凯德宣传策划

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1、凯德宣传策划为与凯德广场形成梢诚合作关系，获取预期的対我院“传媒人生”联谊活动的赞助支持,特作出以下方案，仅供初步参考商讨。（由上至下大致按成本精力投入由小至大）新闻采访型口中的凯徳。以客观记录的视角，模拟记者釆访身份，对为凯徳广场有密切联系的人（购物者、销售者、相关工作人员、周边居民）进行采访。多场景多人物的采访积累蒙太奇，透过捉出的问题，将合适的回答剪辑成片，全方位较为立体地体现凯徳的方方面面。问题设计：（凯徳口碑）1•您对凯德的印象是？（是一个典型的商场，又不简单的只是一个商场）2.您觉得凯徳给您生活带来了哪些什么不同？（休闲、娱乐、购物、便利、温馨）3您

2、觉得您在凯德的生活如何？（针対内部人员）4.您对凯徳的服务有什么建议和意见？（针对顾客路人）专题纪录型眼屮的凯徳。以摄像机的主观视角，从一个人或一家人出发，描述与凯徳广场有关的生活片段，以小见大。浏览式地换场景，既定人物作为线索，将想要表达的内容连缀呈现。可能着重倾向于凯德的某个侧而，亦可将几个角色再做进一步串联。角度设计：（凯徳印象）1.一人，女性。高挑纤细，气质美丽，淌过何止商业气息。2.两人，情侣。牵手为伴，相倚相扶，爱漫空间肆意四溢。3.三四人，朋友。青年男女，蓬勃朝气，清新亮丽亦时尚。4.五六人，家人。有孩子，有老人。边走边聊，其乐融融。微型电影型凯徳

3、的故事。可以是亲情，可以是友情，可以是爱情，可以是…选择一个方向，选择一个主题，选择一个故事，以凯德广场为背景，进行來源于生活更高于生活的艺术创作。呈现一些情节，渲染一些情绪，从侧面烘托场景的氛围，展现凯徳的风采。故事设计：（凯德故事）1•我们在这里相遇，相识，相知，更甚相离。2.我们约定，就在这里。3.这里，承载了太多你我的思念和回忆。广告宣传型凯德的文化。展现凯德口夜美景的差异，不同时段的不同状态。可以冇建筑主场大景别的升降表现磅礴恢弘的气势；可以启内外局部屮景别的摇移表现愉悦休闲的氛用；可以有不同角落小景别的推移表现内含的丰富唯美。广告设计：（凯德文化）1

4、•公益之一，关爱从身边开始，幸福需要传递。■精神内核2.“我在凯徳，你呢？”从商家到顾客…企业感染3.“凯徳有你，你有凯徳”从管理层到清洁工。-经营理念补充提醒：标志性符号的必要出现。（例如凯德建筑，凯德商标，凯德工作服，凯德器具）小成本选配摄制器材1.SONY198专业新闻釆访机，指向性话筒，十米话筒线，198适配脚架（轻型）2.SONY250专业广播摄录机，指向性话筒，十米话筒线，250适配脚架（重型）2.Canon550D/600D/60D低端单反相机，适配脚架（轻型）3.Canon7D中高端单反相机，适配脚架（标准）4.Canon5DMark2全画幅单反

5、和札摄像套件（定焦镜头，肩架，跟焦器等），适配脚架（运动）附加器材1.影视轨道（起码一车一直一弯）2.影视摇臂（起码臂长两米，适配重型脚架）3.影视照明（考虑3（）（）W、650W的民用，考虑排灯的使用，考虑灯箱的配置）工作经费交通费，餐饮费人工费（视是否需耍请专业人士指导辅助，及请何等价位的工作人员）【参考资料】凯德置地公司简介凯德置地（中国）投资冇限公司是新加坡嘉德置地集团在华的全资了公司，作为一个长期看好中国市场,立足开发Z本的地产商，15年来一直致力于全国高品质住宅和商用房产的投资、开发与管理，开发规模逾760万平方米。凯德荣誉凯德企业人文建宇树人产品-

6、自1994年进入中国以来，凯德在本土化运营中培养了一支具冇环球视野的木土化团队。每打造一个产品，都从当地需求出发，深入研究当地人的生活方式和文化特点，创造真正宜居、宜商的人性化空间。人才・凯德一直致力于吸引更多符合公司核心价值观、拥有创新精神和开拓意识的人才，并努力为英提供更好的发展平台，帮助他们成就自我，促进企业在中国长远发展。社会・在发展业务的同时，凯徳热心社会公益事业，为创造一个和谐人性的社会空间而不断努力。企业标志嘱目的“i“字母传达出凯徳中国以人为木的核心理念，不仅象征着人，更赋予其创意、革新和活丿J的内涵。横贯整个标志的绿色地平线不仅彰显了凯徳屮国对

7、于房地产业务的专注,而且代表了企业本身赖以立足的强大根基。其向上伸展的势头则突出了凯德中国在行业中的领导地位和夏攀高峰的雄心。蓝色是凯徳屮国的实力与职业水准的体现，而红色象征着生命与活力。凯徳屮国的金业标志包含了金业名称的小英文文字以及辅助图形。所有的元素是一•个整体，它们是固定的，不可分割的。企业愿景成为一家具有创新精神、繁荣前景和长远发展的世界级房地产公司，并拥有一批核心价值观念被行业和社会所尊崇的领导者和管理者。凭借创新性的高品质产品和服务，跻身亚洲前五人房地产金业。建立全球性的蓝筹企业和长线投资者稳固资源网络。吸引和发展高素质人力资本，培养当地人才引领海

8、外业务发展。持续创造卓越