医药策划文案PDF

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1、机理概念创作流程图名次解释产品落点对产品功能进行规划定位并与市场强需求对接确定产品主打什么市场。比如新作的案子容我把名字隐去莹香清胃片国家批的功能主治是醒脾化滞清胃火适用于厌食、口苦口臭。我们对功能重新规划定位通过治胃清口臭把胃药重新定位到口臭市场口臭就是产品落点。产品概念是产品解决问题的一个说词包括解决什么问题问题点病症、病因、核心人群欲望点等如何解决问题治疗方式方法靠什么解决问题药物组方、技术等。医药广告策划创意文案一、广告策划创意的概念奥格威吸引消费者注意力否则再好的船只就像被黑夜吞噬一样。说对了很重要闪亮的说更重要要说出亮点来……比如一旦

2、涉及产品概念、关键字时候必须用创意体现。比如我们经常看见这些标题和诉求点著名糖尿病专家为您解读久清唐中西药真正结合才能真正遏制糖尿病久清唐让糖尿病患者彻底解负其实说都说对了但都是黑暗中的船只看不见二、什么是创意——创意的产生美国詹姆斯amp8226韦伯amp8226扬说了一句话创意就是把产品、消费者特殊知识和人生、世界各种事物一般知识重新组合这个产生的东东就是创意。其实这句话也道出的创意的基本方法创意就是各种要素的重新组合。通常是把有着生活与事件一般知识的人对产品特定知识加以重新组合。三、药胡创意的三点知识来源一、自然知识——生活常识所承载的道理

3、。二、人文知识——消费者生活中的情绪。患者本身的个人感情消费大众的从众感情三、人文知识——浅显直观朴实的价值观。药品创意我反复强调门然知识、生活常识所承载的道理是我们机理创意的源泉其他非功能性产品、快速消费品用于的人文知识、生活常识比较多。但现在药品报广创意慢慢走人文知识的路了了但是他们有个特点就是消费者生活中的情绪一般都是比较浅显、直观很少谈高深的价值观念、理念等等。1、自然知识——生活常识所承载的道理。1、用到产品概念创意中。它能让人觉得感性、通俗有创意的话仍旧能做到新颖M通俗两不误。比如我说的“概念嫁接咛巴不同范畴、不同领域其至不同病类老百

4、姓非常熟悉的固定概念进行重新组合那么你说通俗吗概念我天天见过你说新颖吗我从没在这个领域这种病里见过。神经Z间结“梁子"血管里有血栓神经通路有麻栓神经一短路手脚就麻木2、用到报广宣传创意中。它说穿了就是我们常说的——感性、与消费者经验对接《10年糖尿病史肝肾3斤药毒残留谁来打扫》《尿失禁漏水女人漏出的是青春》——生活常识所承载的道理常用于产品概念报广宿食、宿便、血垢、心垢、脑垢等等2.1人文知识——《消费者生活中的情绪》Z患者本身的个人感情这类几乎所有的？范荚谟弥皇怯玫暮糜氮缓玫轿挥氮坏轿坏奈侍獗热缙饮砸因匸巳旱目嗝啤15•志滩7川引(⑶帅癒(11

5、)埠谩12.兰取?《年年吃药看您吃空了儿个存折》《年年吃药糖尿病是不是在花钱买棺材》2.2人文知识——《消费者生活中的情绪》Z患者人众的从众感情比如一个壮阳产品在美国轰炸我国南联盟人使馆的时候出奇招发小报宣传——美国轰炸大使馆多么可恶掀起读者的不满与愤怒接下來就是壮阳产品让中国男人超过美国男人市场非常火爆。比如广州一个灭麟螂的“神奇药笔"在报广里借用讽刺小品说了一句这样的话“官僚主义者与解螂共同Z处在于难以火绝"当时我想到我们颈椎病产品机关职员颈椎病多我想说“髓垢与腐败不下猛药除不掉雹我们再看些标题《陈年档案凸现糖尿病千年冤情》《好成绩上不了好大

6、学冤不冤》《男人没有年龄只有强弱》再比如很多产品借奥运打广告除了借奥运传播力意外其实也在借感情一方面是我们见多了习以为常没思考另方面厂家确实没有再感情方面作具象文章与此相同的还是很多喜庆节口促销也是这个道理借感情给促销理由当然实质还是给利益。2.3人文知识——浅显直观朴实的价值观这一点在药品报广创意方面用得更少其实用好了会很不错。比如有个玫瑰产品做促销给理由就给到了这方面。“谁说今天婚姻不值钱谁说今天是物欲横流玫瑰产品推出拿结婚证买产品厂家给打折婚龄越长折扣越低让婚姻值钱J另外还有很多浅显、直观、朴实的人生理念其实都对消费者有触动作用比如增高产品

7、今天多长几厘米明天才不会低人一头其他一些话从拿命卖钱到拿钱买命生活没有绕不过的坎等等完全可以找找生活中老百姓认定的理念。——人文知识不管是情绪还是价值观常用于报广抓消费者的心说到读者心理痛处四、药品创意的特征比如有个IP电话说他拨打方便价格便宜他创意是“便宜pkm方便biarT。有什么用这也叫创意我看是吃了屎你还不如“全是3毛钱一分钟17909我是2毛9”啪直接利益给到位。要知道方便、便宜两个词全世界都在说你要说方便方便有什么用如果你说“你的心脏也该方便一下”人家能记住心脏要方便也挺对呀细胞都要排泄心肌细胞排泄不好肯定有毛病心堵心慌、心脏病我看这

8、可以做心脏病的创意医学支撑就说心肌细胞要疏通嘛。通过这个笑话我们看看药品创意的特征。1、新颖独特2、通俗易懂3、形象可感4、真实逼真5、