论高校官方微博的功用及其管理策略

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5、帆竞发“微时代”》一文中描述了素以思想活跃著称的高校，或以招生办的名义，或以官方名义开通微博，加入了庞大的“围脖”大军。一、高校开通官方微博的必要性与可行性微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，在国内被昵称为“围脖”，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，能够通过多种方式包括网页、手机、即时通讯、博客、SNS社区、论坛等发布文字、图片、视频、音频等形式的信息，实现即时分享。2010年开始，国内微博产品大量涌现，微博用户激增。新浪统计数据显示，其微博注册用户截至2010年11月约为5000万，2011年2月初，腾讯宣布其微博注册用户突破1亿。作为近

6、年来出现的新事物，新闻报道、信息发布甚至微博问政等政治和社会应用功能的出现改变了信息传播方式和公众的媒体习惯，微博已经成为网络新时代大放异彩的新媒体、最火热的信息分享平台和网络交往社区。对此，社会各界做出了积极的回应。对于高校而言，从形象塑造的层面来看，主动加入微博大军，彰显了高校开放、自由、包容的办学理念，主动适应甚至是引导社会潮流的发展，有利于高校树立良好的社会形象。从实际的功用来看，微博是手机短信、社交网站、博客和MSN等产品优点的集合者，“博主”们能随时随地发布、交流、共享信息，就某一事件发表评论、引发讨论，形成共同关注，可以利用微博进行社会交往。微博有着强大的

7、“微力量”，是高校对外宣传、塑造良好形象、对内进行理论宣传、信息传播、舆论引导等工作时必须考虑运用的网络新工具。从可行性来看，高校高知人群聚集，师生思想活跃，敢于尝试新鲜事物，大多能熟练使用网络工具和网络语言，天然的乐于投身“微博”世界。目前国内“博主”中，高校师生不在少数，故官方微博“粉丝”比较容易培养。同时，这一人群的共性度较其他人群更高，地理和心理的接近性使他们往往更关注周边的事件和信息，共同的校园生活、共同关注的话题，是博主与粉丝们相互关注、评论、转发的良好基础。而以官方名义建立的微博，容易被看作是可信任的信源，人们有着天然的信任