浅析我国企业的诚信营销问题与策略分析

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1、江苏省农村实验区自学考试毕业论文浅析我国企业的诚信营销问题及策略学生姓名：专业名称：准考证号：指导老师：论文成绩：提交日期：年月日-14-浅析我国企业的诚信营销问题及策略摘要：诚信营销是企业保持可持续性发展，提高市场竞争力的前提,是营销观念发展到一定时期的产物。诚信是经营的基本原则与道德底线，而当前我国企业市场营销中的诚信缺失已经到了一个非常严重的地步。诚信是我国传统道德中最重要的规范之一，是社会主义市场条件下，企业在从事生产、经营、管理活动中，处理各种关系的基本准则。诚信是社会主义市场经济发展的必然要求，现在的企业在生产经营的全过

2、程中要始终贯彻诚信的理念。关键词：诚信；缺失；危害；诚信营销；策略。-14-Honesty:marketingistheenterprisetokeepsustainabledevelopment,improvethemarketcompetitivenessofthepremise,istheproductofmarketingconceptdevelopmenttoacertainperiod.Integrityisthebasicprincipleandthemoralbottomline,butthecurrentourco

3、untryenterprisemarketinghasreachedaveryseriouslackofintegrity.Honestyisoneofthemostimportantspecificationinourtraditionalmoralityandsocialistmarketconditions,enterprisesengagedinproduction,management,managementactivities,dealingwithvariousrelationsbasicprinciples.Hones

4、tyistheinevitablerequirementofthedevelopmentofthesocialistmarketeconomy,nowinthewholeprocessofproductionandoperationofenterprisesshouldalwayscarryouttheconceptofintegrity.Keywords:honest；missing；harm；integrityofmarketing；strategy.-14-目录引言……………………………………………………………………………6一

5、、当前我国企业诚信的现状………………………………………………7（1）产品假冒伪劣现象严重…………………………………………………7（2）利用价格迷雾迷惑消费者………………………………………………7（3）渠道冲突严重……………………………………………………………7（4）炮制虚假概念、虚假广告………………………………………………7（5）售后服务虚假承诺………………………………………………………7二、造成我国企业诚信营销缺乏的原因分析…………………………………8（1）企业诚信意识薄弱………………………………………………………8（2）市场经济

6、发展还不成熟…………………………………………………8（3）道德容易失控……………………………………………………………8（4）企业价值观的逐利性……………………………………………………8（5）信息不对称造成企业失信………………………………………………9三、企业实施诚信营销的策略…………………………………………………9（1）产品诚信…………………………………………………………………9（2）价格诚信…………………………………………………………………9（3）分销诚信…………………………………………………………………9（4）促销诚信……………

7、……………………………………………………10（5）服务诚信…………………………………………………………………10（6）员工诚信…………………………………………………………………10-14-（7）加强营销道德建设，构建营销诚信文化………………………………10四、结束语……………………………………………………………………12五、致谢………………………………………………………………………13六、参考文献…………………………………………………………………14-14-引言当前，企业市场营销中的诚信缺失已经到了一个非常严重的地步，产品假冒伪劣、

8、广告华而不实、售后服务虚假承诺等现象频繁出现，严重地违背了公德，损害了消费者的利益，我国企业正面临一场严峻的挑战——诚信缺失。因此诚信已成为我国企业界的一种稀缺资源。在经济全球化进程加快，国内外企业竞争日益激烈的市场环境中，广大企业只