【精品】影视广告研究

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1、第一讲中外广告史简说一外国广告史简说（一）前工业化时期（一一19世纪初）广告最初从叫卖和实物陈列发展起來古代雅典的化妆品叫卖诗：为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个人在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。商标字号：源于圣经时代的以色列、庞贝（占罗马）和古希腊，大多数商标字号都是象征性的。最早的文字广告（约公元询3000年，埃及，大英I専物馆藏）文案「'一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了，首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的话，有赏。谢姆是赫梯人，身

2、高5尺2寸，红脸，茶色眼珠。谁能提供他的下落，就赏半个金币，如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺来，就赏他一个金币。"庞贝墙上的政治广告和交易广告。出租广告：“在阿里安的玻利安住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租，房子带有住宅的店铺和供骑上们居住的房间，如要租用，向格纳维斯的奴隶提出申请。”口头广告团体：1141年，法国贝里州由12人组成的口头广告团体，经国王路易七世批准,成为州内口头广告垄断组织。现代广告诞生儿项重大发明促成了现代广告的诞生中国人发明了纸（西汉时期已发明，东汉时期蔡伦改进了

3、造纸术）。JohannesGutenberg（约翰内斯•古登博格）发明了铅字印刷术（15世纪4（）年代，德国）印刷术出现的意义：（1）口头传播（范围、方言）一一卬刷传播，可传播普及更为复杂的内容，促进人类知识的枳累和传播。（2）对于广告的意义：招贴、传单和标识等最初的广告形式，第一种人众传媒广告报纸广告成为可能。第一条英文广告出现（1472年，英国）第一条报纸广告出现（1650年，theWeeklyAccount,英国）18世纪早期，广告量增加引起广告战略的改变SamuelJohnson对广告的批评。他指出

4、“广告和其他技术一样，应该服从公众的利益。我对那些负责做广告的人，不能不问一下有关道徳的问题，你们是否有玩弄人们感情的行为……"英国政府对广告征税（1712—1803）每则1先令“三明治人”随处町见美洲殖民地：《波士顿简报》1704年刊登第一条美国广告木杰明•富兰克林的创举：（1）较大的标题文字和大量空口；（2）运用插图（二）工业化时期（18世纪屮叶一一一战末）18世纪屮叶，工业革命在英国兴起。19世纪早期，波及北美。主耍市地方零售商和大型邮购目录商负责对消费者进行广告宣传。广告代理商和广告公司出现Voln

5、eyB.Palmer开办第一家广告代理公司，从事版面贩卖（1841年，费城）FrancisAyer创办N.W.Ayer父了广告公司第一家按版而成本收取代理费的广告公司第一家进行正规市场调査的广告公司第一家按现行广告公司体系进行运作的广告公司照相技术的兴起为广告增添的可信度，为创意打开了全新的领域（1839）杂志广告的兴起（19世纪40年代）可以刊登全国性的广告具备最佳再现效果乡村免费邮寄制度（1896）—直邮广告兴起、繁荣。PrinfsInk（1888）美国第一本专业广告刊物出版。在公元前400年前，墨子所

6、著《墨经》中已有针孔成像的记载；131比纪，在欧洲出现了利用针孔成像原理制成的映像暗箱，人走述暗箱观赏映像或描画景物；1550年，意大利的卡尔达诺将双凸透镜置于原來的针孔位置上，映像的效果比暗箱更为明亮清晰；1558年，意人利的巴尔巴罗乂在卡尔达诺的装置上加上光圈，使成像清晰度大为提高；1665年，徳国僧侣约翰章设计制作了一种小型的可携带的单镜头反光映像暗箱，因为当时没有感光材料，这种暗箱只能用于绘画。1822年，法国的涅普斯在感光材料上制出了壯界上第一张照片，但成像不太清晰，而II需要八个小时的曝光。18

7、26年，他乂衣涂有感光性沥青的锡基底版匕通过暗箱拍摄了一张照片。1839年，法国的达盖尔制成了笫一台实用的银版照相机，它是由两个木箱组成，把一个木箱插入另一个木箱中进行调焦，用镜头盖作为快门，来控制长达三十分钟的曝光时间，能拍摄出清晰的图像。1860年，英国的萨顿设计出带有可转动的反光镜取呆器的原始的单镜头反光照相机；1862年，法国的德特里把两只照相机叠在一起，一只取景，一只照相，构成了双镜头照相机的原始形式；1880年，英国的贝克制成了双镜头的反光照相机。随着感光材料的发展，1871年，出现了用混化银感

8、光材料涂制的干版，1884年，乂出现了川硝酸纤维（赛璐珞）做棊片的胶卷。随着放人技术和微粒胶卷的岀现，镜头的质量也相应地提高了。1902年，徳国的鲁道夫利用赛得尔于1855年建立的三级像差理论，和1881年阿贝研究成功的高折射率低色散光学玻璃，制成了著名的“天塞”镜头，山于各种像差的降低，使得成像质量大为提髙。1913年徳国的巴纳克设计制作了使用底片上打有小孔的、35亳米胶卷的小型莱卡照相机。（三）工业时期（20