体育传媒产业存在问题及对策

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体育传媒产业存在问题及对策体育传媒产业是与体育产业、传媒产业密切结合，彼此不可分离的新兴产业。说白了，它属于传媒行业，只不过是专门利用体育有关赛事等获取利益。近几年中国体育传媒产业中，不少媒体纷纷涌入，利用体育赛事的转播权交易等方式捧起了这个令人关注的新兴产业。我国传媒产业起步晚，发展速度快，其间也产生了一些值得关注的问题。体育传媒产业存在的问题进行重要大赛的时候，行业内的盲目竞争体育产业的发展的确为体育媒体提供了难得的空间，但是由于体育媒体自身的发展规律和受众资源的有限性，要根据实际需要量身打造，发展空间并不是非常巨大。出现节目流产、报纸停刊的现象，都是因为没有认清自己在行业内的地位，盲目投入，没有做好对自己优劣势的分析，从而使得投入产出之间出现了严重的失衡，最终导致了失败。2•双轨制的限制我国的特殊国情使体育产业受到双轨制的限制。自从1979年首都8家报社和人民日报社向财政部联名要求试行“事业单位、企业化管理”,获得批准之后，这个双轨制的经营方针，就成为中国媒体的生存法则，虽然改革开放已经走过30多年，市场经济已经深入人心，但是作为党和政府喉舌的传媒具有特殊地位，从而使传媒领域的开放具有相对 性。①发展到今天，双轨制的缺陷越发凸显，传媒只有在市场的竞争中充分地参与，才能在整体的运营能力和内容的竞争力上得到显著提升。在社会大潮的驱动下，有些媒体已经陆续开始了市场化运作、产业化运营的尝试，特别是中央电视台体育频道，制播分离的尝试取得了初步的成效。报纸行业则出现了若干大的报业集团，进行了资源整合，在市场竞争中占据了一定的资源优势，但没有改变其本质，彻底的市场运作还无法真正实现，还会受到政策的束缚和行政干预。②中国加入世贸组织已经11年了，开放传媒领域只是一个时间问题，双轨制无法满足参与世界分工的要求，在产业化运作的道路上循序渐进地发展，可以使中国的体育传媒走向更繁荣的市场，走向更广阔的世界。3•吸纳境外和民营资本的能力不足对于外资电视媒体，中国政府有严格的准入制，外资电视不得全频道落地。想介入媒体尤其是电视领域，不仅是境外资本，就是很多国内民营资本也很困难，只能进行一些节目的交易和制作，对传媒业体系的构建还无法真正参与。4•体育传媒产业链不完善传媒产业在中国刚刚起步，一下子不可能形成健全完整的产业价值链，很多环节独立存在，在结构上还很不合理，与其他环节没有构成一个系统。如在监测收视这一环节上，就缺乏强有力的体系。另外，在赛事版权交易和体育节目的 制作方面，不按市场规律办事的情况时时发生，这充分反映了产业链不够健全。5.体育新媒体在发展中存在的问题现阶段我国体育网络媒体是体育新媒体产业的主体，它还处在起步阶段，在传统媒体产业还不健全的状况下，体育新媒体产业的形成还需要时间，在该领域还要数体育网络媒体形成了规模。北京奥运会期间，手机媒体和移动车载媒体也加入了这一行列，但是目前的实力与其他媒体无法抗衡。面对传统媒体的强势地位，新媒体还要面临自身发展的瓶颈,其问题主要表现在：(1)知识产权。在很长一段时间里，这一直是让新媒体地位尴尬的主要原因。很久以来，因为没有获得官方许可，无法对重大体育赛事进行报道，新媒体所传播的体育信息是由别的渠道获得的，其中很多是侵权盗版的行为，这是体育新媒体所面对的最大挑战。随着数码相机、数码摄像机等设备在广大百姓中的广泛使用，版权问题导致的争议也越来越多，变得越来越复杂，新媒体所传播的信息在受众心理和感官需求得到满足的同时，对一些法律法规也会有所触及。对这些矛盾的解决，需要各方长期通力合作。③(2)创新技术。新媒体的“新”就是手段和技术的创新。 但是这要有一个周期。体育比赛是体育新媒体传播的内容，而这样一种节目资源要求很高，尤其对声画结合的要求。在这方面，电视媒体具有明显的优势。新媒体要完美呈现体育比赛，需要技术层面的大力支持。对策探讨1•开展不同层次和不同形式的合作这种合作，包括新媒体和传统媒体，如手机短信和互联网等之间的合作，还有传统媒体如电视台体育频道、体育杂志、体育报纸、体育书刊等之间的合作，它们之间取长补短，对不断加快体育信息的网络化传播，对搭建新的发展平台有积极作用。另一方面，国内的体育传媒与国外的优秀体育传媒应当随时准备展开积极合作。2•开发新领域拓展内容除了对传统的内容产品生产加以重视，如围棋、体育新闻和排球、足球、篮球等传统体育项目等，对体育用品、体育娱乐、体育休闲等和体育产业关联度较高领域的内容产品开发，也应当引起足够的重视。3•加强报道深度，避免体育传媒庸俗化体育传媒应当集中力量进行采编队伍建设，建设一支有较高专业水平的队伍，从而做到分析独到精辟、报道深入。4•促进电视体育转播产业化进程，拓宽转播比赛的种类 对体育比赛加大电视转播，不但能刺激观众对体育的关注，而且能使媒体的经济收入大量增加，对体育传媒产业的发展具有绝对的促进作用。结语体育文化和运动是体育传媒宣传报道的核心，体育媒体发展的关键是体育市场效果的好坏、参加比赛及比赛运动员水平的高低等。信息化和全球化、受众和市场需求的变化、宏观管理体制和有关媒介的改革，都对传媒产业战略转型起到了积极的促进作用，中国的体育传媒必将发生改变。体育传播的明天必将更加灿烂，中国的体育传媒产业也必将有一个更加美好的前景。注释：①张轶楠黄若涛：《我国体育媒体的产业现状研究——以体育电视媒体和网络媒体为例》[J],《现代传播》，2009年第6期②黄升民：《重提媒介产业化》[J],《现代传播》，2006年第10期③贺飞：《体育媒介产业发展的机遇与挑战》[J],《新闻爱好者》（理论版），2008年第9期（作者单位：成都理工大学体育学院）