出版业媒介融合

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1、媒介融合的方式武汉大学信息管理学院2008级编辑出版学李梦婷2008300740003周玲2008300740007温坛2008300740012王莉2008300740019沈柳2008300740026周琳达2008300740035报纸杂志广播电视手机?移动电视互联网大纲市场融合技术融合产品融合资本融合案例电信、广播电视和出版三大产业的融合案例英格拉姆图书集团的按需印刷业务1997年，美国英格拉姆图书集团（IngramBookGroup）成立了闪电印刷公司（LightningPrint），最先使用IBM的按需印刷技术印制图书，拉开了出版发行业革命性变化的序幕。1998年闪电印刷公司在

2、增加了电子出版业务后更名为闪电资源公司，具体负责英格拉姆按需印刷的图书制作业务。今天，英格拉姆已拥有500万种以上可以按需印刷的图书，每月按需印刷量达120万册，每天印刷图书4万册，可以印刷平装、精装书甚至彩印本。英格拉姆有4500个提供按需印刷出版物的出版商合作伙伴，按需印刷的供应渠道包括亚马逊、鲍德斯及贝克·泰勒等大型零售连锁书店。英格拉姆认为开展按需印刷是实现其库存优化管理最有效的方式，它能够减少现货库存备货量、降低销售再版图书的市场风险。技术融合的概念“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技

3、术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。技术融合的背景在新技术产生和发展的过程中，旧有媒体为了保证自己的市场份额，相应地都会有所改变主要的传媒技术有：印刷技术、电视广播技术、数字技术、3G等无线网络技术以信息处理技术和信息传输技术为核心的网络信息技术的突飞猛进,不仅改变了人们的生产、生活方式,还在传媒业内引起了媒体之间的融合技术融合的地位及作用媒介融合往往以技术融合为先导，技术创新是产业融合的根本动因。技术创新在不同产业间的扩散和应用引发了技术的溢出效应,从而促进了技术融合的发生。技术融合的地位及作用开发出的替代性或关联性的的技术、工艺和产品通过渗透或扩散融合到其他

4、产业之中，改变原有产业生产的技术路线，或丰富了原有产业经营的内容和形式，从而改变了原有产业产品的消费特征。由于改变了原有产业产品或服务的技术路线和技术特征，因而改变了原有产业的生产成本函数，从而为媒介融合提供了动力。技术融合改变了市场的需求特征，给原有产业的产品带来了新的市场需求，从而为产业融合提供了市场的空间。技术融合是推动产业融合过程的主要因素之一，技术进步和技术革新给媒介融合带来了必要性和可能性。案例Google数字图书馆2004年12月14日,拥有全球最大搜索引擎的美国Google公司在加州宣布;该公司将与美国纽约公共图书馆以及哈佛大学、庆应义塾大学、根特大学、斯坦福大学、密歇根大

5、学和牛津大学的图书馆合作,将这些著名图书馆的馆藏图书扫描制作成电子版放到网上,使全世界用户都可以在线查询和使用这些文献。预计本项工程在2015年工程完工时,Google将建成全球最大的网上图书馆。超星数字图书馆海量图书资源、先进的技术依托案例微博——人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球

6、已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。产品融合定义“采用数字技术后原来各自独立产品的整合”产品融合的类型产品融合替代性融合互补性融合融合的产业之间具有相似的特征产品具有共同的标准组件束或者集合主要发生在标准约束下所开发的新产品或者子系统之间。产品具有互补的功能。产品融合的背景以数字和信息技术为基础的产业融合，以及在融合背景下的信息资源战略，在改变传统出版物的内容和形式以外，也进一步改变了传统出版物的生产方式和消费理念，新的融合产品也应运而生。产品融合的模式数字化服务化产品的数字化，使得原来有形的图

7、书、期刊变成无形的网络或其他出版物，生产和使用没有物质界限了。“顾客与产品生产者密切联系，产品只是一个待发生的服务；而服务则是实际上的产品。产品融合的模式案例淘宝+“芒果”=快乐淘宝2009年12月29日，阿里巴巴集团旗下亚洲最大网络零售商圈淘宝网与湖南广电旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视，在长沙达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先例。双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（“快乐