经济型酒店的市场营销策略（一稿）1

《经济型酒店的市场营销策略（一稿）1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、基于营销组合的经济型酒店市场营销策略——以汉庭酒店集团为例摘要随着屮国经济的快速发展和旅游市场的持续增长，一种新兴的酒店业态一一经济型酒店正在悄然兴起，并且迅速成长。但是，由于很多经济型酒丿占出现的时间尚短，使得其仍然有很多不成熟之处。与此同时，经济的全球化和竞争的国际化，使得国外许多经济型酒店如速8(Super8)、天天客栈(DaysInn)、假日快捷(HolidayInnExpress)等纷纷进入中国市场。自身的不成熟以及来自外部的激烈竞争，使得许多的经济型酒店在盲目地建立和扩大时忽视了营销的重要性，在营销小存在很多问题。本文以

2、选题的研究背景与意义、研究方法、技术方案与文献综述阐述了本文的立论与研究思路，以经济型酒店的概述和经济型酒丿占的营销环境、营销策略分析等，详细介绍了经济型酒店的涵义、特点和分类和国内外发展现状，揭示出经济型酒店在营销屮存在的一些问题。确定经济型酒店的目标市场和准确定位，并据此提出适合经济型酒丿占发展的营销策略，提高经济型酒丿占的市场竞争力。并且通过对汉庭酒店集团的营俏策略进行分析，希望能够借鉴其成功之处，为其它的经济型酒店带来一些参考价值。最后，概括本文的研究内容，得出结论，提出未来的研究展望。本文采用了文献研究法，对国内外经济型酒

3、店和营销策略理论进行查阅和整理；案例分析法，对汉庭酒丿占集团的营销策略进行介绍与分析来探索合适的市场营销策略；层次分析法，对影响经济型酒店的相关因素进行分析，得出最主要因素。木文采用了理论与实践和结合的方法，运用和关理论來分析和解决经济型酒店市场营销面临的实际问题。对经济型酒店能够更快的成为一个成熟的酒店业态具有一定的指导意义和借鉴作用，对经济型酒店在实施营销策略时有一定的实用参考价值。关键词：经济型洒店；营销组合；营销策略英文摘要目录第1章绪论1.1研究背景1.2研究目的1.3研究意义1.4研究方法1.5研究内容1.6研究创新第2

4、章和关理论综述2.1经济型酒店概况2.1.1经济型酒丿占的内涵2.1.2经济型酒店的特点2.1.3经济型酒丿占的发展及现状2.2营销组合理论综述2.2.1产品理论2.2.2定价理论2.2.3促销理论2.2.4渠道理论2.2.5其它营销理论第3章经济型酒店市场营销相关因索研究3.1经济型酒丿占市场营销相关因素评价体系的构建3.2经济型酒店市场营销相关因素评价指标权重的计算3.3经济型酒丿占市场营销相关因索评价结果及分析第4章经济型酒店营销存在的问题及分析4.1经济型酒店存在的问题4.1.1口标市场和产品定位不清晰4.1.2品牌建设不到

5、位2.1.3服务质量较低4.1.4硬件设施和功能陈旧4.1.5价格制定不完善4.1.6营销渠道和手段匮乏4.1.7促销方式和力度不够4.2本章小结第5章经济型酒店市场营销策略5.1合理化市场定位5.2强化产品策略5.3加强品牌建设5・4提供优质服务3.5制定科学的价格2.6实施多样促销方式5.7拓展营销渠道第6章案例分析——汉庭酒店集团市场营销策略6.1汉庭酒丿占集团概况3.2汉庭酒店集团市场营销策略第7章结论第1章绪论1.1研究背景经济型酒店最早出现在上个世纪50年代的美国，在经过短短十几年的发展经济型酒店开始了国际化的发展，从美

6、国传播到加拿大、小美洲、南美洲以及欧洲。到80年代末期经济型酒店已经成为欧美发达国家成熟的酒店业态。相对而言，我国经济型酒店起步较迟，最初的发展始于1996年。但是随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，以及我国城市建设的H趋完善和奥运会、世博等有利因素的刺激下，中国的旅游市场持续增长，带动着我国经济型酒店迅猛发展。同时，很多国外的经济型酒店不断涌入中国市场。从2000年到2008年间，我国经济型酒店无论在酒店数量和提供的客房数量方面都出现了飞速地增长。截止到2009年1丿J,我国的经济型酒店的数量达到2805家。其屮，我国

7、的经济型酒丿占如格林豪泰、汉庭酒店、如家、锦江Z星等，以及国外的如宜必思(Ibis)、方程式1(Fonnula1)>速8(Super8)、天天客栈(DaysIrrn)、假日快捷(HolidayInnExpress)等占据了我国经济型酒店行业大量的市场份额。1.2研究目的随着经济型酒店市场竞争的F!趋激烈，如何提供合适的产品，确定合理的价格，发展服务营销，整合营销渠道并进行有效沟通，将价值传递给消费者，使其能够享受到更加满意的服务成为经济型酒店今后发展的重要方向。本文从营销策略的方而入手，研究经济型酒丿占目前存在的营销问题。通过对问题

8、和相关营销因素的分析，提出合适的基于营销组合的经济型酒店市场营销策略，为经济型酒店的健康发展提供一些参考价值。1.3研究意义FT前，学术界对经济型酒店市场营销策略的研究还相对薄弱，对其进行深入、系统的研究是十分必要的，其研究具冇重要的