大学生校园直邮杂志方案报告

《大学生校园直邮杂志方案报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、LOGO2007届广告班LDSP团队大学生校园直邮杂志方案报告单击此处添加标题文字DRIECTMAILMAGZINE团队介绍团队名称的意义Diligence钻研Lighten启迪Passion热情LDPSeminal原创S2团队介绍葛臻王新根彭伟刘煜晨我们的团队成员廖泓力3目录方案简介1项目执行2结论和思考34流程4方案简介方案简介145WHATWHYHOWWHATWHYHOW6WHATWHYHOW直邮(DM)杂志广告是什么WHAT我们为什么会选择这个项目WHY我们是怎么去执行这个项目HOW7WHATWHYHOW直邮(DM

2、)杂志广告是什么怎样的媒介形式与传播形式WHAT我们为什么会选择这个项目针对于具体的环境分析WHY我们是怎么去执行这个项目执行过程和产出HOW8WHAT：直邮(DM)广告是什么直邮广告是通过何种渠道传播的？直邮(DM)广告是什么直邮广告是以何种媒介形式存在的？媒介形式传播形式WHAT9直邮(DM)广告是什么DM?什么是直邮杂志（DM）广告直邮广告也叫DRIECTMAILDM直邮广告是指具有个人资讯（PersonalInformation）的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单的说，DM就是一种广告宣传的手

3、段。10直邮广告以何种媒介形式存在直邮广告以何种媒介形式存在广告单页：传单广告杂志：宣传画册电子邮件直销11传播形式分众传播特定的人群特定的渠道12传播形式分众传播特定的人群特定的渠道单击添加生活方式行为规范消费选择单击添加不同的生活方式行为规范不同的消费选择单击添加行为规范不同的行为规范13传播形式精准营销DriectMail14病毒营销传播形式精准营销DriectMail15病毒营销传播形式精准营销口碑传播DriectMail16传播形式精准营销病毒营销口碑传播DM广告的受众更加明确将确定的信息递给最具消费潜力的顾客1

4、7传播形式大学生们有其鲜明的特点，消费主张，个性意识强，乐于分享，相互之间沟通性强。因此，是进行精准营销，病毒营销的可行对象18WHY：我们为什么会选择校园DM项目校园内有效的广告传播媒体缺失，为我们提供的机会大学生往往希望得到生活娱乐方面的消费信息我们为什么会选择校园直邮杂志项目很多区域性商户都希望打开本地大学生市场但却缺乏有效的营销手段客户需要媒体缺失市场需求WHY19客户需要很多区域性商户都希望打开本地大学生市场但却缺乏有效的营销手段客户需要20客户需要传统的传单广告21客户需要将其整合起来22客户需要←内容至上23

5、客户需要将有内容的东西整合起来24客户需要Magzine25客户需要Magzine可读性26我们所要做的把商家的广告内容聚合起来鞋子公社电热暖脚靴南昌周边景区旅游信息数码产品信息餐饮咖啡屋影院KTV……27客户需要48%~87%的商户愿意通过报刊杂志的方式来广告48%39%13%28媒体缺失校园内有效的广告传播媒体缺失，为我们提供的机会媒体缺失29覆盖校园范围内的媒体纸媒覆盖校园范围媒体网络平台广播百度贴吧校内群QQ校友群校报：江西科技师范学院报校园广播：江西科技师范学院校园广播30校园DM针对于其它三种校园媒介的优势校报

6、DM可发布娱乐性内容广告性内容可信度媒介承载内容丰富校园广播网络校园广播可以承载的内容少到达率不高社区网络内容杂乱，聚合度差可信度低，枪文，水文多校报内容往往是既定的，较为严肃的，不可能有娱乐性内容更不可能打广告31市场需求大学生往往希望得到生活娱乐方面的消费信息市场需求32市场需求逛街的时候发现的网上得知从同学处获取information33市场需求1420188大部分大学生需要或者会从报章杂志获取有关学校周边购物的相关信息34WHY：我们为什么会选择校园DM项目校园内有效的广告传播媒体缺失，为我们提供的机会大学生往往希

7、望得到生活娱乐方面的消费信息我们为什么会选择校园直邮杂志项目很多区域性商户都希望打开本地大学生市场但却缺乏有效的营销手段客户需要媒体缺失市场需求WHY35HOW：我们怎么去做校园直邮杂志项目DM杂志以软文为主，主要目的是吸引注意，引起兴趣，引发需求彩打装订，以宿舍为单位分发我们怎么去做校园直邮杂志项目寻找希望打开校园市场，并且具有在纸媒上做广告的可行性的商户寻找客户制作内容打印分发HOW36流程确定杂志内容找到客户为客户制作广告打印分发37流程主要以大学生感兴趣的内容为主：哪儿有好吃的，好玩的，穿着打扮等等确定杂志内容找到

8、客户为客户制作广告打印分发38流程主要以大学生感兴趣的内容为主：哪儿有好吃的，好玩的，穿着打扮等等能够提供这些服务的商家确定杂志内容找到客户为客户制作广告打印分发39流程主要以大学生感兴趣的内容为主：哪儿有好吃的，好玩的，穿着打扮等等通过软文和平面相结合的方式能够提供这些服务的商家确定杂志内容找到客户为