企业绿色营销创新探析【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销企业绿色营销创新探析（除特殊说明外，文献综述格式采用宋体，五号，18磅行距，段前段后0行。如果文中出现英文，采用TimesNewRoman，其它不变）一、引言当前，我国已建立起比较完整的社会主义市场经济体制，企业成为完全意义上的市场经济活动的主体。在市场经济体制下，企业面临着国际国内市场的激烈竞争，风云变幻。企业必须树立现代企业经营观念，掌握现代企业经营技术，才能获得生存和发展。自现代营销学形成以来，随着科技水平和世界经济日新月异的发展，企业营销环境不断变化，促使现代营销学理论不断发展，并最终在90年代形成了绿色营销。二、主题下面我们从国内外著

2、名营销学者所著书籍为出发点，具体对绿色营销进行阐述。沈根荣编著的《绿色营销管理》认为，绿色营销是指企业运用营销工具，以不损害人类自身及后代的未来需要为条件，满足社会和消费者现在需要的经营与销售活动。我国自80年代初才引进市场营销观念，目前除极少数企业外，绝大数企业尚不具备绿色营销意识。随着经济国际化，国内企业必须转变营销方式，才能适应瞬息万变的社会经济大环境。《绿色营销管理》涵盖了绿色营销的产生、绿色营销观念、绿色营销过程、绿色消费者与绿色消费者行为、绿色营销信息、绿色营销策略、绿色产品管理、绿色营销传播、包装和标志、命名与建立品牌、定价决策、绿色企业组织、国际绿色营

3、销、国际绿色立法、我国绿色营销的现状及政策导向等内容。它较全面的阐述了中国发展绿色营销的环境，提出适应中国国情的绿色营销发展战略，通过对国际上绿色营销发展中存在的问题及各项法律规范的讲述，引出我国绿色营销的现状及政策导向，并以上海大众，上海高桥巴斯夫分散体有限公司为例，更加详细的阐述了中国企业中绿色营销的发展状况。《绿色营销管理》从绿色的概念出发，具体阐述了现代社会下绿色营销在企业中所占的位置，从理论概念，营销方式，战略设计等多方面指导了企业的生产经营。绿色营销亦称环境营销，由迈克尔·杰伊·波隆斯基和阿尔玛·明图—3威蒙萨特编著的《环境营销》详细的阐述了现代企业在面对

4、严峻的环境问题时如何应对的一系列措施。今天，所有企业都面临着环保主义提出的严峻挑战，即如何珍视，爱惜，保护我们的物质生存环境。很多业界人士都相信在21世纪如果企业希望成功地开展经营活动，就必须在所有活动中融入环保主义的思想。可见，人们对环境问题的关注已经演变成了营销实践环节的重要议题之一。虽然早在20世纪70年代无论在个大众出版物或是营销学术论坛上都对环境问题展开过广泛的讨论，但自80年代后，这股热情就渐渐的消失了。《环境营销》的出版恰恰解决了这一空白。在《哈佛商业评论》1991年对全世界12000名企业经理进行的一项名意测验表明，在这些经理最关心的社会问题中，环境问

5、题列在第二位。美国市场协会开展的另一项研究表现，人们对物质环境的关注已经成为影响全球营销的最重要因素。另外还有一项研究也表明，现在消费者也逐渐在消费行为中体现自己对环境的关心。世界各国政府也开展了许多环保活动。在营销实践中，“绿色营销”一词非常流行。提出绿色营销概念的目的在于重新审视消费社会的所有者——消费者。例如，绿色营销向我们提出了这样的两难问题：在满足人类需求和愿望的同时是否一定要损害我们居住的环境？没有物质环境持续不断的支撑，人类将会失去满足消费需求和愿望的手段。该书具有以下几个优点：第一，收录的既有理论方面的论文，也有实证研究方面的文章。第二，其中有国际知名

6、学者撰写的一些绿色营销方面的文章，为今后的的研究指出了方向。第三，书中讨论的绿色营销问题涉及许多国家，如澳大利亚，德国，英国，美国等。总之，书中收录的文章涵盖了绿色营销理论，实践和研究的最新成果。菲利普·科特勒编著的《科特勒市场营销教程》认为，市场营销是这样一种企业职能：它识别顾客的需要和欲望，确定企业所能提供最佳服务的目标市场，并且设计适当的产品，服务和项目以满足这些市场的需要。然而，市场营销远非只是一项孤立的企业职能——它是指导整个组织的一种理念。市场营销的目的，是通过与重要的顾客建立有特定价值倾向的关系，可盈利地营造顾客满意。营销部门自身无法达到这个目的。它必须

7、与公司内部其他部门密切配合，并且与其整个价值传递系统内的其他组织合作，以便向顾客提供卓越的价值。因此，市场营销要求组织内部每个人都“想顾客所想”，并且尽其所能地帮助营造并交付优质的顾客价值和满意。3英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这