营销策划（全程案例）

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1、房地产全程策划营销案现在屮国房地产产业己从卖方市场转变为买方市场,结合房地产市场策划营销理论和实践的运作方法，提出”房地产全程策划营销方案”，他从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法，结合房地产行业的运作流程，逐步实施。其核心内容包括：1、项bl投资策划营销；2、项目规划设计策划营销；3、项H质量工期策划营销；4、项目形象策划营销；5、项II营销推广策划；6、项口顾问、销售、代理的策划营销；7、项目服务策划营销；8、项口二次策划营销；第一章项冃投资策划营销项目投资策划营销是全案最为关键的坏节，反映了发展商选择开发项目的过程，这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节，

2、这个过程操作好了，就意味着项目成功了一半，在这个过程中多下功夫，以后的开发经营就可以事半功倍。项H投资策划营销可对项进行定价模拟和投入产出分析,并就规避开发风险进行策略提示，还对项目开发节奏提出专业意见。一项目用地周边环境分析1、项日十地性质调杳.地理位置•地质地貌状况.土地而积及红线图.土地规划使用性质.七通一平现状2、项FI川地周边环境调查•地块周边的建筑物.绿化景观.自然景观.历史人文景观•环境污染状况3、地块交通条件调查.地块周边的市政路网以其公交现状、远景规划.项目的水、路、空交通状况.地块周边的市政道路进入项目地块的肓入交通网现状4、周边市政配套设施调查.购物场所.文化

3、教育.医疗卫生.金融服务•邮政服务.娱乐、餐饮、运动.生活服务.娱乐休息设施.周边可能存在的对项目不利的干扰因素.历史人文区位彫响二区域市场现状及其趋势判断1、宏观经济运行状况•国内生产总值：第一产业数量笫二产业数量第三产业数量房地产所占比例及数量.房地产开发景气指数.国家宏观金融政策：货币政策利率房地产按揭政策.固定资产投资总额：全国及项目所在地其屮房地产开发比重.社会消费晶零售总额：居民消费价格指数商品住宅价格指数.中国城市房地产协作网络信息资源利用2、项n所在地房地产市场概况及政府相关的政策法规.项目所在地的居民住宅形态及比重.政府对各类住宅的开发和流通方面的政策法规.政府关

4、于商品住宅在金融、市政规划等方而的政策法规.短中期政府在项忖所在地及项忖地块周边的市政规划3、项口所在地房地产市场总体供求现状4、项FI所在地商品住宅市场板块的划分及其差异5、项口所在地商品住宅平均价格走势及市场价值发现6、商站住宅客户构成及购买实态分析.各种档次商品住宅客户分析.商品住宅客户购买行为分析三土地SWOT（深层次）分析1、项目地块的优势2、项H地块的劣势3、项口地块的机会点4、项目地块的威胁及困难点四项目市场定位1、类比竞争楼盘调研.类比竞争楼盘基木资料.项目户型结构详析.项口规划设计及销售资料.综合评判2、项口定位.市场定位：区域定位主力客户群定位.功能定位•建筑风

5、格定位五项目价值分析1、商品住宅项目价值分析的基本方法和概念•商品住宅价值分析法（类比可实现价值分析法）：选择可类比项目确左该类楼盘价值实现的各要索及英价值实现中的权重分析可类比项目价值实现的各要素之特征对比并量化本项目同各类比项目诸价值实现要素的対比值根据价值要素对比值判断本项冃可实现的均价.类比可实现价值决定因素：类比十地价值A市政交通及直入交通的便利性的差异B项FI周边环境的差异：口然利绿化景观的差界教育和人文景观的差界各种污染程度的差异社区素质的差异C周边市政配套便利性的差异项目可提升价值判断A建筑风格和立面的设计、材质B单休户型设计C建筑空间布局和环艺设计D小区配套和物业

6、管理E形象包装和营销策划F发展商詁牌和实力价值实现的经济因素A经济因素B政策因素2、项Hi”实现价值分析.类比楼盘分析与评价.项目价值类比分析：价值提升和实现要索对比分析项目类比价值计算六项n定价模拟均价的确定•住宅项（1均价确定的主要方法：类比价值算术平均法有效需求成本加价法A分析有效市场价格范围B确保合理利润率，追加有效需求价格运用以上两种方法综合分析确定均价2、项目小具体单位的定价模拟.商品住宅定价法：差异性价格系数定价法（口照采光系数、景观朝向系数、户型系数、楼层系数、随机系数）•各利嗟异性价格系数的确定：确定基础均价确定系数确定幅度.具体单位定价模拟七项目投入产出分析1、

7、项目经济技术指标模拟•项冃总体经济技术指标.首期经济技术指标2、项目首期成本模拟.成本模拟表及其说明3、项目收益部分模拟.销售收入模拟：销售均价假设销售收入模拟表.利润模拟及说明：模拟说明利润模拟表.敏感性分析：可变成木变动时对利润的影响销伟价格变动时对利润的影响八投资风险分析及具规避方式提示1、项目风险性评价•价值提升及其实现的风险性：项目的规划和设计是否足以捉升项n同周边项目的类比价值项冃形彖包装和营销推广是否成功2、资金运作风险性.减少资金占用比例，加速资金周转