商业策划概念

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1、商业策划但usinessplanning)商业策划商业策划，就是在商业活动屮通过与牛产、管理、战略等的紧密协调，运用广告、促销、公关、新闻等手段，综合实沌运行，使商业活动达到较好的效果。策划一般指的是对某种活动进行的事先的一个组织、准备工作的文字表现形式。策划一般分为：商业策划和宣传策划；商业策划指的是企业在进行新项li的开发前，对新项H的考察和调研，以使及时有效的对新项hl进行考评和实施。而宣传策划则指，企业在自身形象上对外宣传的一种活动或者企业产品的宣传和推广活动的一种宣传形式。商业策划，在对策划人员的水平要求方

2、面比较严格，需要策划人员非常了解行业的相关政策及专业职能：同时耍求策划人员有一立的市场调控能力。宣传策划，在对策划人员的耍求方而相对商业策划而言就比较宽余，因为，一个公司企业形象的宣传主耍H的是把企业的形象和知名度广泛的推广到消费者心中，那么，并不需要非常专业的技能，只需要了解市场的需求和消费者的喜好。商业策划概述有人说，我们即将血对的就是一个策划家的时代。商业策划是一门以预测和定位为基础的学问。它认为，如果一个公司能够预测到未來将出现的市场，那么它就可以通过生产或提供这些M场所需要的产品或服务，取得商业上的成功。商

3、业策划是一种髙智力的活动，运用到商业上，往往能起到点右成金的功效，不但给策划对彖带来利益，而且能够为口己带来利益。80年代早期，商业策划的范畴扩展了，策划者们开始把市场屮的竞争因素加以考虑了。近年來，商业策划中乂加入了一些新的概念，即在构思策划的时候要把公司的核心能力考虑进去，也就是说，要围绕公司擅长的方向进行策划。比如，木出公司的核心能力是在发动机方面，因此本出的战略策划是生产汽车、摩托车、除草机等。而现在,最时髦的商业策划理论是“流程中心论”,即更为明确地把公司所擅长的方面定义为公司的流程而不是公司生产的产品或是

4、服务。西铁城表公司很形象地把这两者Z间的差别作了说明：它生产的是表，而它从事的是制造精密的机械。把流程作为公司或实业的中心，并且根据流程的性能来确定商业；这样的新视角使得我们在策划的时候不仅能解决“我们应该做什么”的问题，而目•解决了“我们能否执行它”的问题。商业策划的起源商业策划起源丁•近代商业制度出现之后，其形成和广泛应川是在当代发展至今已越來越专业化。商业策划的主体是策划人或策划机构，客体是策划指向或策划标的；商业策划的要素包括策划过程、策划力和策划经费；商业策划的载体是策划方案。商业策划的内容非常广泛，大到城

5、市商业空间的布局调整、现代化商业街区的建设，小到一个店铺的促销活动。成功的商业策划不仅可以赢得顾客的认可，更给商家带來可观的效益。这里仅就商业策划的基本方法、策划人员的思维特征与必备素质等问题做一些探讨，以求同行共勉Z。商业策划研究的主要任务到目前为止，策划研究主要的任务是定位，至于一个公司是否能够真正地在市场上或实业中有所农现则被忽略了。甚至在策划家的潜意识屮；他们轻视实你的执行工作，认为执行是低级的工作.从流程这个新视角來进行策划也可以帮助一个公司作出它不应该干什么的决策。公司可以更进一步地确走它们口己木身。笛理

6、不断地变化雇员们來来去去，产品雄踞市场寿命越來越短，那么，归根到底，公司是什么东西呢？它是创造价值的流程。这些流程才是商业组织中生命力量最强的寿星。随着时代的变化，这些流程能够在不同的市场上以不同的方法展开。确定一个公司所損长的流程是决定成长和扩展机遇的关键所在。可以这样说：“21世纪的策划问题是定位好流程。”商业策划的几种方法①商业策划一专题调査法调查方法是进行比较大的商业策划的基木方法＞好的商业策划方案无不建立在相关调查的基础之上。随着竞争的加剧和市场的细分，通过细化的专题调查，获得充分的项li和关信息，并加以分

7、析、比较，再加上行业信息的补充，就可以大致确定策划项目的运作方向、切入点、进程、节奏，实施步骤及所要达到的H标，并由此决定金业和关资源的搭配以保证策划的实现。②.商业策划一直觉反应法即在委托人向策划人讲了准备进行的经营、促销活动内容Z后，策划人凭“肓觉反应”判断此事的可行性，并告诉委托人这件事可以干或不可以干。③.商业策划一换位思考法是指策划人在做策划方案的时候，不仅要从商家的角度考虑问题，而且更重要的是从受众的角度考虑问题。这样，所形成的策划方案才能最终得到顾客的认同。④.商业策划一逆向思考法这是策划人思考问题和完

8、成策划方案的一种独有的方沿着人们通常思维习惯的反方向展开思路并最后形成方案。这种逆向思维如能成立，所形成的方案往往不仅充满灵气与智憩的火花，甚至能产牛经营方式、模式的划时代巨变。⑤.商业策划一头脑风暴法这是策划经常采用的激发灵感、激荡头脑而后集思广益的一•种方法。具体做法是：在某一时间将有关专家集屮到一起，事先明确有关议题，如某个商业方血的专门