和其正凉茶广告宏观策划文案

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1、和其正凉茶广告宏观策划文案国教工商六班0914101143魏双和其正市场调查问卷1、平时喜欢喝什么饮料：a.凉茶b.牛奶c.运动功能饮料d.碳酸饮料e.果汁f.纯净水2、一般情况，你选择饮料的标准：a.解渴b.健康c.口味3、你会比较喜欢哪种凉茶：a.王老吉b和其正c.顺牌d.润4、在性价比上比较支持哪种：a.王老吉b.和其正c.顺牌d.润5、你喜欢什么包装的凉茶：a.罐装b瓶装c.其他6、你是通过什么途径知道和其正凉茶的：a.电视广告b.产品促销c.宣传单7、你一般会在什么地方购买凉茶：a.大型超市b

2、.小型便利店c.居住社区内的士多或超市d.其他地方8、你认为和其正凉茶有什么缺点和优点？通过对桃李园一部分同学所做的关于和其正凉茶的调查，大体上可以得山以下几个结论：1、大部分学生都选的和其正和王老吉，个别选其他两个品牌，而和其正和王老吉的顾客量几乎不相上下，可见王老吉是和其正凉茶的最强劲对手。2、几乎所有的学生是通过电视广告了解到和其正的，所以和其止在电视广告这一部分做的还是比较好的。3、关于和其正的优缺点，学生普遍认为和其正比王老吉要实惠，缺点是，在超市里很少见罐装的和其正，所以应该将两种包装同时推

3、上货架，供顾客选择。对于产品的认识:和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，止与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有“带头大哥”之风。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。现发展成铁罐和PET瓶装两种瓶型。它的配料主要有：纯净水、白砂糖、仙草、甘草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草。产品市场定位：除了具有“王老吉”的“喝了不上火”作用外,还有“熬夜伤神补元气'陈道明手执“和其正”之扇的形象，风度翩翩，复古中道。和其正，做人要大气“和其正”于折扇之上，匠心

4、独运。中国人讲和气而''忍让谦和”，提倡和气而“以和为贵”；扇风吋，扇（善）为美，合扇吋,合（和）为贵；儒家尚正气，道家尚清气，佛家尚和气！“和其正”，“何其正”！何其正的味道，何其正的品牌,寓意深刻。和其正凉茶根据民间传统配方，精选草本植物材料，采用现代科学方法精制而成，清火气、养元气、老少皆宜。王老吉的历史要比和其正的要久一点，相对来说是老品牌了，有一定的品牌优势。而这两种凉茶其实配料口味都差别不大，关键是要看广告做的怎么样，王老吉有一系列的广告，内容更是包罗万象，以求能得到不同类型的顾客的青睐。而

5、和其正的广告虽然打得比较少，但是有自己独特的风格“中国人自己的凉茶”这一广告语深入人心，尽管如此，还是需要打出不同类型的广告，以网络更多的顾客。以往和其正的顾客多集中在老中青的年龄群中，所以新的广告主要目的是打开年轻一代的市场，如90后00后。现在年轻一代的明星过丁•泛滥，所以没必耍找明星代言，可以找大学生和高屮生，甚至从幼稚园找起，形象好，性格活泼开朗的“平民”做广告代言。夏天己经到了，可以打出“和其正，让你清凉一夏”的广告语。表明，和其正凉茶不仅清火气，而且可以清热解暑的功效，相信可以获得顾客的认可

6、。媒体选择：根据以上所做的市场调查可以确定广告主要媒体选择是电视广告，因此可以采取单一媒体战略，只在电视上做广告。既然要打开90后市场，尤其是选择在芒果台等受青少年喜爱的电视台。广告效果评估：通过这个广告的打出，为和其正建立起了充满活力与朝气的形象，使它真正做到老少皆宜。使顾客对和其正有一个更好的认识，知名度随之增加，顾客量也增加，因此销量也跟着增加了。从而达到了广告的目的。