC）A.属于比率法的一种B.容易计算，清楚明确C.使用较为普遍D.可以量入为出，企业风险小E.更为科学、合理和完善的方法得分评卷人1.市场营销四、名词解释题（每小题5分，共20分）密封线内不要答题2.整合营销传播2.广告提案2.媒介的选择密封线内不得分评卷人1.广告策划的作用五、简答题（每小题6分，共30分）2