【精品】企业品牌策划总结

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1、企业品牌策划总结—*、概念企业品牌策划：通过对企业的产品、文化、个性等方面和互联系归纳，找出冇利点进行总体的优化规划，创造出i种只属于企业◎身特有的品牌商标和，品牌文化和品牌意念，及对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，从而取得消费者对企业产品品牌的认同，制造强大市场威力的一种筹划方案。组成部分：一、企业品牌策划种类的定位品牌形象策划品牌转移策划品牌运营策划多品牌整合策划地域品牌策划产品品牌策划连锁品牌策划二、企业品牌策划要索品牌认同的某木要素Z—，品牌和产品类别结合。也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。品牌认同的基本要素Z二，品牌和产品屈性结合

2、。一个品牌的产品屈性，往往是激发消费者购买和使川意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这-产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。品牌认同的基本要素Z三，品牌和产品价值结合。当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。品牌认同的基本耍索Z四，品牌和产品用途结合。消费者在需耍某类产品的时候，会直接联想到心H中熟悉的品牌。品牌认同的基木要素Z五，品牌和产品使用者结合。建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。如果把企事业机构的品牌策划比喻成对一个人的策划，那么：(1)、品牌定位

3、就是他的头脑，他的思想，他的个性气质，他的独一无二特质。就如乔丹对于蓝球的特质，泰格•伍兹对于高尔夫球的特质等等。“世界上没有两片相同的树叶”，认真分析每个人的个性特质都是千差万别的，同样是很热情的人，但他们的热情度高低不同，他们热情时间阶段不同，热情表达方式不同，一定要设法找到你的绘佳表现热情的地方，那是你的基因。儿乎是每个人都有某些事做得绘拿手,在这件事上遥遥领先于其他人的，那是他赢的耍素。企业也是一样，耍设法找到企业的品牌某因。品牌定位一定要有差异化，差异化就是个性，个性就是生命的灵魂，找出属于你的独一无二的诉求，这诉求一方面來自于你的基因，你的特质，上帝造你的真正意图；另一方

4、面是当一个诉求被你采纳拥冇了，被你说出來了，其他竞争对手就不能说了，它重组成你的基因了。（2）、产品定位就是他适合做什么样的工作。乔丹打蓝是流的,打棒球就不是绘佳的，弹钢琴就更说不定了。产品定位和品牌定位是相互关联的，可以在品牌定位的基础上去界定产品定位，也需要透过产品定位來彩响品牌定位的，因为现实中的中小企业大多是先有产品后有品牌的。（3）、品牌定位的内在行为规范，就是规范他在工作中什么能做，什么不能做。比如说一个钢琴师的言谈举止和一个吉它摇滚歌手就应该冇所区别，同样一个追求激悄四溢风格的钢琴师和一个追求温柔轻诉的钢琴师他们的举止言谈肯定也不一样。同样，企业的各个部门的行为表现也都

5、应该符合品牌定位，更多的企业把品牌理解为企业的外在宣传推广，可真正的品牌价值驱动却來源于企业内部员工的行为。所以，我们说，企业每一个员工的每一次的言行举止都在诠释着品牌。英明的领导人，是善于用有力的领导力來号召全体员工去实现品牌价值的。而品牌在这方面的价值体现，有多少企业能注意和重视呢？（4）、品牌定位的外在视觉表现，就是他的衣着打扮，他的标志性装饰，他的提包、他的发型等,更人范围的可以是他开什么车，住什么房等等，这心须符合他的性格定位和工作性质，想一想，一个摇滚乐手和一个律师的装扮是不是不一样。针对企业，那就是企业的所有视觉形象系统。（5）、品牌定位的广告、活动传播，就是他应该在什

6、么场合出现，在某一场合如何农现口已，设计什么样的活动来表现口已。简而言之，品牌定位的五大系统，针对-个人来说：品牌定位——就是他的思想，个性，特质；产品定位一就是他从什么工作；品牌定位的企业内部的行为规范一就是他的言行举止规范；品牌定位的外在视觉表现一就是他的衣着打扮，他的生活环境；品牌定位的广告、活动传播—就是他在什么场合，通过什么活动，用什么方式表现自己。三、企业品牌策划书大纲一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法（4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析）5、调研形式（5.1街头访问5.2点访问5.3倍点巡査）6、调研对象（6.1区域市场6.2消费者6

7、.3竞争者）7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因索（4.1季节因索4.2地域因索4.3政策因索）三、日标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、日标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、H标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌&提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价