宝马广告策划

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1、宝马Minicooper广告策划书学院：杏林学院班级：营销101学号：1004033004姓名：陈琳摘要1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克•伊斯古尼斯(AlecIssigonis)接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26口止式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将MINI留了卜•來，并为其投入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的

2、MINI车厂。2001年，经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个吋候，MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。关键词：汽车市场，消费者，产品宝马Minicooper广告策划书一汽车市场分析（一）营销环境分析1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。2、汽车市场营销环境屮的微观观制约因素宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先

3、导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的金业集I才I，名列世界汽车公司前20名。3、汽车市场概况中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。（-）消费者分析1、消费者的总体消费态势屮国消费者在购车时除了注意轿车排量外，述十分注意车辆大小和配置，屮高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的壇加能在消费者心中上一个档次。2、现

4、有消费者分析中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭。现在屮国的家庭开始向小型化发展。目前购买Minicooper的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买Minicooper的主耍是经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。购买者喜欢时尚，追求豪华。3、潜在消费者（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚（2）潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致酬23豪运、凯宝马Minicooper广告策划书一汽车市场分析（一）营销环境分析1、企业在汽车市场营销

5、环境中的宏观制约因素汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。2、汽车市场营销环境屮的微观观制约因素宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的金业集I才I，名列世界汽车公司前20名。3、汽车市场概况中国汽车业的中高档主要品

6、牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。（-）消费者分析1、消费者的总体消费态势屮国消费者在购车时除了注意轿车排量外，述十分注意车辆大小和配置，屮高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的壇加能在消费者心中上一个档次。2、现有消费者分析中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭。现在屮国的家庭开始向小型化发展。目前购买Minicooper的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买Minicooper的主耍是经济实力较强的

7、年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。购买者喜欢时尚，追求豪华。3、潜在消费者（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚（2）潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致酬23豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、边腾1.8TSI门豪等品牌，已经有点排斥现冇车。（三）产品分析1、产品特征分析Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活。Minicooper,它曾经是时代的符号，潮流的彖征。而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被

8、重新发掘，品牌获得了重生。2、主要型号价格车型:宝马MinicooperMinicooper2010款6Cooper50Mayfa指导价：33.9JiMinicooper2010款6CooperCheer指导价：24.9万Minicooper2010款6TCooperS50Camdcn指导价：37.9万