高校官方微博分析分析——基于985高校

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1、Keywords:University'sofficialMicro-Blog,Inference,EvaluateofInformationResource,MultipleLinearRegression;Management目录中文摘要I英文摘要II1绪论11.1研究背景11.2研究目的及意义21.3研究方法及创新点21.4研究内容和结构31.5本章小结42微博研究文献综述52.1国内文献研究综述52.2国外文献研究综述72.3本章小结83“985”高校微博现状分析1o3.1高校官方微博基本信息103.2高校微博被重视度143.3高校加V

2、认证二级微博153.4高校微群、微吧、贴吧153.5高校微博存在的问题173.6本章小结194高校微博影响力提升研究204.1影响高校微博影响力因素分析204.2高校微博影响力评价的方法204.3“985”高校官方微博信息资源评价分析224.3.1评价指标构建224.3.2评价指标描述性统计244.3.3评价指标相关性分析254.3.4建立指标评价模型274.3.5回归模型分析结果284.4“985”高校微博建设管理分析研究304.4.1高校微博管理与规范的问卷调查304.4.2数据分析及分析总结304.5高校微博影响力提升的综合建议354.6

3、本章小结365结论与展望375.1研究结论及分析375.2本研究的不足之处与展望38致谢39参考文献40附录43A校办微博规范与管理问卷43B硕士攻读期间发表论文情况461绪论1.1研究背景随着网络技术和科学技术的不断提高，互联网已经成为信息化的重要平台、工具和组成部分，信息化浪潮席卷全球，信息资源逐渐成为无形资源、生成要素和社会财富。随着web2.0时代到來，微博成为这一时代的代名词，它是基于用户关系的信息传播、分享及获取平台，用户可以通过WAP、WEB以及各种客户端组建个人社区，以14()字以内的文字更新信息，并能实现即时分享，公众参与及开

4、放性成为互联网的显著特点，兼具传播力强、时效性强、话语权重、透明度高等特点。饭否公司是我国最早以微博客概念引入微博的公司，之后2009年8月，新浪网——中国最大的门户网站推出“新浪微博"内测版，成为中国第一家提供微博服务的门户网站，微博从此正式进入中文上网主流人群视野，同时新浪微博也根据中国国情及国民喜好对微博平台进行改进，比如讨论话题发布和信息发布过程中能添加图片的等功能。微博使用低成本、低门槛、简洁、及时、方便的信息发布方式被更多的人所认可，使人们积极热衷于使用微博，这个来源于现实又别于现实的拟态环境将对个体的认知产生极大的影响。据中国互联

5、网络信息中心发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》称，2011年上半年，屮国微博用户从6331万猛增至1.95亿，增长约2倍，互联网的普及率增至36.2%,较2010年増加1.9%。随后，根据艾瑞咨询网民行为监测系统iUserTracker最新数据显示，截至2011年10月，中国微博服务的月度覆盖人数达到2.6亿人，同比增长105.6%,渗透率达到64.9%,而月度有效浏览时间达到2.5亿小时，同比增长311.4%山，其中，从2010年底至今,网民中手机微博的使用率比例从15.5%上升到34%。这表示微博在国内正式运营的三年时间里，用户数

6、目已经达到相当庞大的规模，用户群中不仅包含有普通个人注册用户特别是在校大学生，还包括全国各高校、各企业的官方微博，微博成为高校、企业、大学生三方交流沟通的重要渠道或有力工具⑵，高校官方微博这块阵地从此以惊人的速度迅速崛起。截止到2012年2月20日，全国约700所高校开通官方微博，其中包括90%的“211”高校。除此以外，香港大学、香港中文大学、台湾辅仁大学等港澳台高校也开通了言方微博。开办官方微博成为高校网络宣传的新形式，高校热衷于微博发布的原因主要有，①促进学校信息公开：《高等学校信息公开办法》教育部第29号令于2010年4月6H发布，当年

7、9月1日正式施行，办法中指出，高校应根据各自实际现状，通过校内外媒体公开各类办学信息。微博做为新媒体，在Web2.0环境下以其时效性快、互动性强和门槛低等特点成为网络上最具影响力的平台，增加信息发布的内容和信息透明度；②犁造高校良好形象：高校以学为本，以学生为本，高校需要向社会、向师生不断散发正能力，关心学生，为学生的思想指引道路，使粉丝感受到一丝暖意，使用“人情味儿"的“亲"、“主页君"等词更是拉近了学校与学生、粉丝的直接距离，塑造出高校亲民的友好形象；③增进学生与学校沟通桥梁：以往学生要向领导反映情况或者提出建议，程序相当繁琐和漫长，但是微

8、博的出现，不仅可以减少层层汇报，还能减少信息在传播中的流失，可以直接通过“@'‘的方式使学校领导和管理人员得到第一手的信息，提高办事效率。高校通过微博