周黑鸭在新加坡的营销策划方案

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1、在新加坡的营销策划书姓名：陈永芳赵亚菊刘葱芳班级：营销1001班指导老师：龙启云学号：101020141510105032491010201411目录一、公司简介二、产品概况三、目标市场选定及分析（一）、政治环境（二）、经济环境（三）、文化背景（四）、市场境况1、市场潜力2、目标消费群3、竞争对手四、SWOT分析（一）、优势（二）、劣势（三）、机会（四）、威胁五、营销策略及建议（一）、产品策略（二）、定价策略（三）、服务策略（四）、技术策略（五）、品牌策略（六）、分销策略（七）、促销策略六、总结—、公司简介湖北周黑鸭食品有限公司是湖北武汉一家专业从事纯天然、绿色卤制品为主的品牌企业，集生产、

2、销售、技术转让于一休，并拥有独立的培训基地、成熟的技术研发团队、销售团队。鸭产品发源地——武汉，汉味特色小吃——汉味周黑鸭，采用秘制酿方与中国烹饪艺术完美结合，甄选几十种名贵天然配料精致而成，不含任何色素，绿色健康，产品甜辣麻香鲜，色香味俱全，料入肉内，香入肺腑，入口奇香四溢，食后口鼻生香，回味无穷，一吃难忘的独特口味赢得广大顾客喜爱，尤其深受白领阶层人士的青睐，加上添加多种屮药材独特配方，使其又具有较强的滋补性，深合养生保健之道，更加得到广大顾客的喜爱。2006年6月公司总部落户于湖北省武汉市江岸区進家矶先锋村工业园，通过近儿年的发展，公司在经营管理方面取得了长足的进步，实现了卤制品这一传

3、统餐桌食品转型为时尚休闲产品的重要经营战略目标。公司上下严把质量关，于2007年7月取得《全国工业产品生产许可证》，并在2008年通过了IS09001-2000质量管理体系认证。2009年3月公司凭借优质的产品和良好的顾客口碑获得“全国行业重质量知名企业"、“中国知名品牌”、“全国重质量消费者满意品牌”、“全国质量、信用、服务AAA级企业"等多项荣誉称号！公司在湖北省武汉市及周边城市均有直营门店；在北京、南昌、长沙、深圳设有分公司，至2010年5月止，公司在全国已发展有二百多家“汉味周黑鸭,，经营店，产品畅销全国各地。“周黑鸭,，文字、拼音及娃娃图像均是湖北周黑鸭食品有限公司的注册商标。同时

4、也是湖北省著名商标。“周黑鸭”从无到有；从简单加工到精加工；一路走來有欢笑有泪水，坎坎坷坷，酸甜苦辣；克服了重重困难，开创出了今天的局面，优秀的“周黑鸭人,,一定能够团结一心，开拓进取，战胜一切困难，公司本着“以信誉为生命，以产品为先导，以食品质量安全为保证”的经营理念，为广大顾客提供一流的产品、一流的服务；致力于把周黑鸭打造成全国一流的食品企业，铸就方年品牌。企业价值观：顾客第一团队第二股东第三企业使命：让全世界的顾客品尝到周黑鸭的美味企业目标：百年品牌，走向世界质量理念：健康、绿色、安全品牌理念：质量铸就品牌安全理念：安全就是生产力二、产品概况公司产品分为散装产品，真空简包，真空彩包，礼

5、盒产品四种。散装产品适宜于即时食用，不易储存；真空简包和真空彩包可以像零食一样携带，易储存;礼盒产品是馈赠朋友的佳品，精美的包装和鲜美的产品绝对能赢得友人的好评。散装产品展小•：真空简包:真空彩包:礼盒产品:采用特殊工艺和神秘配料制作的周黑鸭“味道的确很好”，刚入口时“有点甜”，然后“越来越辣”，吃完了“嘴边还留有余香”，它皮黑肉嫩、醇厚不腻、香鲜美味，具有香、辣、麻、酥、嫩的特点，而且肉质精到、鲜嫩诱人，不仅闻的香，看了更让人欲罢不能，急于品尝;还因其色泽黄黑而得名，其味悠远,甜屮带辣，辣小带麻，麻中带香，香味入骨，常使人垂涎三尺，食Z不忘。周黑鸭选用专供门条鸭以数十种中草药卤制，药味入骨

6、，使先前的鸭由白变黄，再由黄渐渐变黑，成品黑中带黄，色泽光鲜，令人食欲大开;再加入精选上乘辣椒、花椒等调料，甜而不腻，辣而不燥，麻而不涩，入口美妙无穷，妙不可言，肉和骨头都可吃，非常适合啃食、下酒，是难得的休闲美食;另外，周黑鸭肉性凉，配以甘草、肉桂等小药卤制后，可清肝火、去内热，预防癌症、高血压等病症,还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风靡武汉三镇，畅销全国。三、目标市场营销环境分析目标市场选定为新加坡，一下从政治、经济、文化、市场四个方面对其进行分析。（一）、政治环境根据新加坡的宪法，新加坡实行的是议会制（内阁制）政府。国家机构三权分立，总统由直接民选产生

7、，为国家元首。国会议员也是选举产生，总理从国会多数党中产生，其领导的内阁拥有行政权，并由独立的公共服务委员会管理公务员的聘用以及处分。总理从议员中选岀内阁部长。在过去的40多年中，人民行动党一直是唯一的执政党，在议会中也鲜少有能够形成监督力量的反对党。外界普遍认为，人民行动党对反对党以及异议分子的打击是毫不留情的，包括在选举前重新划分选区、运用行政资源以及诉诸法律行动等。但同时不容否认的是，人民行动党确实在新