营销策划MM团队中期报告

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1、營褚<划焉」象走）人：林冢立曾立磅拎健供-兎中国移动“MobileMarket(MM)校园推广营销策划书是我们MM部落根据湛江移动营销策划主题“MobileMarket(MM)”的校园营销策划推广”。该项口最主要立足于湛江校园市场，尤其是高校由场，我们将通过具体的市场实地调查、而对而的交谈、一系列的行业情况的分析，从而制定出移动MM业务的推广营销策略，同时还指引我们怎样通过移动mni业务去抢占湛江的移动市场，去更好地应对市场的竞争。面对如火如荼的电信行业的激烈竞争，中国移动推出的“MM”业务如何在激烈的竞争屮生存，同时留住以及吸引更多的移动顾客，针对此，通过对湛江校园

2、学生市场的详细分析研究,我们掌握了学生市场需求的特点；再者,对丁竞争对手推出的相应的类似业务，例如屮国电信的叫天翼空间应用商城APPMarket,联通的叫手机应用商城，英文名为UNstore,我们将进行详细的市场分析、对比分析，总结出有利于我们移动MM的校园推广营销方案，中国移动和中国电信、屮国联通口前在应用商城这个业务的现状是处于三国演义状态，因此该策划书可谓是起到非常重要的建设性意义。该项目的策划是由我们MM部落团队成员通过仔细的市场调查，参考大量的资料，结合相关专业知识，同时请教相关领域的资深教师酝酿而成。我们所耍达到的最终目的是：真正能够为中国移动MM业务做好

3、市场推广，同时锻炼自我。我们的策划也希望能够给屮国移动公司在湛江校园市场推广业务起到重要的作用，为贵公司增加业务的同时也让贵公司在湛江的通讯行业稳步发展。该策划书的特色是内容精炼，对问题分析到位，对本地市场研究透彻，语言精简，图文并茂，深入浅出。我们MM部落团队的成员是来门湛江师范学院商学院的精英，每个成员都具备相关的专业知识。我们MM部落团队能够冇这样的机会尝试参与屮国移动的业务推广的策划，是离不开公司的大力支持和对我们大学生一直以来的关注与厚爱。在此我们MM部落对中国移动公司表示衷心的感谢！目录—-项目摘要OoOOOO产品分析•oOOOO三、背景分析OOOOOO（

4、一）环境分析OOOOOO（二）MM运用现状分析OOOOOO四.市场分析OOOOOO（一）市场调査问卷分析OOOOOO（二）使用愿望分析OOOOOOOOO17（三）目标市场OOOOOOooo17（四）市场细分OOOOOOOOO18（五）MM的SWOT分析oooooooooo19五、营销策划部分OOOOOOooo23（一）营销目标OOOOOOooo23（二）营销策略OOOOOOooo235.MM营销创新提案OOOOOOooo29六.营销推广方案OOOOOOooo30（一）宣传阶段策略OOOOOOooo30（二）推广阶段划分及内容规划OOOOOOooo31()将MM进仃到底

5、活oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo•34财务预测及分析oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo36()ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo36(OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO37(ooooooooooooooooooooooooooooooooooooo

6、ooooooooooooooooooooooooooo37狈!Jooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo38九.风险控制和应急措施。oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo39I>ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo41十、附录：移动MM的调査问卷。OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO

7、OOOOO42一、项目摘要“MobileMarket(MM)的校园营销策划推广”是由MM部落为了在湛江校园内宣传推广移动MM的一个项目。移动MM,全称“MobileMarket"是有中国移动公司于2009年8刀17日推出的一项网上软件商城业务。移动MM是中国移动在3G时代搭建的增值业务平台，主要销售各类手机应用(包括游戏、软件、主题等)。其商业模式原型是苹果iPhone的APPStore,目前，电信、联通都推出了自己的手机应用商城，中国屯信的叫天翼空间应用商城APPMarket,联通的叫手机应用商城，英文名为UniStoreo随着网络的不断发展,网上