宁波市区域品牌战略发展对策

《宁波市区域品牌战略发展对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、宁波市区域品牌战略发展对策［摘要］区域品牌的要素包扌舌区域特征、品牌内涵和视觉标识等，区域品牌代表一个地区的竞争力和整体形象。加强区域品牌的建设与发展对于促进区域经济结构调整和产业转型、提升区域经济竞争力具有巨大的作用。宁波区域品牌建设与发展具有产业优势强大、龙头企业主体作用明显等特征。但是，宁波市区域品牌建设过程中也存在诸如品牌的共同核心要素不显著、与其他先进城市相比还存在较大差距等问题。加强宁波市区域品牌建设必须从品牌培育环节、推广环节和保护环节着手。［关键词］宁波；区域品牌；企业品牌［中国分类号1F27

2、3.2［文献标识码］A［文章编号11006-5024（2013）08-0151-04［基金项目J2012年浙江省社会科学联合会研究课题“浙江区域品牌建设的研究”（批准号：12ZSL105）［作者简介］陆程盛，浙江万里学院商学院本科生，研究方向为工商管理；卢恩峰，浙江力•里学院商学院本科牛，研究方向为工商管理；龙筱刚，浙江万里学院商学院副教授，研究方向为工商管理。（浙江宁波315100）区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，代表一个地区的整体形象。

3、区域品牌的基本构成要索主要包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等。区域品牌不是产品品牌、企业品牌的简单集成。单个个体产品或企业品牌再强大，如果没有共同的核心特质，就难以形成区域品牌的协同效应。但是，企业品牌和产品品牌可以促进区域品牌的形成。产业集群是区域品牌形成的基石、物质基础和重要载体。产业集群有利于区域品牌的形成、传播与维护，区域品牌也会促进集群的发展，两者之间是紧密联系和相互促进的关系。一、宁波区域品牌发展的基本情况多年来，宁波市提出了创建“创新型城市”的目标，并积极推动品牌战略的建设，品牌经济在宁波经济总

4、量中的比重不断提高，实现了企业品牌与区域品牌的良性互动和跨越发展。目前，宁波市拥有“中国驰名商标”11个、“中国500个最具价值品牌”12个。宁波的区域詁牌呈现以下四个特点：一是原创性。从无牌、贴牌到冇牌，再到知名品牌，例如雅戈尔，通过服装产业的发展，凭借其独特的品牌经营理念赢得了市场，获取了巨大的成功。二是集群性。宁波区域品牌的形成与产业集群是密不可分的。目前，宁波年产值超过亿元的产业集群有100多家。超过5亿元的有30多家，已形成了奉化服装、慈溪家电、象山汽配和宁海模具等主要的产业集群。三是开放性。目前，

5、宁波已有一大批出口知名品牌，宁波是国内拥有国家级出口品牌最多的城市，是全国著名的出口品牌经济城市Z-o四是成长性。近年来，宁波品牌经济成功实现了30%的高速增长，品牌企业的综合竞争力和品牌的价值均呈现快速上升的势头。二、宁波区域品牌的发展特征(-)强大的产业优势和技术优势从宁波著名区域品牌的形成来看，其形成与产业集群的发展阶段冇着十分密切的联系，是产业集群发展到高级阶段的结果。产业集群为集群内企业带来了单个企业所不具备的产业竞争优势，有利于名牌产品或企业的形成，为区域品牌的形成奠定了基础。产业的高度集聚，可以

6、吸引其他外部供应商在木地设立办事处和分销点等机构，使宁波成为相关行业的人才库，为企业和区域产业经济的发展提供可靠的人力资本保证。同时，人才的集聚，有利于区域内各企业分工协作，形成完整配套的产业链。如宁波的鄭州、奉化服装产业集群已基本形成了从西服到休闲装等完整的产业链条。构建创新体系是优势产品的基础。宁波市处于产业链上的配件生产企业、成甜装配企业和销售公司组成了集群创新的核心网络系统，建成并拥有自身的研发工程中心，在加速企业研发中心资源整合，研发并孵化技术的同时，也加快了技术成果的市场化、产业化的转换。同时，宁

7、波加强区域技术标准实施，增强技术创新能力，如宁波雅戈尔公司承担制订西服核心技术标准、慈溪市有国家小家电质量监督检验中心。(-)龙头企业的主体作用和核心品牌簇群效应凸显企业是区域品牌形成的主体，品牌企业是区域品牌成长的载体，龙头企业的主体作用及以其为核心的品牌簇群效应的发挥是区域品牌形成与发展的有力支撑和不竭动力。通过对宁波几大主要产业群区域品牌形成过程的考察和分析表明，在这些产业集群内部都有龙头企业或一人批骨干企业作为品牌领导者存在并以其为核心形成了众多的品牌簇群。这些龙头或骨干企业首先创牌和持续不断的创新活

8、动促进了产业集群的发展和区域甜牌的形成，使集群的优势得以保持。由于龙头企业的成功成长模式往往成为集群内其他中小企业模仿的典范，龙头企业带头实施品牌战略及自创品牌的示范效应，会激发其他企业的创牌热情进而相继仿效，从而带动集群内一批品牌企业或产品的产生。如雅戈尔、杉杉、奥克斯等一批龙头企业首先创牌，带领集群内的一批优秀企业走上自创品牌的发展道路，形成了由国家、浙江省、宁波市三个层级名牌的品牌联合舰队，不