广告策划的主要内容与广告策划的内容有哪些-汇编

《广告策划的主要内容与广告策划的内容有哪些-汇编》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告策划的主要内容与广告策划的内容有哪些-汇编广告策划的主要内容一、广告活动的目标二、广告活动的时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告活动的表现1・广告的主题2.广告的创意3.各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本4.各媒介广告的规格5.各媒介广告的制作要求七、广告媒介计划1.广告发布的媒介2.各媒介的广告规格3.广告媒介发布排期表八、其他活动计划1・促销活动计划2・公共关系活动计划3・其他活动计划九、广告费用预算1・广告的策划创意费用2・广告设计费用3・广告制作费

2、用4・广告媒介费用5・其他活动所需要的费用6・机动费用7.费用总额第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1・广告主题测试2・广告创意测试3・广告文案测试4.广告作品测试二、广告媒介的监控1・广告媒介发布的监控2.广告效果的测定・附录：应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料：1.市场调查问卷2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告篇三：广告策划的内容和程序广告策划的内容和程序任何形式的策划，包括广告策划(Advertisingplan)都包括战略和战术两个层面。其中，战略(Strategy)指的是为实现目标应该采取的

3、大的方向性道路，例如是采用正面竞争还是侧面竞争，主动进攻还是积极防御等，统一战略的制定可以让整体策划保持步调一致，达到最终效益最大化；战术(Tactics)指的是为实现目标而制定的具体的行动计划，通常都一些短期和明确的项目，比如由谁来执行、何时开始等等。广告策划是营销或整合营销传播计划的自然产物，它紧跟在营销策划之后，需要紧密配合营销策划的战略特点，再以广告活动设定的目标作为出发点，将这些目标细化为具体的广告目标，最后是在此基础上再形成创意战略和媒介战略。因此，广告策划与营销策划既有相同之处：终极目的和战略思想是统一和一致的；也有不同之处：二者是从属关系，特点

4、也不尽相同一一营销策划重点解决市场问题，广告策划的侧重点主要在于创意表现和媒介组合使用等层面。一个完整的广告策划都应该包括哪些要素？简单地说，广告策划就是在市场及消费者研究基础上，确定广告“向谁说”（广告对象）、“说什么”（广告内容）、“如何说”（广告表现）、“通过什么说”（广告媒介）以及“说得如何”（广告效果）的全面谋划。而上面这些内容就是“广告战略”应该解决的问题。表2-2：广告策划要素、策划内容以及在广告公司中相对应的部门在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”o这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知，消费者的认知很难改变

5、，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”;而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”o这些观念可能并没有科学依据，但确实存于消费者头脑中，成为研究的重要发现：消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买的真实动机是“预防上

6、火”O明确了王老吉的功能性饮料定位之后，再进一步研究消费者对竞争对手的看法，发现红罐王老吉的直接竞争对手如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并没有占据“预防上火的饮料”的定位。而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能，仅仅是间接的竞争。另外，通过二手资料、专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念“清热祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限。做好了这个宣传概念的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能卖出去。至此，品牌定位研究基也确立了广告策本完成。确立了红罐王老吉的品

7、牌定位，就明确了营销推广的方向,划的标准，同时解决了“向谁说”和“说什么”的问题。接下来要解决的是“如何说”（广告表现）和“通过什么说”（广告媒介）的问题，开始广告创意、拍片、媒介安排和发布等后续活动。需要说明的是，广告策划的侧重点主要在于创意表现和媒介组合使用层面，因此，所有这些后续活动的工作中心在于，如何让广告创意准确的承载和表现出客户的品牌定位信息，如何效益最大化地使用媒介预算达到最好的传播效果。需要明确的是，接下来的每一次广告和推广，都是在促进销售的同时，都对品牌价值和品牌定位进行积累。因此，在广告策划中品牌定位特别重要。正如王老吉案例中表现的一样，模

8、糊的品牌定位只能导致广告的含混和无效，