乌镇城市形象公关策划

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1、一样的古镇不一样的乌镇一样的古镇不一样的乌镇——乌镇形象公关策划一、乌镇简介乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。目前乌镇主要景区分东

2、栅和西栅两部分。2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。二、公众市场分析乌镇的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说乌镇城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收

3、入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。较高的经济发展水平也带动了当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得乌镇具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市场的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。随着中国对外开放程度的加深，maintenanc

4、emeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus第11页共11页一样的古镇不一样的乌镇尤其是奥运会后，庞大的外国游客群逐年增大，而具有中

5、国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。三、SWOT分析“SWOT”分析主要是指对树立良好的乌镇形象，进一步提升乌镇知名度，打造乌镇更具价值的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。通过SWOT分析可以更好地了解打造乌镇良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。（一）优势Ø中国传统文化的深远影响，人们对于江南、古镇有特殊情结Ø乌镇自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高，知名度较高Ø长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集（二）劣

6、势Ø江南古镇较多，并且古镇间差异度小，游客有多种选择Ø依靠乌镇自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用Ø乌镇自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求（三）机会Ø政府对于文物名胜单位的保护力度在加大Ø长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈的构建Ø城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧（四）威胁Ø来自于其他江南古镇的竞争威胁Ø附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多Ø环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧Ø随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深四、乌镇城市形象特色资源分析根据乌镇现有

7、的旅游资源，围绕打造“文化古镇”的核心，对重要景点加以分类整合，聚“点”为“线”，形成若干条特色主线，作为公关策划的核心脉络。这里将乌镇的特色资源归纳整合为六条主线。（一）吴根越角maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybus

8、linesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus第11页共11页一样的古镇不一样的乌镇嘉兴自古以来就有“吴根越角”之称，悠久的历史是乌镇作为一个江南古镇的重要财富，要树立乌镇“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象自然要充分借用“历史”这一元素。Ø乌镇在历史上曾是春秋时期的吴越边界。Ø秦时，乌镇属会稽郡。Ø唐时，乌镇隶属苏州府，《索靖明王庙碑》中首次出现“