【精品】浅析我国企业的诚信营销问题及策略

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1、江苏省农村实验区自学考试毕业论文浅析我国企业的诚信营销问题及策略学生姓名：专业名称：准考证号：指导老师：论文成绩：提交日期：—年—月—日浅析我国企业的诚信营销问题及策略摘要：诚信营销是企业保持可持续性发展，提高由场竞争力的前提，是营销观念发展到一定时期的产物。诚信是经营的基本原则与道德底线，而当前我国企业市场营销中的诚信缺失已经到了一个非常严重的地步。诚信是我国传统道德屮最重要的规范之一，是社会主义市场条件下，企业在从事生产、经营、管理活动中，处理各种关系的基本准则。诚信是社会主义市场经济发展的必然要求，现在的企业在生产经营的全

2、过程屮耍始终贯彻诚信的理念。关键词：诚信；缺失;危害；诚信营销；策略。Honesty：marketingistheenterprisetokeepsustainabledevelopment,improvethemarketcompetitivenessofthepremise,istheproductofmarketingconceptdevelopmenttoacertainperiodIntegrityisthebasicprincipleandthemoralbottomline,butthecurrcntourcoun

3、tryenterpriscmarkctinghasreachedaveryseriouslackofintegrity.Honestyisoneofthemostimportantspecificationinourtraditionalmoralityandsocialistmarketconditions,enterprisesengagedinproduction,management,managementactivities,dealingwithvariousrelationsbasicprinciples.Hones

4、tyistheinevitablerequirementofthedevelopmentofthesocialistmarkcteconomy，nowinthewholeprocessofproductionandoperationofenterprisesshouldalwayscarryouttheconceptofintegrity.Keywords:honest；missing；harm；integrityofmarketing；strategy.引言一、当前我国企业诚信的现状7(1)产品假冒伪劣现象严重7(2)利用价格

5、迷雾迷惑消费者7(3)渠道冲突严重7(4)炮制虚假概念、虚假广告7(5)售后服务虚假承诺7二、造成我国企业诚信营销缺乏的原因分析8(1)企业诚信意识薄弱8(2)市场经济发展还不成熟8(3)道德容易失控8(4)企业价值观的逐利性8(5)信息彳、对称造成企业失信9三、企业实施诚信营销的策略9(1)产品诚信9(2)价格诚信9(3)分销诚信9(4)促销诚信10(5)服务诚信10(1)员工诚信10(2)加强营销道德建设，构建营销诚信文化10四、结束语12五、致谢13六、参考文献14引言当而，企业市场营销中的诚信缺失已经到了一个非常严重的地

6、步，产品假冒伪劣、广告华而不实、售后服务虚假承诺等现象频繁出现，严重地违背了公德，损害了消费者的利益，我国企业正面临一场严峻的挑战——诚信缺失。因此诚信已成为我国金业界的一种稀缺资源。在经济全球化进程加快，国内外企业竞争日益激烈的市场环境中，广大企业只有深刻认识诚信的重要性，大力开展诚信经营，才能获得更好更快的发展。一、当前我国企业诚信的现状（1）产品假冒伪劣现象严重。目前的市场上，假冒伪劣产品是非常常见的。如许多企业抓住了人们追求名牌的心理,仿制很多知名品牌产品。渗透到各行各业的假冒伪劣产品已经深深影响了人们的消费信心。据全国

7、技术监督局统计，全国产品质量合格率仅为75%,中小企业的产品质量合格率更低,不到60%o传统行业里的企业由于缺少技术上的竞争，企业为了降低成本，往往在原材料上动手脚，小企业、小作坊盛行模仿和造假，一些大企业却擅长利用偷工减料降低成本。（2）利用价格迷雾迷惑消费者。为了赢得市场和提高市场占冇率,许多企业纷纷拿起了“价格”这把武器。冇些产品价格居高不下,有些产品价格却纷纷“跳水”。企业间互相“杀价”，让消费者口不暇接，让消费者困惑。有些企业打着价格的幌子，让消费者上当受骗。由此，价格投诉也成为一个热点问题。（3）渠道冲突严重。企业的

8、产品为了顺利地到达终端或消费者手屮，往往要经过某些经销商、代理商。这些经销商、代理商在经销产品时，由于地理位置、地区的经济发展状况及销售政策的不同而获得不同的利益，这往往导致企业渠道出现冲货（窜货），损害渠道成员利益。而企业在利润的驱动F,纷纷利用各种渠道以达到