城市形象公关策划

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1、城市形象公关策划聊城城市形象公关策划城市形象公关策划2011年6月3日聊城人学管理学院卓越策划小组1聊城城市形象公关策划课题名称：聊城城市形象公关策划之运河古都——中国•聊城小纟R口号：梦在飞翔卓尔不凡逸群绝伦小组名称:卓越课题纽成员：XXXXXX课题研究时间：2011年5刀10U—2010年6刀12L1聊城大学管理学院卓越策划小组1目录第一章背景分析31.1地理状况31.1.1地理位置31.1.2地块方位及具体区位31.1.3地形地势41.1.4基础设施41.2城镇(区域)人口状况41.3区域环境及经济发展状况41.3.1历史沿革及人文坏境41.3.2自然环境、旅游资源及其他资源51.

2、3.3区域经济发展状况61.4交通运输6笫二章公关策划目的7第三章策划理念7第四章聊城城市形象特色资源分析84.1特色自然地理资源84.2特色产业经济资源94.3特色历史资源104.4特色文化资源11第五章城市SWOT分析125.1优势(STRENGTHS)125.2劣势(WEAKNESSES)135.3机会(OPPORTUNITIES)155.4威胁(THREATS)15第六章城市形象定位及推广策略156.1聊城特色资源的打造和开发156.1.1以別具特色的水资源为载体，打造“江北水城”文化品牌166.1.2以运河文化资源为载体，打造“运河古都”文化品牌166.1.3以保护性开发的古城

3、区为载体，打造“水中古城”文化176.1.4以节庆文化活动为载体，打造具有地方特色的节庆文化186.1.5以历史文化名人为载体，打造名人文化品牌186.1.6以聊城杂技为载体，打造聊城演艺、影视制作文化品牌196.1.7以众多的名著故事发牛:地为载体，打造名著文化品牌206.1.8以别具特色的民俗民风为载体，打造民俗文化品牌206.1.9以阿胶发源地为载体，打造东方养生文化品牌216.1.10以各类休闲生态园为载体，打造聊城休闲文化品牌226.2聊城特色城市品牌形象推广宣传的策略236.2.1提倡聊城特色城市品牌形象推广的金业化运作23聊城城市形象公关策划6.2.2变应急宣传为冇序宣传2

4、36.2.3变单一主体宣传为多主体宣传236.2.4要加强在主要大城市的宣传236.3部分具休推广活动(概述)246.3.1举办“运河古都”百家都市报摄影展246.3.2举办东中西部文化遗产保护与开发投资合作洽谈会246.3.3承办中国旅游电视周256.3.4建议承办中华老字号发展论坛256.3.5建议举办“美味总动员”聊城品食人赛25第七章广告策略277.115秒/30秒广告片创意表现文案277.1.1广告创意：277.1.2广告语:277.2八分钟专题片创意表现文案287.2.1八分钟专题片创意表现文案287.3电台广告297.3.1广告语选择29第八章媒介策略308.1活动推广30

5、8.2明星代言308.2.2明星的选择8.2.3具休的代言方式.第九章媒体投放分析9」主要媒体的价值..9.2电视广告媒体选择笫十章费用预算.......视广告费用预算.……告/匕8.2.1W行性3030313131313210.1电3210.2网上广3210.3报刊杂志广3210.4电台广333411」前笫十一章前景预测和效果评估景预测3411.2监控评估3411.3执行与控34聊城大学管理学院卓越策划小组2聊城城市形象公关策划第一章背景分析聊城是国家历史文化名城、小国优秀旅游城市、屮国十大特色休闲城市、国家环境保护模范城市、山东省卫生城市。独特的区位、便利的交通使聊城成为重要的交通枢

6、纽、物资集散地和区域性商贸屮心。聊城的区域经济发展仍表现出农业发展较落后、工业整体水平不高、笫三产业所占比重较小、经济水平较低等问题。1」地理状况1.1.1地理位置聊城市地处经济发达的山东省，居鲁西，临河南、河北，位于华东、华北、华中三大行政区交界处。城区独具“江北水城”特色，素有“中国北方的威尼斯”Z称。1.1.2地块方位及具体区位地块方位关系：聊城市政府驻东昌府区，与相邻中心城市的距离是——西距河南邯郸，铁路里程435公里：东距山东省省会城市济南，铁路里程129公里；北距徳州市铁路里程172公里；南距荷泽市铁路里程156公里。聊城交汇于代表屮国商业文明的京杭人运河和代表农业文明的黄河

7、，贯穿屮国南北的京九铁路和连接祖国东西的胶济邯铁路及高速公路在此相交形成“黄金人十字"。聊城不仅起着辐射和带动鲁西经济发展的中心作用，而且也是与山西、河北等3聊城城市形象公关策划1.1.3地形地势境4聊城城市形象公关策划诸侯争战之地。秦汉时期，经济文化得到较快发展，人民主活水平大有改善。隋人业4年（公元608年），临清是重要的交通枢纽。明清两代是聊城历史上的辉煌时期，临清、聊城成为沿运九大商埠Z-,清康熙帝4次来聊，乾隆帝9次驻蹲聊