浙江省农村消费市场研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销浙江省农村消费市场研究一、引言消费问题的研究与三农问题紧密联系在一起而得到了广泛的重视。改革开放以来，我国经济快速增长，逐步摆脱了短缺状况，市场经济由卖方市场转向买方市场。产能过剩、内需不足成为制约我国经济发展的瓶颈。同时，拉动经济增长的投资、出口、消费三驾马车比例失衡，未能形成三轮齐驱的合力，经济增长过分地依靠投资和出口，消费对经济增长的促动作用远远落后。在我国城乡二元结构作用下，农村消费不足却成为我国居民消费不足的重要制约因素。因而，启动占全国人口比重60%以上、由7.45亿农村消费者组成的巨大的农村消费市场，对我国经济保

2、持又好又快的发展具有重大意义。国内外对于农村消费问题研究状况是非常不同的。在西方主流经济学的文献中，极少见到专门关于农村问题的研究；一些国际组织也极少就发展中国家的农村消费问题展开研究。这种现象的出现并不是偶然的:发达国家不存在一个独立于城市居民的农村消费问题；而大多数发展中国家与中国不同，由于资本积累的数量较少，相应的储蓄也较少，也不存在开拓农村消费市场的问题。我国由于二元经济结构的长期存在，导致城乡之间的差异日益增大，农村消费问题的研究与三农问题紧密联系在一起而得到了广泛的重视。二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊

3、网上搜集的，主要是关于我国农村经济发展和农村消费市场的一些文章和书本。除专著对消费问题展开综合研究外，亦有众多论文针对农村消费展开了实证研究。在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，如下：1、启动农村消费的意义。孙谦认为，在生产相对过剩的买方市场经济背景中，应该把扩大国内需求作为促进经济增长的主要措施，刺激农村消费应成为扩大我国内需的主要手段。农村消费需求的疲软，制约了经济的发展[1]。张芸认为，3开拓农村消费市场对于刺激消费市场需求，拉动国民经济的增长具有重要意义。开拓农村消费市场繁荣农村经济，农民实现小康社会，农村消费市场发展，

4、迫使农村居民破除小农意识，转变消费观念，追求一种文明、健康、高雅的生活，从而极大地加速农村现代化、农民小康目标的实现。开拓农村消费市场能够缩小城乡差距，加快城乡一体化进程。开拓农村消费市场，有助于培育新的经济增长点。围绕开拓农村消费市场，就离不开信息传输、科技推广、资金信贷、农产品加工、市场销售、交通能源、教育文化、生活服务等社会服务体系的发展壮大，由此所产生的经济和社会效益不可估量[2]。张琼从地域角度给出了农村需求旺盛的观点。她认为，在我国，由于城市经济发展程度高、消费者需求旺盛，企业产品在城市可以拥有更多的市场机会或更容易获得目标顾客，因此几乎

5、所有企业都把产品投放到城市，导致卖方密度越来越大，而产品差异性越来越小，市场几近饱和。然而从不同地域市场角度看，某种产品在一个市场已经进入成熟期或衰退期，而在另一市场则可能尚处于进入期或成长期。因此，城市已经滞销的产品，在农村可能刚刚开始流行；一些被城市居民即将淘汰的产品在农村还有大量需求[3]。2、农村消费水平与消费结构研究唐玲通过对我国城乡居民消费结构的对比分析中得出:城乡消费结构正面临升级，相当部分的城市消费结构已跨入小康的门槛，消费升级的主题以居住，交通通讯，教育和旅游等新消费热点逐步成熟，从而带动城镇居民消费走向较为宽裕的小康阶段。农村消费

6、结构升级的主题是温饱向小康型消费阶段迈进[4]。张芙桦认为，不同收入层次农户消费存在差异。农户家庭消费水平的高低主要取决于收入水平,从不同收入农户消费特点比较分析可以看出,浙江省农村居民消费的上升空间巨大。目前农村市场饱和与过剩并存,高收入家庭在一定领域消费饱和或消费空白,中收入家庭有消费需求但消费能力有待累积,低收入家庭无钱消费。面对这样一个层次化日益明显的农村市场,启动农村市场也需要多层次、多格局的配套措施[5]。3、农村消费市场基本现状黄亚琴认为，农村消费市场稳步发展，但整体消费水平较低，不同地区的消费水平差别较大。有关资料显示，目前我国农村消

7、费品零售额占全社会消费品零售额的比重只有303％左右。同时农民消费水平还具有很强的区域性，消费水平基本上是从东部至西部逐步降低的，并且相差水平较大。农村市场商品的消费结构正在发生变化，但受经济条件的制约，农民的消费结构不够合理。主要表现在生存性消费比重较大，发展性、享受性消费比重较低，实物性消费比重较大，服务性消费比重较小；自我服务性消费比重较大，社会服务性消费比重较小。农村消费市场体系初步形成，各种流通主体竞争激烈，但市场秩序和市场管理比较混乱。滞后的流通方式和混乱的流通秩序严重阻碍了农村消费品市场的发展，延缓了农村消费品市场化的进程。由于缺乏有力

8、的执行机构和正常的监督，致使假冒伪劣商品泛滥，严重损害了农民的利益，也抑制了农民的消费需求[6]。4、影响农