任严超定稿论文

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1、滨江学院毕业论文（设计）目宁波鑫路电器元件厂的品牌战略研究院系滨江学院专业一市场营销学生姓名任严超学号指导教师职称20092333915刘晓波讲师二O—三年五月十三日本人郑重声明：1、持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。2、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。3、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。4、本论文中除引文和致谢的内容外，没有抄袭其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。5、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名：口期：

2、1.前言31」论文研究的背景31.2论文研究的意义31.3论文的内容的结构32.品牌战略的理论概述42.1品牌42.2品牌战略43.宁波鑫路电器元件厂简介53」宁波鑫路电器元件厂简介53.2宁波鑫路电器元件厂得发展历程及遇到的问题54.宁波鑫路电器元件厂的品牌战略环境分析74」宁波鑫路电器元件厂的内外环境分析742宁波鑫路电器元件厂的状况分析95.宁波鑫路电器元件厂品牌战略的制定115」宁波鑫路电器元件厂品牌创建的必要性115.2鑫路消费者的分析和口标市场确定135.3鑫路电器元件厂核心价值提炼和品牌定位1

3、46.鑫路电器元件厂品牌战略的实施156」鑫路电器元件厂品牌名称和标徽设计156.2鑫路电器元件厂商品质虽策略166.4鑫路电器元件厂品牌沟通策略177.鑫路电器元件厂品牌战略实施的保障187」鑫路电器元件厂纽织和制度建设对品牌战略的支持187.2鑫路企业文化对吊牌战略的支持187.3鑫路人力资源管理对品牌战略的支持198.结束语20参考文献20Abstract22致谢23宁波鑫路电器元件厂的品牌战略研究任严超南京信息工程人学滨江学院市场营销专业南京210044摘要：本文通过分析鑫路电器元件厂的发展现状，分

4、析鑫路电器原件厂发展所具备的优势和劣势，然后进一步总结发展过程屮所存在的问题。城后针对影响因索和国内外研究现状提出鑫路电器元件厂如何从以往的贴牌生产进而开始品牌战略的过程，并提出鑫路电器元件厂品牌战略实施的保障。关键字：宁波鑫路电器元件厂；品牌创建；品牌战略1.前言1.1论文研究的背景随着小五金产业的逐渐成熟，以及竞争压力的不断增强，原先那种的发展方式己经逐渐不再适应现在的需求。在中国小五金企业，多数以生产配件为主，面临的压力正越来越大。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，产品升级，品牌战略是这已经是迫在眉

5、睦了。木文通过对H己家里经营的小五金厂从起步到成熟，到开始品牌战略的过程的叙述，对宁波鑫路电器元件厂小五金产品的品牌战略进行研究探讨。1.2论文研究的意义本文选収贴近江浙两省民营企业的的研究课题，并以宁波鑫路电器元件厂作为分析対彖，旨在为鑫路电器元件厂品牌战略方面做出分析和研究，使鑫路电器元件厂不断注入新鲜活力、与时俱进，将己具备的优势继续发扬卜•去，注重品牌，把握质量，用实力说话，提高鑫路电器元件厂的竟争实力和地位，打造属于鑫路电器元件厂自己的品牌。1.3论文的内容的结构木文首先介绍了宁波鑫路电器元件厂的

6、发展历程（该厂是作者自家的厂，对其发展比较了解）、规模和现状。在此分析的基础上引出小五金企业发展阶段存在的通病和问题并分析,进而引岀作为五金行业的宁波鑫路电器元件厂为解决这些问题进行了站牌方而的战略研究。第4章主要是针对鑫路电器元件厂进行分析，通过内外环境分析、SWOT分析及波特五力分析全而的把握鑫路电器元件厂的行业状况。结合本行业的特点，第5、6章为宁波鑫路电器元件厂晶牌战略制定以及站牌识别系统规划。第7章主要是宁波鑫路元件厂胡牌战略实施。最后为该篇结束语，指出文章作者个人的想法。2.品牌战略的理论概述1

7、.1品牌随着现代市场经济的不断发展，对品牌的定义也有很多种，广告专家约翰•菲利普•琼斯(JPJones,1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品⑶。有的观点认为，品牌就是牌子。美国营销学家菲利普.科特勒为品牌下的定义是：“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或上述总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”也有的认为品牌是一种产品，但是这种产品多了其他一些维度以在某些方而将其与其他设计出來满足同种需要的产站区别开来⑹。而学者李泊霆、段淳林则认为，品牌是

8、消费者对产品及产品系列的认知程度，即企业品牌的知名度越高则说明企业一•种品牌认可的消费者人数越多。品牌也是一种商业上的用语，品牌经过注册后会形成商标,而注册品牌商标的企业就可以获得法律保护并H.拥有品牌商标的专用权。⑷我认为，品牌是一种产品或者是一个企业核心价值的体现，它不只是简单的名字、符号、称谓、设计那么简单，更是一个企业目标定位以及长期积累的文化所蕴育出来的企业形象的整体体现，所以金业品牌战略的制定是至关重