临汾市烟草专卖局（公司）品牌科工作手册

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1、临汾市烟草专卖局（公司）品牌科工作手册临汾烟草企业管理委员会2010年10月第一章工作手册使用指南4第二章品牌管理科简介52.1晶牌管理科组织结构52.2品牌管理科职责6笫三章品牌管理科制度、流程103.1品牌管理科制度103.1.1临汾烟草公司工商协同营销工作实施细则103.1.2临汾烟草卷烟品牌生命周期管理实施办法203.1.3临汾烟草公司品牌培育操作规程383.1.4临汾烟草品牌发展规划编写办法453.1.5临汾烟草关于规范2010年网建情况报表的实施办法473.1.6临汾烟草销售动态简报制度58

2、3.1.7临汾市烟草公司卷烟市场“四维三层协同”预测制度593.2品牌管理科流程733.2.1新品市场需求调研及申报流程733.2.2品牌引进流程773.2.3品牌维护流程823.2.4品牌分析流程873.2.5品牌退岀流程903.2.6品牌宣传促销流程943.2.7品牌评价流程983.2.8价格管理流程1013.2.9网建报表填报流程105第一章工作手册使用指南手册是某一范围基本数据资料的汇编，内容通常是简明扼要地概述某一专业或某一方面的基木知识以及一些基木的数据、规章、条例等"为规范临汾烟草专卖局（

3、公司）经营管理，落实发展国家局卷烟上水平，实现十二五规划，实现四化建设；为员工全面具体了解公司的文化、发展、服务以及其它等情况，特制定本手册。本手册适用于临汾烟草品牌管理科，临汾烟草品牌管理科全体岗位都要了解和遵循该手册的相关规定。根据公司的具体发展，本手册需要由企业管理委员会及时组织人员进行修订，并装订成册下发部门。本手册具体分为三章内容，具体内容包括：科室的组织结构，具体讲述临汾烟草专卖局（公司）品牌管理科结构分布，岗位分布；科室的职责，主要是本科室的具体工作职责和本科室各岗位具体职责；科室的制度和

4、流程，主耍是关于该科室具体工作的各规章制度，是员工在日常工作中的行为规范；流程主要是以该科室为主导部门各工作流程图，以及流程清单，工作标准，完成工作的具体时间等内容。第二章品牌管理科简介2.1品牌管理科组织结构品牌管理科科长品牌管理员注：工作接口相关岗位①直接上级：副经理；②工作联系：各县局（营销部）、营销中心；③省局（公司）工作接口：省局（公司）销售处;④县局（营销部）工作接口：县局（营销部）；⑤对外联系：各工业。2.2品牌管理科职责品牌管理科职能：1、负责贯彻落实国家局、省局（公司）品牌发展战略规划

5、，制定并监督落实全市行业的品牌（含品类、品牌、规格）年度计划和中长期规划；2、负责建立、健全品牌管理体系，包括品类管理、商品评估标准和商品生命周期管理等各项内容；3、负责协助营销中心对卷烟商品生命周期各阶段进行维护和监控，建立卷烟品牌管理信息档案，并对品牌价格实施管理和监督；4、负责开展卷烟品牌市场调研（包括零售客户调研、消费者调研、卷烟品牌、品类的调研等），撰写市场分析报告和品牌分析报告;5、负责协同营销中心，对本辖区市场各类卷烟品牌市场实际需求预测提出建议，并对订单供货相关经营数据进行维护；6、负责

6、研究提出卷烟品牌培育方案，协同工业企业、营销部门制订品牌的考察、引进、培育、维护和退出具体方案，并策划实施广告和促销等品牌营销活动；7、负责组织培训市局（公司）品牌管理相关人员，提升营销队伍品牌意识和品牌维护能力；8、负责运用工商协同营销互动信息平台等手段，定期发布本地市场卷烟品牌经营情况相关信息，加强与工业企业沟通，实现市场协同分析、品牌协同培育、库存协同管理、信息协同共享，共同关注卷烟品牌发展状况；9、负责组织落实开展工商协同营销工作、工商互评工作；10、完成上级领导交办的其它工作。岗位职责：一、品

7、牌管理科科长职责：全面负责本科室工作，主要工作职责有：1、负责组织制定本部门各项管理规章制度；2、负责部门内部的日常管理工作；3、负责组织制定并实施品类、品牌、规格发展的中长期规划和年度发展计划；4、负责协助营销中心定期与工业企业沟通品牌发展需求；5、负责组织品类、品牌、规格的市场调研和分析，编写品类、品牌、规格分析报告；6、组织参与市场需求预测，定期组织对消费者和零售客户进行品牌调研；7、组织实施市局（公司）的品牌评估标准，定期对各品牌、规格进行评估；8、组织定期反馈商品评估结果，不断改善品牌评估标准

8、和方法；9、定期开展工商互动活动，提高工商协作水平；10、负责组织开展品牌管理相关知识培训；11、协同营销中心落实好卷烟货源购进；12、负责每月定期对各卷烟品牌进行综合评估，并将评估结果、原因分析、品牌表现（各品牌销售状况）、相关建议（品牌培育、维护和置换等）向市公司领导、省公司卷烟经营管理处和工业企业递交报告；13、负责组织召开工商协同营销会议，落实工商协同营销工作；14、完成上级领导交办的其它工作。二.品牌管理员职责：全面负责本科室工作