水星家纺策划

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1、策划成员：崔娜李娜张玉花策划指导：郑晓迪恋一张床爱一个家LoveyourbedLoveyourfamily---水星家纺新产品发布会---前言在拥挤嘈杂的城市里，在钢筋水泥构建的生活中，家纺总是以柔美温情的形象出现，它时尚亲和地装扮着居室氛围，它温柔舒适地呵护着人们的生活，所以，人们对家纺的定义，从功能化日渐装饰化，但这并不是家纺全部意义的所在。如果你细细品味，你会发现家纺往往被设计者赋于了更多的内涵。居室是我们身体休憩的生活空间，家是我们灵魂自由的精神空间，面对如此重要的空间，满足人们的心理需求似乎比满足对物质潮流的追求更

2、重要。对于水星家纺来说，“恋一张床，爱一个家”即是主张时刻用责任与爱去诠释生活的本真。作为国内家纺行业的领军品牌，水星家纺一直致力于营造优裕的家居氛围，享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式，并以切实严谨的态度向消费者负责。在品牌的塑造与产品的设计方面，也均融入了关爱与体贴的人性化理念。其产品设计多构思巧妙，在秉承品牌中式传统风格的基础上，每一季都巧妙融入国际的潮流元素，创造出独具典雅美感的时尚新品。目录•第一章、策划目标•第二章、策划环境分析——SWOT分析——4PS分析•第三章、市场定位——品牌定位、消费群•第四章、策划与执行

3、——发布会、广告（展示）、营销策略•第五章、预算附录：市场调查报告策划目标水星家纺作为国内知名品牌，在致力于国内品牌建设的同时，从2008年开始逐步开拓海外市场，坚持国内和国外市场两手抓的战略，扩大品牌市场知名度，为水星树立百年基业打下坚实的基础。近期，水星家纺正在积极与马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等国家比较大的销售商沟通，并逐步建立比较稳固的合作关系。不难看出，水星家纺正保持着强劲的发展势头与市场竞争力，稳扎稳打立足国内市场，不断强化品牌意识，在尝试中向国际化迈进。策划目的：本策划案的目的就是在水星家纺拓展国际市场的同时，通过有效

4、的实施策划，在提升品牌形象的基础上，提高水星品牌对于消费者的信任度，提高水星家纺产品形象以吸引广告主,进一步确立对其它竞争品牌的竞争优势。策划环境分析——SWOTstrengths一、水星家纺是国家奥林匹克体育中心指定产品。国家奥林匹克体育中心通过征集评选、市场美誉度调查、质量抽查、实地考察等工作后，选择了水星家纺，这在目前的中国家纺业中尚属首家。二、水星家纺的品牌力：品牌是历史、商誉、消费者体验的综合体，水星的品牌魅力来自于消费者的认同与市场的认可。水星品牌在中国内地启动时间虽短，却能迅速跻身行业前列，品牌价值一路攀升。水星的服

5、务力：水星销售的不仅是产品，还有服务与体验，每一个消费者在水星的专卖店里都能享受到热情的服务，更能获得美与时尚的体验。水星为消费者提供定做服务，个性产品在您的个性家居中一样适用，等待一周，国际品牌为您量身定做的床上用品就可以装点爱家。水星将九种力量整合在一起，就构成她无坚不催的市场推动力，也就构成您选择投资水星的最大理由。策划环境分析——SWOT•strengths水星的产品力：品牌的力量归根到底来自于产品品质，水星视品牌为生命，视品质为水源。从材料到工艺，从设备到制作，每一个步骤都有严格的质量管理，因此我们向消费者提供的是环保、

6、健康、具有一流品质的产品。水星现有十大类，五大风格的产品，以丰富的产品结构全面满足消费者不同的审美需求，水星的家纺世界就是一个“时装世界”。20年来，水星秉承“升华艺术，创新生活！”的理念，以亲和适用，现代时尚形成了独特的产品风格和产品理念。策划环境分析——SWOT•weaknesses一、全球金融风暴的来临影响大众消费，全球消费水平降低，对各行业造成严重困扰。二、近年来中国也出现了一些知名的家纺企业，如富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌。家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场，市场定位、品牌传播同质化；同时家纺行业还没有领导性的

7、品牌，品牌现状不容乐观三、与欧美国家相比较，我国床品行业目前尚处于发展的初步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。但是由于行业技术含量不高等原因，使得众多服装、家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入床品行业，在众多床上用品企业中，多以个体私营企业为主，其在品牌意识、管理创新、体制改革等方面还远远跟不上行业的发展。策划环境分析——SWOTopportunities一、根据国家有关资料显示，我国每年约有10，000，000对新人结婚，以每对新人在家纺用品上平均消费2000元，则每年仅这一市场就有200亿元的市场容量。加上近年来，国内房地产市

8、场发展迅速，去年全国建筑施工面积近20亿平方米。居民住房条件的改善，促使了家纺业的进一步发展。旅游业的发展，使涉外饭店、车、船所用卧具、装饰有了新的增长。涉外饭店等的快速增长，对其配套用的卧具，装饰用品的需求有了新的增长。二、随着全球经济一体化和我