电信农村业务直邮推广方案

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1、广东省电信有限公司拓展农村市场直邮广告整合宣传方案目录一、宣传背景二、宣传目的三、宣传思路四、宣传载体五、宣传方案六、效果预测广东省邮政函件广告局刘志翔二0XX年X月9广东省电信有限公司拓展农村市场直邮广告整合宣传方案一、宣传背景农村通信市场潜力巨大。金融危机对电信行业的影响很大，而根据不完全统计，目前大部分农村只是通邮和通固话，而手机在农村的覆盖率不到30%，新增的电信用户50%以上来自农村，农村地区将是下一个电信行业发展的大市场。政府开展“家电下乡”工程。为扩大国内需求，发展民生，推动消费带动生产，国家商务部等在全国开展了家电下乡工作，对购买指定家电的农村居民予以财政

2、补助，其中手机是首批下乡产品之一，而且政府正进一步筹备推广电脑下乡、互联网下乡等惠民政策。中国电信也是广东省指定的家电下乡流通企业之一，主要负责手机的流通和销售。中国电信拥有良好的农村市场基础。一是电信拥有国内最大的农村固话用户群体，用户基础扎实，忠诚度高。二是我的E家套餐业务是固话、手机和网络宽带的业务打包，比较切合农村家庭用户的实际需求。三是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出“天翼”移动业务品牌，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌定位。二、宣传目的1、针对农村市场宣传树立电信品牌新形象。2、力推133、153、1

3、89手机业务和“我的E家”新套餐。3、与农村目标对象建立良好的业务关系。三、宣传思路借助政府下乡政策快车，结合不同热点节日，分阶段针对相应的农村目标受众，利用邮政数据库提供的目标宣传对象，采用邮政广告媒体，针对农村不同的宣传对象，宣传推广相应的业务产品和服务。四、宣传载体本次宣传活动将整合采用以下邮政广告媒体为宣传载体：1、广告信函----2、邮资信封----3、2010年邮政贺卡----94、无名址函件----五、宣传方案具体详见以下附件：附件1、乡亲“充电”活动附件2、电信日农村电信用户服务升级行动附件3、电信公司借“招生商函”促销宣传业务方案附件4、第四届广东省中小

4、学生书信节活动合作方案附件5、第二届广东省中小学生“千万贺卡寄恩情”活动合作方案六、效果预测1、电信公司通过借助参与“家电下乡”宣传活动，结合农民信息知识下乡培训工程，有助于抢占农村中低端移动3G市场，为133、153和189业务在农村网络一批忠实的用户。2、通过深入农村推广宣传电信“乡情网”业务等惠民服务，有助于与农村客户拉近距离，建立良好的业务关系，提升电信的社会形象和企业效益。3、借参与“家电下乡”宣传活动，向农村促销宣传电信公司的业务，将直接面对最广泛的市场，为电信公司的业务打下良好基础，促进电信业务的发展。9附件1：乡亲“充电”活动一、活动思路结合政府农村回流劳

5、动力就业培训计划，协助政府开展“信息下乡”系列宣传活动，提升农民信息技能，帮助广大乡亲通过“充电”提高综合知识，用知识改变命运，提高生活质量，借用网络了解国家政策，寻找致富机会。二、宣传目的1、提高农民对电信“乡情网”业务和“我的E家”套餐业务的认识。2、影响农民使用电信“乡情网”业务和“我的E家”套餐业务。三、活动时间2009年5月1日劳动节前夕四、合作单位主办单位：XX市劳动和社会保障厅承办单位：XX市邮政局协办单位：中国电信公司广东省分公司XX市分公司五、宣传对象1、农村固定电话与小灵通用户2、农村村干部、外出务工人员家庭3、农村用电用户六、宣传方式1、采用邮政信函

6、或无名址函件形式直接邮寄给农村固定与小灵通电话客户、农村干部、家庭、农村出外务工家庭宣传活动。2、投递人员协助在农村张贴海报宣传。3、协助劳动部门举行各类讲座培训班。七、宣传内容l电信服务农民通讯手册l劳动技能培训资料；农民信息技能培训指导手册l政府"家电下乡"政策；电信“乡情网”入网指南和大礼包l影响农村固话客户升级为“我的E家”宽带优惠套餐9附件2：5.17世界电信日农村电信用户服务升级行动一、活动思路以世界电信日宣传为契机，以宣传政府手机下乡政策为切入点，针对农村家庭用户发布相关业务优惠信息和惠农信息，二、宣传目的提高农村固定电话用户对“乡情网”业务与“我的E家”宽

7、带套餐的认识，增进客户对业务的兴趣与提高业务营销额。三、活动时间5月17日电信日前夕四、合作单位主办单位：XX市劳动和社会保障厅承办单位：XX市邮政局协办单位：中国电信公司广东省分公司XX市分公司支持单位：“家电下乡”中标手机生产商和流通商五、宣传对象1、农村固定电话用户2、农村村干部、外出务工人员家庭3、农村用电用户六、宣传方式1、采用邮政信函或无名址函件形式直接邮寄给农村固定电话客户、农村干部、家庭、农村出外务工家庭宣传活动。2、投递人员协助在农村张贴海报宣传。七、宣传内容l政府"家电下乡"政策l电信日相关信息l电信服务农