南昌2011年七城会城市形象公关策划书

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1、七城会—南昌形象公关策划书红色人文绿色动感——南昌2011年七城会城市形象公关策划书七城会—南昌形象公关策划书一、项目前言第七届全国城市运动会将于2011年10月16日在南昌开幕，共和国体育回到了英雄城，回到了故乡。承办城运会，不仅可以检验和提升举办地的体育运动水平和城市综合实力，而且能够极大地促进和加快城市的经济发展、市政建设和社会进步，所以这是南昌大发展的一个契机。距城运会还有不到125天时间，南昌如何抓住这一时机，结合南昌市自身的现状、优势、特色等因素，以第七届城运会为契机制定南昌城市形象传播的整合传播战略，让城区换新颜，让经济实现跨越式发展，提高城

2、市形象。这个问题已经非常紧迫！自1988年第一届中华人民共和国城市运动会在山东济南成功举办以来，经历了23年，共成功举办6届。1933年，苏区第一届“五卅赤色运动会”在红都瑞金召开，这届运动会被称为是红色体育的开端。人民大众从此成为了体育运动的主人。2011年，第七届全国城市运动会将在南昌召开，南昌也选择了“共和国体育回故乡”作为本届城运会的口号。二、项目调查南昌是一座历史文化名城，拥有2200多年的深厚历史文化底蕴，素有“物华天宝、人杰地灵”的美誉；南昌又是一座具有光荣革命传统的英雄城，人民军队在这里诞生，八一军旗在这里升起；南昌还是一座风景秀丽的山水绿

3、色都城，赣江穿城而过，城内河湖纵横，城外青山积翠，生态环境一流；南昌更是一座充满活力的现代动感新城，在七城会—南昌形象公关策划书“大气开放、诚信图强”的城市精神引领下，正大踏步走向全国、融入世界，日益呈现出全面崛起的态势。南昌地处长江中下游，濒临鄱阳湖西南岸，自古就有“粤户闽庭，吴头楚尾”之称，是唯一一个和我国经济发展最具活力的三个三角洲（区）——长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，是京九、浙赣铁路的交汇点，也是京九线上唯一的省会城市。随着近年来“三环十一射”城区路网的完善和进出城快速通道的建设，南昌承东启西、沟通南北的区位优势日益明显。

4、2001—2008年，实现全市地区生产总值四年翻一番，年均增长15%以上；财政总收入和规模以上工业增加值三年翻一番，年均分别增长22.8%、23.4%；固定资产投资两年翻一番，年均增长38.8%；在全国省会城市中，经济增速由“九五”期末第23位跃进到“十五”期末第4位。经济社会发展在“快”的同时也不断趋“好”，三次产业比由2001年10.2∶45.9∶43.9优化为2008年6.1∶55.4∶38.5；在中国社科院《2009城市竞争力蓝皮书》中，我市经济结构调整速度指标位列全国第一。此次，南昌举办2011年的第七届城市运动会，无疑是对南昌一直以来支持体育事

5、业和社会发展事业的肯定，也是南昌重视体育事业所付出的努力得到的回报。这是对南昌的挑战，也是对南昌给予了无限厚望，无疑是对南昌近期发展的一个重要肯定，同时又为南昌带来了历史性的机遇。相信南昌一定会乘着这个机遇再上新台阶。南昌这次举办第七届城市运动会，是对“动感都会”最好的诠释。七城会—南昌形象公关策划书⑴运动会的举办将对南昌经济发展产生强大的推动力。纵观举办过国际赛事的世界各城市，可以看到竞技赛事不仅带动了城市经济，而且推动了城市的综合全面发展，优化了城市的经济结构、文化结构，提升了居民的生活方式。每届国际赛事把一个城市的发展至少推进了５—１０年，从汉城、巴

6、塞罗那到悉尼、亚特兰大，无不说明了这一事实。北京从举办第１１届亚运会开始，到世界大学生运动会，到正在积极准备中的2008年奥运会，对北京的发展的贡献是显而易见。竞技体育赛事举行的同时点燃了人们从事体育运动的热情，推进了城市大众体育的参与意识和行动。我国的每届全运会，城运会的举办都为主办城市提供了良好的发展契机，推动了当地的基础建设、金融投资、房地产开发、广告传媒、商贸旅游的繁荣发展。第５届城运会在长沙举行，新建设的体育新城显出了巨大的经济效益，种种发展经验证明这种市场化的发展趋势是不可阻挡的，竞技体育赛事势必成为我国体育产业运作的一个重要平台。⑵城运会的举

7、办有利于扩大城市间的经济合作与交流，扩大城市的知名度和影响力。城运会的举办是国内外大量人流、物流、信息流交汇的过程，是城市间合作与交流的“纽带”，通过举办体育运动会，广迎四海嘉宾，大力宣传自己，既可以引来外来技术、设备、人力、管理经验和资金，还可以扩大城市的知名度和影响力，招商引资，带动相关产业、行业的发展。⑶以城运会的举办为抓手，进一步加强城市基础设施的建设。七城会—南昌形象公关策划书当今世界无论是全球、洲际性的比赛，还是国家、省级的大型运动会或单项比赛，都将加快该市的基础设施建设。如：体育场馆、道路交通、旅游设施，宾馆、饭店、城市绿化等等，这不仅能大大

8、提升该城市的品味，而且还能改善该城市的软环境，吸引更多的投资，反过