【精品】策划学

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1、策划学百科名片'策划学’是最近几年才出现的一个新名词。但'策划'一词的使用则有悠久的历史。'策划'i词最早可见于《后汉书.隗器传》，意思为计划.打算。最近儿十年，'策划'一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。今天人们所说的'策划’，除了有《后汉书•隗器传》中的'计划，打算'Z意外，又有了一些新的含义，如统筹,女排，酝酿，计谋，谋策，策划。归纳起來，策划就是对某件事，某种项目，某种活动有何计划，打算，用什么计谋，采収何种谋策，划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效杲。我们再给策划下一个比较具体的定义：策划的定义：

2、对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程，称为市场策划。（转引自吴粲：《策划学精要》,中国人民大学出版社2010年3月版，第二页。）在运行策划时，经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，与这些手段综合使用。策划学是专门研究策划的一门学科。注意：大家一定要注意这个定义，策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成，策划学有自己独立的理论系统，这些只是策划学要运用到的手段。策划学按不同行业分有：1商业策划：商

3、业策划有时又叫企业策划（人们通常简称为企划），是商业界,企业界进行的各种商业活动，商品销售的策划。2事业策划事业单位进行的各种策划。3文化策划为举办各种文化活动，文化演出进行的种种策划。4政府策划政府部门进行的各种策划。5军爭策划在军事活动中实施的各种策划。策划按不同领域分有：经济策划，政治策划，军事策划，文化策划，其实也可以把策划放在而前作修饰语，这样便成了：策划经济，策划政治，策划军事，策划文化。因为策划中经常用到以下手段：新闻，促销，广告，公关。所以策划按不同手段分有：新闻策划，促销策划，广告策划，形象策

4、划，公关策划等。策划按策划对彖分，还有：选题策划，产品策划，专题策划，项廿策划,体育策划，影视策划,等等。在与市场有关的理论中，广告学、公关学、营销学、CIS、咨询这些理论基本上是诞生、发展、成熟于西方，在西方它们都有清晰的学科或学派特点、研究范围，所以它们的英语单词所表达的意思，也非常清楚对应了这些理论。而策划学是诞生于屮国的理论。与市场有关的理论对应的英语翻译Advertising：广告学CorporateIdentitySystem:CISPublicRelations：公关学Marketing：营销学C

5、onsulting：咨询Masterminding：策划学第划是为达到社会组织的预定ri标或解决面临问题，利川个人或集体智慧预先拟定行动方案的思考活动•策划学是以策划活动作为研究对象的学科，策划科学是在策划学基础上发展起来的软科学学科群组.策划科学的收敛式发展和发散式发展是当前值得关注的基木演进态势.策划科学与思维科学、决策科学、咨询科学、管理科学分别存在着依托延仲、时序衔接、部分叠合、归属包容关系.策划科学在科学知识体系整体化进程中将发挥重要的作用策划学的基木含义首先，从“策划”的字义与词义来看，《辞海》释“

6、策”的主要含义为：1、指马鞭、鞭策、鞭打，2、通“册二即竹片记事之书，记事之竹成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应举者作答，称“策问，策试"，3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策士、策略等。《辞海》释“划”的主要含义为：1、划分，2、计划，3、划拨。显然，“策划”的成词，主要是取“策"字的第三义，即计算、筹划和“划"字的第二义，即计划,其词义是主要是指：计划、筹划、谋划。其次，“策划”作为《策划学》的基木范畴，其含义已是原有词义的扩展和丰富了。在《策划学》的视野中，“策划"具有宏观、中观、微观三种含义，

7、宏观含义指人类在军事、政治、经济、文化等各个领域所进行的计划和谋划活动；中观含义指的是广告营销方而的创意、设计、谋划等活动；微观含义指的是个人在学习、生活和工作过程对具体事务的谋划。《策划学》所研究的“策划”取其宏观含义，人类所有的计划、筹划、谋划和策略等活动均在研究之列。《策划学》关心广告、营销，更关心经济、政治、文化等各领域的创意方案，在这个意义上，策划是谋划天下，正像《史记》所说的：“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外关于策划有各种各样的描述：如，策划是“出谋划策”，是智力游戏，是灵感的捕捉和理性的升华；策划

8、是艺术和科学的统一，是务实和创意的统一；策划是点石成金，策划是创造性思维的现实化。再如，策划是用人的智能对将做的事进行谋划，使Z有效完成。乂如，策划是从条条通罗马的路中，找出最近的那一条。……美国哈佛企业管理从书编委会把策划定义为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。棊木上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出