浅谈体育产业发展存在的问题及对策

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1、浅谈体育产业发展存在的问题及对策王才船（浙江海洋学院经济与管理学院，浙江舟山316022）摘要：经济的快速发展，对体育产业也提出了更高的要求.体育产业在国民经济发展与人们日常生活中扮演越来越重要的角色.然而现阶段体育产业发展过程中，仍存在很多问题，使体育产业不能得到持续的发展，因此本文主要对存在的问题及对策进行探析..jyqkG、OCTAGON、PROSERV等.英国、意大利等国在体育关联产业方面如体育赞助、体育广告、体育彩票等方面有巨大的发展.在吸纳社会资金、发展体育博彩业、政府大力扶持以及俱乐部经营体制的实行方面取得了很多成功.因此我国应不断学习西方先进的成功经验，为自身发展创造更好的条

2、件[4].3体育产业发展存在的问题3.1市场规模小且发育不成熟3.1.1产业的滞后性.现阶段，体育用品产业、健身娱乐业、竞赛表演业的发展速度比较缓慢，且竞赛表演业无法跟上健身娱乐业的发展步伐.因为我国对竞技体育的管理仍缺乏有效的体制，使竞赛表演业没有明确的市场主体，加上赛事转播权受非经济因素的影响，市场价格过于偏低，导致竞技体育的投入无法得到相应的回报.之所以美国在体育用品业方面，如巴塔哥尼亚户外体育用品公司，一直居于世界领先地位，主要在于健身娱乐业与竞赛表演业的适时发展.因此，如何让解决体育产业的滞后性将是未来发展的重要保证.3.1.2体育消费不合理.体育消费一般指行政事业部门与居民体育的

3、消费.目前体育消费主要存在消费数量不足、实物型消费过高、参与型消费过低、观赏型消费居中等问题.消费数量不足方面主要体现在就家庭体育消费与学生体育消费方面，据相关调查，目前尚有28.2%的中国家庭没有任何的体育消费行为，或者很多家庭的体育消费费用可忽略不计.同时，学生的体育消费在整体消费中也处于偏低的情况.实物型消费过高是指人们运动过程中，对户外体育运动的服装、鞋帽以及健身器材设备等实物产品方面消费额过高.参与型消费主要针对与人们体育服务有关的消费行为如健身咨询或运动训练中支付的费用等，这类参与型活动的消费仍处于较低水平.观赏型的体育消费则指人们观赏体育表演中需要支付门票或入场券等消费行为，目

4、前国内发达地区如上海、广州在观赏方面的消费已与世界水平旗鼓相当[5].3.2产业结构不合理首先，竞技体育产业与群众体育产业的不协调发展.体育产业中，投资主体一直是政府，这就使政府官员为提高政绩，将体育投资领域集中在具有社会轰动效应的竞技体育方面，导致群众体育产业缺乏充足的资金支持，无法与竞技体育产业协调发展.其次，地区间的产业结构不合理.长期以来，我国社会的二元结构一直是被关注的焦点，城乡差距与东西差距日益明显.作为经济发展的重要组成部分，体育产业也开始呈现二元结构，东部沿海地区，体育产业是社会投资的热电，出现资源过剩的情况.而西部地区仍没有形成基本的规模，资源严重短缺.因此，体育产业结构的

5、地区性矛盾比较突出.第三，体育产业及其相关产业发展速度缓慢.从体育产业角度，体育产业本身具有带动相关产业发展的作用，但现阶段我国的体育产业在市场运作中不够规范，尤其在体育竞技表演业方面，出现政府介入企业活动的现象，造成政企不分，影响企业的资本回报率.从体育相关产业看，受行政与单项协会管理影响，很多经纪公司或致力于发展体育产业的企业无法充分发挥自身的优势，所以使体育相关产业发展不平衡[6].3.3优惠政策不到位体育产业在我国产业发展中处于较为初级的阶段，只有得到政府优惠政策的扶持，才能推动产业的发展.但我国在如何引导体育消费、鼓励体育产业的兴办等方面仍缺乏相关的优惠政策，不利于群众的消费与企业

6、的投资.尤其在体育彩票方面，尽管公益金已经开始应用到全民健身计划或其他体育竞赛中，但因政府没有给予彩票稳定的发行政策，导致体育彩票的生存力很脆弱.3.4缺乏高素质的体育经营与管理人才我国的体育人才的培养基本以教育、科技、裁判、教练、竞技为目标，忽视了营销、策划、财会、金融以及中介等方面能力的培养，导致体育经营管理人才的缺乏.当前体育经营管理人才的稀缺主要包括能够进行市场规划、实施监管职能的行政人员；营销以及产品研发人员；企业家与经纪人.计划经济体制下的体育产业，很多具备体育知识的人才没有经营与管理意识，而具有管理与经营才能的人又缺乏相应的体育知识，很大程度上抑制体育产业市场化的发展.3.5体

7、育市场管理的法律规范不健全关于体育市场管理，我国仍没有相应的形成法规.尽管部分地区颁发了一些地方性的管理法规，但对管理中的管理权限划分、管理法规的执行程序没有予以明确，导致广大体育消费者的合法权系不能得到正常保护，不利于体育市场的培育与发展[7].4发展体育产业的对策4.1引导体育消费4.1.1产品内在潜力的挖掘.对于体育产品，不仅要在价格制定方面适时调整以满足大众消费水平，而且要与先进的科技成果进行结合打造