对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考

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1、对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考　摘要：　　媒介融合的本质是各种媒介介质的聚合，在统一的数据平台下，发挥各媒介自身特点和优势，因此融合是聚合而不是媒介形态的消亡。融合背景下，传统出版业正在面临着全新的传播环境，它不仅改变出版业原有的技术和形式，而且还将深刻地改变已有的出版观念。　　关键词：　　媒介融合　出版产业　渠道融合　　一、媒介融合背景下我.L.国的出版环境　　(一)内生环境一数字化特征　　融合背景下我国出版业面临的内生环境：产品数字化浪潮。无论是新型数字媒体还是传统的出

2、版业，其产品在融合背景下，借助数字网络技术，以二进制的方式在各媒体间流通，产品不再以实物的方式呈现，而是由抽象的数字符号系统存在，最终组成一个无所不包的综合性数据平台。在这个数字平台下，二进制的数理模式不仅有效地将传统媒体和新媒体有机对接，还实现了媒体间的界限突破，加强了传播的效率。数字化很有可能成为未来的集各种媒介优势的终极媒介形态。　　(二)外在环境融合是大趋势　　1.出版主体企业的体制融合趋势　　媒介融合的一个重要方面，在于媒介间是独立而自由的法人企业。受体制约束，我国出版业长期以来坚持的是事业单位体制，带有强制的行政指令性

3、，游离于市场体制之外，难以形成有效有力的市场竞争主体。在重新对文化产业给予高度重视和发展的情况下，作为文化产业一部分的出版行业，也须按照市场规律进行现代化企业改组，建立现代企业制度，规范公司的管理和运行机制，按照市场规律来运营。以市场作为融合的公共竞争平台，不同体制的出版发行单位同处在一个平台上公平竞争，按照同样的运行机制和管理体制运行，不同体制之间的融合趋势明显加快。　　2.出版行业的资本融合　　产业发展离不开资金支持，传统的出版业发展主要依靠对生产要素增加投入的粗放式增长模式。这种模式在新的竞争性环境下已暴露出许多缺陷。要实现

4、出版业的进一步发展，传统产品经营必须让位于资本经营，将有形、无形资产进行资本化转换，实现企业化改组。改组的目的是使企业能获得更多更好的发展资金，改组后的企业利用股票、企业债券、银行贷款等手段进入资本市场，可通过上市吸纳社会资本或通过合作借用国际资本来筹措发展资金。因此，无论国有资本与民营资本、国内资本与国际资本，在未来产业发展中融合是必然趋势。　　3.数字出版市场的国际化融合趋势　　在信息流通如此发达的今天，走向国际舞台是行业发展的必然需求。我国数字出版市场要想获得进一步发展，同样离不开国际化发展问题；特别是随着中国经济持续发展以

5、及对世界影响力的日益加强，出版业必将借助数字化形态走向世界。未来的出版业不仅要做好国内市场，更好地满足国内消费者需求；同时还要不断开拓国际市场，生产尽可能多的能满足国际需求的文化产品，让世界在接受中国文化的同时更好地了解中国，最终实现出版业的国内和国际市场有机融合。　　二、发展瓶颈：数字出版刀锋上跳舞?　　数字出版行业是一个全新的领域，我国目前还没有关于此的统一规范的文件和政策，虽然数字出版目前发展势头迅猛，但实际上仍存在许多需要完善和面对的现实难题。有人将数字出版这一尴尬局面看成是在刀锋上跳舞，如何做好数字出版，确实是个难题。目

6、前，数字出版面临的发展瓶颈主要表现在以下几个方面：　　(一)传统出版业数字化发展慢，数字图书市场占有率低　　传统出版业对发展数字出版产业还没有提升到战略层面予以考虑，且其数字出版产品较为单一，投入和产出比例较低，体制机制相对落后。严格意义上来说，目前我国的数字出版业并不如数字显示的那样美好，文著协常务副总干事张洪波在接受记者采访时表示，通常我们所说的数字出版应该以数字图书、报纸、期刊为主，而这样的数字出版产值很小。根据相关统计，2010年数字出版总产值的1051亿中，网游占323.7亿，互联网广告为321.2亿，而电子书、数字期刊

7、、数字报纸三者的收入总和仅为38.29亿，占整体收入的比例仅为3.6％。　　(二)传统出版商缺乏应有的话语权　　在整个数字出版的产业链条中，主要内容的生产出版仍是传统的出版业，而在整个产业运行中，传统出版业却被迫游离于话语权之外。因此，真正能进入流通渠道的优质数字化内容并不如预料的那样充足，产品吸引力不够。磨铁数盟信息技术有限公司总经理透露，与移动基本是四六分成，磨铁占四成，移动占六成，然后，磨铁再与作者五五分成。如此算来，每本书被手机下载，作者可以获得两成收入。运营商的大力推进，对于急需找到收入来.L.源的数字出版行业而言，是块

8、好蛋糕。但与国外对比，出版人觉得国内运营商下手太狠，作家收入太少了，在国外，运营商只能拿到两成，苹果拿走三成，作者应有五成收入。　　(三)数字出版法律法规不健全，违法侵权行为屡有发生　　作为新兴产业，有关数字出版的法律法规还不健全，尚未形成系统完善