企业绿色营销创新探析【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销企业绿色营销创新探析一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义1、国内外研究动态工业革命后，现代科技迅速发展，人类对大自然的开采和利用达到前所未有的高度，各种新技术的不断出现使得人类文明突飞猛进，人们在享受科技带来的方便同时，也使自然遭到不同程度的破坏，各类环境问题层出不穷，自然资源日益减少，人类自身的生存环境面临着强大的威胁。由于环境恶化，资源稀缺，人类在科技研究中不得不反思自己无限制的开采自然资源所造成的各项后果，越来越恶劣的情势使得人们开始觉醒，并根据面对的实际情况做出各项措施，从而得到环境保护的共识，为社会，经济，发展与环境协调的可持续发展努力。上

2、个世纪70年代，可持续发展的观点被提出，所谓可持续发展战略,是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系,使经济建设与资源、环境相协调,以保证社会实现良性循环发展。可持续发展要求人们在经济发展过程中，改变对自然卷无限索取的态度，减少环境问题的产生以及由此带来的后果。1992年6月，联合国在巴西里约热内卢召开环境与发展大会，会议通过了关于环境和发展的里约热内卢宣言，《21世纪议程》等一系列文件，其中的《21实际议程》第一次把可持续发展问题有理论推向了实际行动，可持续发展从此被与会的183个国家和70多个国际组织所接受。我国政府紧随其后，编制出《21世纪议程—中国21世纪人口环境与发展白皮书》

3、，为本国的经济可持续发展指明了道路。绿色营销概念的掀起经过了一段时间的探索和研究，在国外，较为广泛的是环境营销的说法，直到80年代末90年代初，绿色营销才开始被使用。在经济发展中，西方一直领先于亚洲各国，因此在自然开采中，出现的环境问题也就更加严重，解决也更加的急切。早在1969年，美国过会就批准了“国家环境政策法案”，随后的20年，又出台了数百个环境法规。到70年代中期，生态营销的观念被提出，这可以说是绿色营销的前生，直至1992年11月在香港召开的国际市场营销研讨会上国内学者首次接触到绿色营销这一概念。至此开始，绿色营销被作为经济发展战略在国内外得到进一步的重视和落实。2、选题的依据和意

4、义6随着环保意识的增强和绿色营销的发展，企业在未来的开发道路上必定要舍弃传统的营销方式，才能在激烈的竞争环境中生存下来。经济的不断膨胀和对自然资源的无限制开发，使得企业的发展面临前所未有的困境。而近几年兴起的绿色营销则在这种情况下给企业指明了另一条道路，企业要持续经营发展，就要在“绿色”上做文章。但是纵观现在的中国市场，虽然距绿色营销的提出已过了十几年，但其真实发展的程度却可见一斑。在中国的大多数企业中，绿色营销观念并未得到应有的重视，真正实施的更是寥寥无几，而在消费者方面，绿色消费意识薄弱，很少有人会在购物时考虑对环境的影响，还有就是政府的调控措施有待加强，不应只限于在宣传层面。实施发展绿

5、色营销对中国企业经济可持续发展，对社会稳定，人民生活水平提高都有着不可估计的重要性。中国企业经济发展进入恶性循环阶段，对效益的过分追求使得人们忽略了对环境的保护意识，这时候提出绿色营销发展战略必定对国内经济和社会稳定起到重要作用。绿色营销可以进行资源的合理配置，有效提高资源利用率，更可以帮企业在接近饱和的市场状态下，抢占更多的份额，扩大市场销售，虽然在目前阶段消费者的环保意识还比较薄弱，但随着物质生活水平和精神文明的不断提升，消费者在追求量的享受的同时也对质的要求有了根本的变化，尤其近几年来环境遭到恶意破坏，各种地质灾害，生态问题的频频发生，危及人们生产生活的各个方面，消费者在消费的同时已经

6、不肯能忽视对环境的保护。在国际方面，实施绿色营销还有利于企业向外发展，进行国际化经营。加入WTO以来，中国的进出口贸易得到大步提升，对外国经济的依赖也更加明显，而在国际上，为了保护人类赖以生存的地球环境，各国对于本国的进出口产品都做了严格规定，中国只有在绿色产品这块的开发上不断研究创新，在可能在瞬息万变的国际经济环境中站稳脚。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：20世纪的高科技,给经济带来高增长,但又给生态环境造成重负担,现已达到“生态极限”,即对自然资源的利用超过了地球的负荷,因而出现了“地球赤字”,就是“全球问题”。全球问题实际上是在世纪之交人类面临的五大危机:人口剧增、粮食不足、资源

7、枯竭、能源短缺、环境污染。这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题,是对人类发出的生存挑战。其中,环境污染、生态失衡是人类生存空间的最直接的问题。本文阐述了在新的经济环境下，企业应如何适应瞬息万变的竞争状况，并在这种新形势下发挥自身优势脱颖而出。具体的从绿色营销概念出发，结合其在我国企业中的实施状况和问题，通过对营销观念，产品，价格，分销渠道及绿色促销等方面的创新，再加上政府的宏观调控