【精品】论企业品牌战略发展对策

《【精品】论企业品牌战略发展对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、湖北文理学院毕业论文论企业品牌战略发展对策院（系）名称：数学与计算机科学学院专业：数学与应用数学09口学生姓名:指导老师：_雷仕风HubeiCollegeofArtsandSciencesgraduationthesisOntheenterprisebrandstrategydevelopmentcountermeasureInstitute:CollegeofmathematicsandcomputerscienceMsjorSubjet:Mathematicsandappliedmathematics0911Nameofstudent

2、:LiyanIinstructor:LeishifenpMay.12th2012Abstract2第一章企业品牌3第一节企业品牌的概念3一、什么是品牌3二、什么是企业品牌3第二节企业品牌的魅力4一、企业品牌塑造的益处4二、企业品牌的益处第三节实施企业品牌的战略的重要性第二章企业品牌现状及原因分析7第一节企业品牌危机的成因…-企业外部原因7一、宏观环境因素导致企业品牌危机7二、恶意竞争导致企业品牌危机7三、媒介导向不当导致的企业品牌危机8第二节企业品牌危机的成因•…•企业内部原因8一、企业品牌的质量冋题8二、企业内部管理问题引发品牌危机8三

3、、企业财务问题引发品牌危机9四、企业的诚实守信危机9五、企业品牌缺乏整合规划9六、企业的文化因素9七、中国企业缺乏世界性品牌10第三章企业品牌战略发展的对策11第一节外部原因企业品牌战略对策11一、适时把握宏观环境11二、争强企业品牌的法律保护意识11三、加强与媒介的沟通与交流11第二节内部原因企业品牌战略对策11一、提高认识、增强意识11二、重视市场调查，做好市场细分、选择合适的品牌定位11三、塑造自己的品牌个性，强化品牌的独特性、异质化12四、确定最适合自己的品牌战略12五、狠抓产品质量和服务，适时开新发产品12六、优化企业管理13七

4、、以诚信为基石13八、以整合营销传播为手段。14九、培育有特色的品牌文化14十、实现企业品牌国际化15参考文献17致谢18摘要：随着全球经济一体化的逐步深入，社会主义市场经济体制的逐步完善，市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标，同吋它还是一个国家经济实力的标志，是一项具冇战略价值的经济资源，而品牌战略是企业蓬勃发展不口J缺少的主要措施和手段。实施品牌战略是实现经济增长，发展社会主义市场经济的有效方式，重视和发展

5、企业品牌战略必将为企业今后的发展和竞争注入新的活力。关键字：企业品牌品牌战略战略对策Abstract:Withtheglobaleconomicintegrationgraduallythorough,thesocialistmarketeconomicsystemgraduallyperfected,themarketeconomytopromotethedevelopmentofbrandstrategy,brandcompetitionthemarketeconomytoanewstageofdevelopment.Thebrand

6、isnotonlytheenterprisemarketingweapon,isabusinessmanagementstrengthrepresentative,alsobemarketeconomymaturityasanindicator,itisactualstrengthofeconomyofacountryfsflag,isastrategiceconomicresourcevalue,andthebrandstrategyistheenterprisevigorousdevelopmentindispensablemainm

7、easureandmethod.Theimplementationofbrandstrategyistoachieveeconomicgrowth,thedevelopmentoftheefficientwayofsocialistmarketeconomy,takeseriouslyanddevelopenterprisebrandstrategywillforthefuturedevelopmentofenterprisesinjectednewvitalityandcompetition.Keywords:enterprisebra

8、ndbrandstrategystrategy第一章企业品牌第一节企业品牌的概念一、什么是品牌品牌不仅仅代表一种产品符号，更重要的是它代表着企业形象，产品个性，它传播出丰富的信息，并在消费者心