dm设计教案(直邮及杂志版式编排)_2008年9月

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1、DM设计教案2008年9月第一章DM的基本概念1.何谓DM？DM=DirectMail(Advertising)，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，是一种常用的广告方式，实际就是满大街散的小广告，我们并不陌生。2.对比各种广告传媒的特征：报纸杂志广播电视DM户外交通POP互联网E-mail　DM容易限定对象，也容易获得反馈，但邮费较高3.DM的作用和效果：商家宣传内容－>沟通受众、使之理解，所以DM实际是为了让受众接收信息而做的设计，优秀的设计师所做的就是让受众以最佳的状态接受信息。须遵守法律，勿不实、勿欺骗、勿滥用，

2、故而设计师应作出让人感到可信赖的设计单纯地发送DM≠有效，故而能够使DM不被丢掉的东西就是设计4．DM的历史最早的工商业印刷（DM的原型）是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。（附图）广告标题：济南刘家工夫针铺　广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。广告附文：认门前白兔儿为记广告插图：白兔儿一只5．DM的制作程序（接受委托——设定题目并写策划书——作出草图和设计方案——估价并被认可——获得更详细的资料——商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求——正式制作—

3、—最后核对——交付印刷——出片校正）——大量印刷——进行投递——反馈核实一般设计师所负责的只是括号内的内容，但了解全盘过程很有利于设计师的制作，特别是有关印刷的内容，核对和印前准备是最容易出现问题的环节。问题越早被发现，所造成的损失也就越小。（事例众多）第二章DM的种类和形态1．特卖宣传和介绍新产品的DM最重要的信息是特卖的活动时间、折扣率和对主要商品的展示，而不必特别强调活动的内容。在新产品上市之前进行一番“炒作”，提前营造一种对产品充满期待的热烈氛围。（很多DM都是因此产生的）同时要从消费者的角度出发，进行介绍和设计，因为对于很多初次接触产品的人来说，很多对于商家仿佛是

4、理所当然的事情，实际上还是难以理解的。1．新闻信息性的DM（含邮购内容）通常都是一种定期发行的刊物，是企业或商家作为与客户沟通交流的手段而发送的刊物。内容往往是比较独特的新闻、有关企业商家内部文化的一些图文以及广告，很多时候它也附带有邮购目录的功能。2．服务和包含VIP待遇的DM服务的目的是维持“回头客”，一般会隔一段时间通过发送DM反复联系客户，使之产生好感和信赖，显示出商家的投入精神。最具代表性的是带有生日祝福与优惠的DM。为表示亲切与重视，可以采用手写文字的形式进行印刷。3．活动介绍的DM要突出活动的吸引力，让受众可以迅速了解到活动的内容和销售的卖点。4．邮购用的DM

5、增强客户的购买欲望很多商家不再拘泥于在一本册子里百货商店式地展示所有商品，而是分类分册介绍、编辑一些“XX特辑”，里面除了商品信息，有时还有一些知识性的板块和有趣的杂文，提高客户的兴趣和关注度。商家会将这些不同的DM放在一个信封里，往往还有很多附送的小卡片。5．非常规形式的DM漂亮装饰与避免无端浪费之间的平衡点——>最终目的是产生效果形状可以是丰富多变的，DM三大元素为形式、色彩、材料，均可做足文章。裁剪、组装、粘贴、平面与立体的转换……创意可以无穷无尽。（可参考部分纸型结构）多数DM都是直线结构的，带有自由曲线的形状可以无限接近生物的形体（往往不规则），会在人的脑海中留下

6、深刻的印象。第一章DM的设计要点1．构思目的和标题（广告语）在设计中，标题是最重要的，而目的往往是被当成标题来表现的。目的要尽量用简短而明了的语句来表现。•JUSTDOIT！（nike）•我来，我看，我征服！（凯雷德-凯迪拉克）•Nothingisimpossible。（ADIDAS）•一切皆有可能。(李宁)2．制造DM的卖点设计商业性的DM等于是在“戴着枷锁跳舞”，设计师需要在许多条框和内容的限制下，最大程度地取悦商家和受众。设计师应当具有一种“服务意识”，要将商家和受众所喜爱和感兴趣的一点融入自己的设计中。在DM的三大元素中，此时更具有决定性意义的当数形式和色彩，同时，

7、也要精心安排白色空间（图与地的关系）3．确定受众群（即销售对象）：A地域特征B社会构成C人的志向D行动模式1．注意DM的时效性2．DM如何让人们心动首先要简明易懂，避免晦涩与歧义。（这样很有可能使得读者在看第一眼时感到费解时就将其扔到一旁不再过问。）只要是容易读懂的DM，它内容或是形式上的美都会引人注意、产生兴趣。然后便是心动和随后的行动了。DM设计中的心动来源于美和信赖、安心，因而使用真实、清晰、漂亮的照片当是上上之选。6．DM的递送方式递交、自取、邮寄和邮政投递（明信片）、送货上门等。第一章DM设计的基础1．吸