广告经营学教案

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1、一、广告经营定义二、广告营销与广告经营三、广告管理与广告经营一、古代广告与广告活动二、近代广告经营三、现代广告经营四、我国广告业与广告经营的现状《广告经营学》目录及总序第一章：广告经营概说笫-节广告经营及柿关概念第二节广告经营的历史发展第三节广告经营研究的范也及意义广告经营研究的现状二.广告经营研究的范由及意义三.广告经营研究的原则与方法一、广告市场的定义二、广告市场的构成及运行特点一、广告主的市场地位与行为二、媒介广告市场活动的角色转换三、广告受众的市场参与及影响四、广告公司在广告市场活动中的地位和作用第二章：广告经营与广告市

2、场第一节广告市场第二节广告市场的主体活动一、广告经营的市场环境要素二、广告经营的宏观市场环境三、广告经营的特定市场环境四、广告经营市场环境分析的意义一、广告经营的法规原则二、广告经营的道徳原则广告经营的双重代表性第三节广告经营的M场环境第三章：广告经营理念第一节广告经营的法规.道徳原则第二节广告经营的服务.责任与效益观念广告经营的双贡效益观三、广告经营科学与艺术的两面指向四、“达格玛”观念在广告经营中的运用五、广告经营中的业务冲突问题一、广告经营的发展理念二、广告经营活动中的口我宣传意识一、广告公司的分类与服务范围二.广告公司的

3、机构设置与职能划分第三节广告经营的发展与H我宣传意识第四章:专业广告公司第一节广告公司的组织广告公司的行政管理二、广告公司的人事管理一、广告代理制的建立与发展二、广告代理的优长一、广告代理的类型二、综合型广告代理应具备的基本条件三、代理权的认町与代理责任笫二节广告公司的管理第五章:广告经营机制第-节广告代理的建立、发展与优长第二节广告代理的类型.条件与责任一.推行广告代理制的条件与阻力二.代理制挑战中国广告业一、广告客户的开发与争取二、广告客户的维系三、广告公司与广告客户的双向选择一、广告调查的意义二.广告调査的类型笫三节我国科

4、学广告经营机制的建构第六章：广告经营程序第一节广告客户的选择与维系笫二节广告市场调查的执行广告市场调查的内容二.广告山・场调查的原则.程序与方式五、调査研究中的定量分析与定性分析一、广告计划的耍索及步骤二、广告计划帖的编制一・从广告创作计划到广告文案二从广告文案到制作执行三.从广告完成形式到媒体传播第三节广告计划的制定第四节广告执行的发展第五节广告运动事后评估.报告与总结广告运动的巾后评估二.评估报告与总结一、广告经营中的管理艺术二、广告经营中的交际艺术一、广告与SP活动二.广告与公共关系活动三、广告与CI战略第七革：广告经营艺

5、术与相关活动第一节广告经营艺术第二节广告经营中的相关活动第八章：广告经营财务第-节广告经营的收费范I科、标准与方式广告经营的收费范围二.广告经营的收费标准与方式一、广告预算的执行二、广告经营的成本与目标利润管理三、广告经营的财务风险一、广告对媒介的使用二媒介对广告的限制与适应第二节广告经营的财务管理第九革：媒介广告经营第一节媒介与广告第二节媒介的广告职能与广告机构媒介的广告职能二、媒介的广告机构一、媒介广告经营的基础二、媒介广告的业务來源和经营方式三、媒介对广告代理公司的争取与选择四、媒介广告业务员制度五、广播电视媒介的节目制作

6、人制度六、媒介广告发布的计费标准与价格政策广告在企业屮的重要地位与作用第三节媒介的广告经营第十章：企业广告营销第一节企业与广告企业的广告观念与行为一.企业的广告管理模式与组织类型二.企业广告管理与组织的一般性原则三.企业广告管理与组织的角色检讨一、企业广告运作的一般程序二.企业广告运作的基木方式一、企业广告预算的基本程序与步骤二、企业广告预算的-般方法与检讨第二节企业的广告管理与广告组织第三节企业的广告运作第四节企业的广告预算三、企业广告预算的观念谋区一、国际广告经营的市场特点二、国际广告的经营方略一.国际广告经营的现状本章重点

7、:第十一章：国际广告经营第-节国际广告的由场特点与经营方略第二节国际广告经营的现状与发展趋势二、国际广告经营的发展趋势第「章广告经营概说木章首先介绍了广告经荐的相关概念并进行详细阐释，对广告营销与广告经营、广告管理与广告经营两组概念进彳了了比较研究:继而从广告经营活动的历史发展以及现阶段广告经营状况进行综述；最后介绍广吿经营研究的相关内容。广告经营及相关概念，广告经营的性质和特点，广告经营与相关学科的联系与区别，广告经营的历史发展，我国广告经营的现状，广告经营在广告理论与实务小的地位，广告经营研究的范禺与H的，意义与方法，是木章

8、讨论的朿点，也是我们把广告经营作为一门科学建设，力图首先解决的一些基木问题。第•节广告经营及相关概念一、广告经营定义广告经背：是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者■提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从小获取经济收益的行为、承揽