媒介融合研究

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1、媒介融合研究姓名：王士瑜年级：2012级7班专业：广播电视编导摘要：媒介融合的倡导者堪萨斯大学新闻和传播学院前任院长甘特（JarmesGenhtry）认为，媒介融合是一种能力，“一种可以通过报纸、电视、广播、网络、个人数字助理以及其他一切可能出现的信息平台进行讯息传递、广告售卖能力”。道尔（Doyle）认为，“媒介融合是指电子通信技术、计算机技术和媒体的融合”，融合是为了“将生产成本分摊给更广泛的产品市场和地区市场，理所当然，媒介公司也可以从规模经济和范围经济中受益”。美国南加州大学安利伯格传播学院教授拉里·普赖尔（LarryPryo

2、r)认为，“媒介融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常一周七日、每日24小时的周期运行。”关键词：媒介融合；传统媒体；技术平台；媒介产品一、多维度视野中的媒介融合（一）、媒介融合概念的提出“媒介融合”（MediaConvergence）已经不是一个崭新的概念，即使在当时，也不是一个一个横空出世的全新概念。早在1983年，美国麻省理工学院传播学学者伊契尔·索勒·普尔（IthieldeSolaPool)就提出了“传播形态融合”（theconvergenceofm

3、odes）。普尔认为，“媒体之间点对点的传播与大众传媒点对面传播之间的界限，由于一种传播形态融合过程的出现，已经逐渐变得模糊”，“过去需要由几种媒介才能分别提供的服务内容，现在以一种单一的物理介质就可完成。相反，过去由任何一种媒介提供的服务，现在可以有几种不同的媒介来呈现。过去存在于一种媒介与用户之间的传统对应关系正在消失”。新的融合正在将需要的依靠多种媒介技术来提供内容和服务整合在一种媒介之上，这就是数字网络媒介。当非媒介行业产业融合如火如荼之际，媒介融合的实际运作随之出现。伴随着媒介技术的发展与更替，媒介行业内的融合自然会成为一种

4、选择和趋势，尽管用今天的眼光去看最早的媒介融合融合的实践者，其实并非完全符合今天我们所说的“媒介融合”的概念。（二）、媒介融合概念的界定对于”媒介融合”这个概念，长期以来国内外学界和业界似乎都不愿意过早的框定他的特质和范围，没有人愿意为新生的事物草率的做出严格的界定，也不愿意让“融合”缺乏其应有的神秘感，正因为如此，“媒介融合”的概念一直较为模糊。媒介融合的倡导者堪萨斯大学新闻和传播学院前任院长甘特里（JarmesGenhtry）认为，媒介融合是一种能力，“可以通过报纸、电视、广播、网络、个人数字助理及其他一切出现的信息平台进行讯息传

5、递、广告售卖能力”。[1]道尔（Doyle）认为，“媒介融合是指电子通信技术、计算机技术和媒体的融合”，融合是为了“将生产成本分摊给更广泛的产品市场和地区市场，理所当然，媒介公司也可以从规模经济和范围经济中受益”。美国南加州大学安利伯格传播学院教授拉里·普赖尔（LarryPryor)认为，“媒介融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常一周七日、每日24小时的周期运行。”在中国，中国人民大学新闻学院教授蔡雯与2005年率先引进“媒介融合”的概念和“融合新闻”（C

6、onvergenceJournalism）的概念，美国密苏里新闻学院章于炎等人与2006年在《媒介融合：从优质新闻业务、规模经济到竞争优势的发展轨迹》一文中第一次向中国传媒业界和学者介绍了源于美国的媒介融合概念及理论，论述了媒介融合后可能拥有的媒介竞争优势。事实上由于技术的发展从不曾停滞，甚至数字化发展有着不断加速的趋势，以数字化技术为推动力的“媒介融合”自身也处于一个高速变化的趋势当中。本文中采用浙江工商业大学传播学院教师邵鹏在《媒介融合语境下新闻产生》一书中的最新定义：媒介融合是指在数字技术推动下，不同媒介生产者、内容、渠道、接收

7、终端之间，传统边界日渐模糊、趋于融合的轨迹日益清晰的现象和过程。二、传统媒介的严峻现实（一）时效性：印刷媒介无法克服的缺点印刷媒介除了读者量有限之外，其最大的不足就是缺乏时效性。印刷媒介有其固定的生产周期，以生产效率最高也最为成熟的报纸为例，从新闻采集、编排到印刷、投递，这个个过程少说也要经历三到四个小时。当然这还是特别重大的新闻报道，面对一般价值的新闻信息和常规出版流程，只有版面中那些“幸运信息”可以在经历过一天的生产加工之后，被送到读者面前。事实上，这还是经历了漫长的发展过程，直至工业化和印刷术日趋成熟的今天才实现。在17世纪，作

8、为近代报纸标志的定期印刷报纸周期一般都在一周以上。（二）线性传播：广播发展的短腿面对网络媒介，线性传播的广播也有其稍纵即逝、传播方式单一等不足。广播信号是线性的，受众选择频道之后只能按照这个频道的顺序来进行收听，不能在这