医药广告策划文案标题提炼

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1、医药广告策划文案标题提炼锋利的爪子与软刀子——论“惊咋与经典”的报广标题一、广告标题的概念书本上说标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。我看这是一句屁话。那么我们如何來理解这个广告标题呢我们知道80人看完标题决定看不看止文我的意思是标题仅仅是这篇文案的主题而已不要考虑太多想多了标题的创意受到限制标题除了完成“下达让读者读下去的指令"还有很多任务但并不是每个任务都必须完成否则这个标题没法写了比如利益点、比如锁定n标人群、昭示产品信息类型等等标题只要完成其中某项或某几项任务就可以考虑他的可行性。二、广告标题的作用1提出文章主题下

2、达读者继续阅读的指令。2以最醒目的方式对应受众的内在需求。比如点击问题3分离目标受众引导进一步阅读。4利益感召诱发消费者购买。5为冃标人群出谋划策。三、广告标题的类型广告标题无论什么形式、特点都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三人类型。一直接标题以简明的语言直接表明广告内容人们一看便知道什么产品谁来用有什么利益。直接标题虽然简单明了但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。二间接标题不直接出现所要推销的商品的内容往往连产品的名称都不告诉消费者。用各种表现于法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。三复合标题将直接标题与间标

3、题复合起来。主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息受到产品信息约束较少副标题则按照某种关系引导产品信息、利益说明产品等。四、广告标题的表现方式广告标题类型是三种但却有着众多的表现形式。一新闻性标题二诉求式标题三夸耀式标题四标语式标题五劝导广告标题六比喻广告标题七拟人广告标题八幽默广告标题九巧用成语广告标题十重复广告标题十一数字精确化广告标题十二双关语广告标题十三悬念广告标题十四情感广告标题十五比较广告标题十六诱惑广告标题十七证言广告标题十八设问式标题看了这么多形式英实指导意义不是特别大做标题关键看思想有了思想然后再看表现形式。在这里

4、我提出“6把刷子”引导我们创作方向帮您刷新标题。五、攻击欲望我这里提出5个欲望是我们创作标题的攻击点通过攻击六欲你不知不觉地运用了了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式"等多种广告标题的表现形式。1、好奇心。因为好奇心的驱使消费者对于自C不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产牛强烈的求知欲。《2004年木帀的"天气预报”统统失灵》——风湿病悬念《男人渴望有八张嘴》——海王金樽《扫除气管里的三斤盐》——哮喘产晶《像制造原子弹一样研发快嘉急》——抗癌产品《厕所里尖叫俺老婆怎么啦》——凤保宁述有很多新闻事件标题???？2、窥视欲。人都

5、喜欢窥视他人的秘密他人的隐私以此得到与他毫不相干的快乐。《一个女书记的离奇之死》《下部潮湿难言之痛》——妇科产品《浴室里究竞发生了什么》——鼻咽产品3、虚荣心。虚荣心是自尊心的过分表现是为了取得荣誉和引起普遍注意血表现出來的一种社会情感你的标题可以顺看他表扬她更刺激是你的标题可以攻击他在这里他最脆弱。《她激情未散你总不能每次事后倒头就睡吧》——壮阳产品《男人不是吃“软”饭的》——壮阳《女人什么时候最难看》——美容品《用上你是女人街最亮的一个》4、性。弗洛伊徳认为性欲驱动力是最威猛的力量之一经典在屮国含有“性"色彩的广告统统被认为是

6、色情的、所以受到很多限制但聪明的人还是会用智慧去打打擦边球满足了消费者微弱的冲动。《他们和患者到底发生了什么不干不净的关系》——清药毒《脖子太硬男人太软》——颈椎病《牛皮癣让少女撕破内衣》——皮肤病《会动的内衣让女人尖叫》——可宾内衣当然对壮阳产品不在性上做文章根本不行但是如杲不是某些经销商地政关系过硬很多话都上不了广告。那么我们如何把握尺度满足了消费者微弱的冲动呢我们靠打擦边球。比如《今晚我们可以慢慢來》《遇见那夜几度上云霄》5、贪欲。贪欲是很多消费者心理我们看到为什么药品降价搞活动、搞赠送这么多年的老套套还是有效我们不用去怀疑

7、他什么顺着他做标题吧不会错。《天下掉馅饼包你一辈了免费降糖》——糖瓜病《免费治疗现在來现场治》六、道出经典如果说其他带有攻击性的标题是锋利的爪子“道出经典"就是绝对的、清一色的软刀子看上去没有什么惊人Z处但他总会拽住读者让读者冋过头来想想结果越想觉得越有理心里越有共鸣说了他多年想说但一直没有说出来的心里话有可能是怨气、有可能是解脱、有可能是不容置疑的公理《没有不优秀的孩子只有不合格的父母》——英语教学机《你没见过世而别让孩子跟你一样》《今天多长几厘米明天才不会低人一头》？龈？《打针比吃药好得快》——活T肽《男人没有年龄只有强弱》—

8、—壮阳《同是糖友凭啥你大鱼大肉我只能粗茶淡饭》——糖尿病《除了吃药吃什么都行》——糖尿病《浑身泡在糖中的苦命人》——糖尿病《治好一个人解放一家人》——心脑血管病《不是不孝实在没好药》——复活Z光七、排忧解难排忧解难就是给冃标人群一条解决困难的捷径、