影视广告的视觉形象审美研究

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1、仆雅县．／J一，＼．’，·密级：学校代码：10165学号：201010563遣掌师蔻犬学硕士学位论文影视广告的视觉形象审美研究StudyontheaestheticofvisualimageintheadvertisementOilmovieandTV邵琦设计艺术学多媒体影像2013年4月名业向名姓专方姓者陬究师作学研导学位论文独创性声明本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导’卜I所取得的研究成果。论文中除特另lDii以标注和致谢的地方外，4i包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的肩示和所提供的帮助，均已在论文中做了明确的声明并表示谢意。学位论文作者签名：

2、二王毒扯学位论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规定，及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文被杏J蒯和借阅。本文授权辽宁师范大学，‘口J。以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电了文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名：受焉指导教师签名：一忙胡签名同期：yf弓年幻月Ⅵ铂摘要影视广告是一种现代广告形式，是现代社会中一种颇具艺术色彩的文化现象，它是随着影视媒介的产生而发展的。在影视媒体高速发展的今天，广告已经

3、逐渐形成一种文化，广告的形式不断地更新，广告的理念不断地进步，广告的创意不断地提升。从最初平铺直叙的介绍型广告开始，到今天各种新颖，制作精美的画面与声音，影视广告已经走过了半个多世纪的历程。今天，影视广告的应用已经从电视传媒发展到媒体网络，从人们的生活居室到商场、车站、机场以及街道等公共场所，它早已贯穿于我们生活的方方面面。在社会进入读图时代后，人们追赶潮流对视觉形象欣然接受，设计者更加努力地制作吸引受众眼球的作品。越来越多的广告充斥着市场，使得受众对于审美形象的要求也越来越高，设计者在设计影视广告时，开始向多元化发展，通过色彩、形状、文字、声音等手法进行诠释和包装，在影视广告中，除了视觉所看

4、见的，还要配合听觉所感受的，最终合二为一才能体现广告的真谛。要想让观众接受广告，必须要体现影视广告视觉形象的美学价值，我们从广告艺术美与技术美来分析广告案例中属于哪种方式的美，从广告的表现形式中找出它的价值之所在。影视广告经过了岁月的洗礼，早已破茧成蝶，成为了一门综合性的实用艺术，它是一种独具魅力的审美文化现象，具有相对独立的审美价值，他的审美艺术越来越完善，带给观众的是更高层次的视觉冲击，但时代是不断进步的，而观众的审美眼光也在不断提高，进而促进影视广告也在不断的创新。本文从影视广告的视觉形象的审美研究入手，结合审美形象的情感、价值、文化等对影视广告进行系统化的分析，最终梳理出，影视广告与审

5、美相结合会产生怎样的艺术效果，在整个过程中，本人进行了大量的实例对比和分析，就影视广告在视觉形象的审美中进行了思考和辩证。关键词：影视广告；视觉形象；审美Abstract11lefilmandvideoadvertisementsareamodemformofadvertisement．ItiSaculturalphenomenonwiththeartcolorinthemodemsociety．Itdevelopedwiththeemergenceofmediaoffilmandvideo．T11eadvertisementhasbecomeakindofculturegraduallyin

6、thepresentoffastdevelopmentofmediaoffilmandvideo．Nowtheformofithasbeenrenewedfrequently，thetheoryofithasbeenmadesteadyprogressandtheideaofithasbeenraisedcontinuously．Uptonowthefillandvideo．Advertisementshavedevelopedmorethanhalfofcenturyfromitsorigininasimplystyleofintroductiontotoday’Svariousnovel，

7、exquisitepicturesandmediaofvideotomediaofnetwork，fromthepeoples’living—roomtoshops，railwaystation，airportandthepublicplaces．Ithasprevailedinthefieldsofourlife．Afterthesocietygoesintothetimesofreadingp