传媒频道发展存在的问题及对策

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1、传媒频道发展存在的问题及对策随着传媒业的蓬勃发展，各大门户网站及国家重点新闻网站先后开设了传媒频道。要在众多的竞争者中脱颖而出，集中精力突出优势、重点发展,用特色提升影响力。特色化已成为众多传媒网站、传媒频道立于不败之地的重要法宝。本文选择新华传媒、人民传媒两个频道作为分析对象,探讨传媒频道走势、存在问题及对策。一、传媒频道发展特点1•信息分类差异化当前，传媒专业网站在内容、结构上趋同，栏目设置“克隆”现象严重。但就人民网与新华网这两个传媒频道的栏目设置看，差异化更甚于同质化。如:人民传媒依据媒体类型设置栏目，突出人民传媒栏目对各类媒体的全面覆盖。而新

2、华传媒则依据媒体特性设置栏目，突出了网络传播和手机媒体等移动新媒体的重要位置。此外，传媒频道进一步细分传媒业界受众，针对其不同信息需求或需求的不同方面提供相应的产品和服务,彻底走“小众传播”路线。这主要体现在特色化栏目的基础上细分栏目内容。女口:人民网把内容细分为观点、理论、数据、案例、传媒法律与人物;新华传媒把内容细分为观点、业务、产业、管理、历史、职业生涯与人物。可见,新华传媒侧重于依据信息的分属领域展开更加细化分类，而人民传媒对内容的细分更侧重于学界与业界的直接需求展开的。这显示了新华传媒与人民传媒在栏目设置上呈现出差异化竞争格局。2.原创信息品

3、牌化所谓原创信息，是指在频道首次发布，而从未在其它网站或传统媒体上发表过的信息。原创信息量是衡量专业频道地位和水平的重要标志。就冃前而言，传媒频道的原创信息呈现品牌化趋势。“传媒视线”与“传媒沙龙”是人民传媒的原创品牌栏目。“传媒视线”聚焦业界热点问题进行归纳分析,创办于2004年7月，迄今已出259期。无论从选题，还是内容的整合，“传媒视线”都体现了人民传媒的整合力与原创力。“传媒沙龙”是人民传媒所开设的网上论坛，自2004年以来至今访谈共达241次。沙龙不定期邀请传媒界权威人士与网友在互动过程中纵论行业发展全景、评析热点焦点话题，第一时间解读新闻背

4、后的思想。正是通过这样一批栏目,人民传媒在□积月累中提高了竞争力。“热点专题”是新华传媒的品牌栏目。新华传媒主要依托热点专题栏目，融论坛热帖、博文精选在其中，釆用图片、文字、专访及互动多种形式,从丿力史与现实多个维度对某一热点问题进行全方位诠释。新华传媒口2007年1月以来举办了132个热点专题。经过几年的发展，这些原创内容基本上已经成了专业频道的品牌化栏Bo3.频道功能多样化人民传媒虽然一直秉承“聚焦传媒领域,服务传媒人士，光大传媒产业”的原则，但为打造一个更专业化的传媒平台，传媒频道在为传媒人士提供全方位资讯的同时，服务功能逐渐走向多样化。服务对象

5、从以传媒从业人员为主扩展到各新闻传播学院学牛、新闻专业期刊、业界专家学者、传媒上市公司、传媒服务机构等。为此，人民传媒在做好传媒资讯的同时，针对不同的需求，设置了不同的栏目。先后推出了传媒院校、传媒职场、传媒数据、传媒案例、新闻专业期刊及传媒书库等栏目。新华传媒也设置了传媒院校、传媒展台、传媒书架、传媒职场栏目。通过这些栏目，传媒频道拓展了服务的内容，突显了个性，拓宽了发展之路。2.表征形式多媒体化互联网进入Web2.0时代之后,传媒频道迅速地利用Web2.0技术所带來的互动性提升吸引力。“互动性”已成为衡量“专业频道”水平的一个重耍指标。人民传媒的互

6、动性主耍体现在以传媒沙龙为平台，邀请知名传媒人士做客沙龙，与网友进行在线交流。网友可以在访谈之前将问题发至编辑信箱，或者直接通过沙龙对话框提问。这些问题经汇集整理，在访谈当日由嘉宾集屮解答。新华传媒频道在热点专题中设置了“网友互动留言”。还专门为新闻人开设了“传媒博客”“传媒论坛”，意在吸引新闻界同仁围绕传媒焦点开设博客，参与论坛，发表见解。但实际上，传媒博客主要转载新华网精品博客、播客的内容,传媒论坛主要转载网友就某媒介事件进行讨论的信息,可见，这两个栏目的内容具有互动性，但缺乏即时互动交流的形式。二、传媒频道发展存在的问题经过多年的探索与积累，传媒

7、频道充分挖掘原创能力，己办出频道特色与风格。但要继续做强做大，需要克服以下几个问题。1•栏目类别丰富但重复设置明显在频道栏目设置中，有价值信息的重复性现象突出。重复性通常体现在两个方面，第一，同一栏目名称出现在频道首页不同位置，却指向同一信息源。女口:人民传媒首页栏目题标名，字血上有差异，如：“主持名嘴”与“主持人”、“新闻图片”与“新闻图片赏析”、“传媒专题”与“热点专题”，但它们却完全指向同一内容。第二，在频道不同位置有完全相同的栏冃名称，却指向不一样的信息源。如:人民传媒的首页有两个“媒介批评”，第一个坐落在导航栏,所链接的是从2005年3月14

8、日第一期到2007年10月的第100期;第二个坐落在频道首页中间位置的左侧，链接的是510条摘