宝马广告策划案

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1、BMW之私天人车的谐美境界，BMW邀您共同描绘姓名：XX专业：江农汉语言文学091班自己做的作业，大家参考2012.5.27目录一、前言1二、市场分析2（一）、社会环境分析2（二）、市场竞争及营销环境2（三）、宝马产品理念分析4（四）、消费者及其购车心理分析4（五）、宝马产品的定位5三、广告策略5（一入广告目标5（二）、广告定位5（三入广告创意6四、广告费用6五、广告效果6（一）认同度6（-）影响力6（三）喜好度7（四）广告引发的购买7一、刖§BMW公司的历史始于1916年，在中国人陆早年翻译为巴依尔。

2、公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是BayerischeMotorenWerke的缩写。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。BMW集团的今天以高档品牌高效增长

3、当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一白万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未來几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。2008年，BMW集团销售大约140万

4、辆汽车，实现40%的增长。同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。BMW集团的今天一以高档品牌高效增长当前宝马集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2009年，公司成功销售了超过500万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破五百万俩；在摩托车业务上，销量超过39.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过20万人。BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来儿年内，这将体现在人范围内的产晶和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推岀新产品进军新领域，并把

5、公司的系列产晶推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。努力扩展中国市场，増加市场占有率的同时，竭力推出新品汽车。二、市场分析(-)社会环境分析目前我们国家制造业的构成分为三块，一共是17个行业，有5个行业是轻工业、纺织丁业和H用品的制造，这大概占制造业的30.24%；第二块也是5个行业，主要是资源加T,包括石油化工、橡胶、非金属、金属冶炼，占犬概33%,就是我们整个制造业产值增加值的三分之一；第三是机械、电子类制造业，这稍微多一点，比三分之一多一点大概是35%,所以三块组成大概是这样。轻工业比三

6、分之一略少，资源加工业三分之一，还有机屯加工产品比三分之一多，这是2002年36%,其他31%。我们可以人致说一下资源加工业生产的产品全部是用在国内，包括像钢铁、有色金属、石油加工的产品，都是用于国内的。轻工业和机械、机电工业的产品大约是一半或者是少于一半是出口的，主要还是满足内需。对于汽车制造业的发展，目前市场的占有率还是十分低的，尤其是目前的一些国外汽车行业，进驻中国市场多以进口方式来加以满足。因此，H前的中国市场完全可以推动宝马汽车公司的经济发展，并且为以后的长足发展奠定坚实的基础。(-)市场竞争

7、及营销环境上卅纪90年代我国经济增长的主导产业是家电和房地产，此后出于缺少主导产业，中国经济进入需求不足发展变慢的状态，但这种情况到2002年伴随着住宅、汽车、城市基础产业的兴起而发生变化。汽车作为龙头产业，可以带动相关产业形成产业群，它的兴起拉动了钢铁、建材等中间投资品的增长，然后又拉动了电力、煤炭、石油、运输等上游行业。汽车业的迅猛增长，是新一轮产业增长的主动力之一。2003年汽车产量达到440万辆,其屮轿车产量增长了80%,可以说，2003年我国的汽车业达到了“井喷式”发展。到2004年汽车产屋增

8、幅有所下降，到10月份增幅在18%左右，其中轿车产量增幅仍达到25%左右。mJ大众日产现代本田

9、丰田全球839714408574356842本国221104659265220中国2351921021096685中国占比2&0%26.9%25.0%19.0%1&5%10.1%2010年主要公司销量数据（万辆）一汽车国内需求总量（万辆）—增长率（%）由上述的两幅图标可以看出，近儿年我国汽车产业的发展态势可以说是急风暴雨般的，而口其发展将带动相关