“策划“策划围观ERKS”的道德困境与传播内容规制

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1、“策划围观”的道德困境与传播内容规制阚敬侠近來，几家省级卫视的相亲类电视节廿在受到部分观众热捧Z际，也遭到部分观众的奋力挞伐。继6月9口国家广电总局公开发布通知规范此类节目之后，主流新闻媒体如人民口报、新华社连续刊发调查报道和评论，批评此类节目颠覆主流价值、超越社会道德底线。一向新锐的《南方周末》和《广州口报》也发表大幅报道，批评此类节H流于低俗。新华网、人民网乃至风凰网的大部分网友詔言，也多是支持政府主管部门的举措，认为此类节口确实出格，该管一管了。当然，也有部分评论认为，此类节口收视率高，深受观众喜爱，自有其生存的必然。据有的观众说，

2、向己对这类节H既厌恶乂喜爱，是边骂边看。就像个别以言语刻薄着称的节目嘉宾，越被人骂，就人气越高。这种情形其实并不陌生，与之类似的还有“神医”现象，远有胡万林，近有张悟木，以及“万亩大造林”集资骗局等等。看起来，新闻媒体和部分受众似乎从来不长记性，喜欢白欺欺人的“造神”运动，而且乐此不疲。这一社会现彖，折射出“凑热闹”这样一种社会心理。这种心理的思维逻辑是：对丁•反常的、新奇的事物倍感兴趣，而口关注的人越多，参■者越是兴奋，越是推波助澜。以前有鲁迅曾经谴责过的“无聊的看客”，今天则有标榜不落伍、赶时髦的新闻媒体和部分群众。客观地说，这种猎奇

3、、从众心理，其实是人类心理的一种普遍存在，它既是艺术、知识、新闻、广告信息等文化能够广泛传播的社会心理基础，又是各种飞短流长、厚黑学得以滋生蔓延的社会土壤。本來，人类心理就是光明和黑暗相互交织的最复朵之处。诚然，众人相信的，必有可信之理。不过，众人拥护的，未必都是真善美。民粹主义的不足，在于迷信大众胜于追求真理;精英主义的偏颇，在于苛求完美而脱离普罗大众。而和对止确的选择是，每个人都要善于判断人众的兴趣和选择何吋是有益的、理性的，何吋是有害的、非理性的，以此决定自己的选择,而非盲从。新闻媒休作为社会文化的传承、教导者，理应鼓励理性思考，避

4、免盲从。现代社会，非理性的“凑热闹”实质是公民文明素养不够的表现，即多数人为了获得暂时的娱乐、钱财、政治等物质、精神利益，丢失道徳判断力、独立思考精神，少数人的不同意见则被淹没。而如果垄断公共话语权的新闻媒体口己制造了这种“凑热闹”，则公众就变成了沉默的大多数。在曾经深受纳粹毒害的徳国，传播学者把这类现象称为“沉默的螺旋”O这是现代民主社会的新闻媒体特别需要警惕的。以前，特別是上世纪八、九十年代，我国的新闻媒体习惯于揭示某些“凑热闹”的谬谋荒唐，批评诸如围观歹徙当众侮辱少女、“水变油”科学骗局等等不良现象。现在，一些新闻媒体、社会组织和个

5、人，却学会利川公众的这种“凑热闹”心理，利用反常性、非理性制造热闹、噱头，联合起來牟取经济利益。如果把公众非理性“凑热闹”简称为“众人围观”，那么，新闻媒体的上述表现就是“策划围观”。应当说，“策划围观”来源于新闻媒体在现代市场经济和大众娱乐吋代而前的i种内在冲动，基于现代新闻媒体口身所固有的经济和娱乐功能。中外传播学界认为，大众传播媒体具有环境监测、社会调适、文化传承、娱乐、经济等五项社会功能，其中娱乐和经济功能在全球化市场经济时代日益突出。以前，新闻媒体及其嘉宾满足丁•其巨大传播力所形成的社会影响即名望，现在，人们更加期待这种社会影响

6、所产牛的各种各样的经济收入，即“II艮球经济”。同时，“反常性”、“非理性”体现人们追求新奇事物的本性,也是新闻价值的要素之一。新闻媒体总是倾向于寻找口J能的热点问题和现象，西方传播学称之为“议程设置”，我国新闻界近年来则使用“新闻策划”，主动设置新闻话题。可是，凡事过犹不及，任何事情都有个适度的问题。“策划围观”亦然。我们知道新闻媒体具有以上五项复合的社会功能，这是它存在的天然理山或是天职。既然如此，经汛娱乐功能就不应该成为新闻媒体唯一的追求，必须与其他三项功能协调起来，川屮国新闻界的话说，就是社会效益与经济效益的统一。而有些媒体的“策

7、划围观”在追求娱乐和经济这两个目的的同时，不仅没有履行文化传承、社会调适、环境监测的功能，而且故事情节故意造假、节H言语出格、颠覆社会主流价值观，激起另一部分观众的反对。这显然背离了新闻媒体应有的激浊扬清的社会文化功能。因此，“策划围观”所暴露的实质问题，乃是部分新闻媒体在市场经济和大众娱乐时代的功能定位失衡。社会任何一个行业群体的职业道德，都建立在其社会功能即天职的基础上，是社会分工的必然要求，表现为社会的一种止血评价。如果一个行业的社会功能定位失衡，则其职业道徳必然混乱，社会评价褒贬不一;如果部分个体的社会功能失衡，则表现为违背其职业

8、道德，社会评价降低。因此，个别新闻媒体的“策划围观”,就表现为违反新闻职业道徳，引起部分观众和其他媒体同行的反感和批评。这也是一种客观规律。古代君主明白“水能载舟，亦能覆舟”，“策划围观”的新