（精品）影视广告文案范文

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1、影视广告文案范文刖§始创于1837年的宝洁公司，是世界授大的口用消费品公司乙一。XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其屮包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婆儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。〃佳洁士-节约〃牙膏是宝洁公司推出的新产品，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为〃佳洁士-节约〃牙膏

2、塑造独特的市场形彖，并以全新的方式推向市场本次策划书的文木结构如下：市场分析-芳膏中国品牌发展历程产品分析-H身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测，评估-实施策略一：市场分析（一）牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，XX年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，XX年中国牙膏产量将达到45亿支，XX年将达到54亿支。近二十年來，中国牙膏市场人致经历了四个阶段：

3、第一阶段（1949〜1992年）：国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌儿乎没有正面竟争，各居一隅，分别占据着东部、南部和酋部市场，相安无事。第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀1992年，世界最人的牙膏品牌高霜洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁丄进入屮国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。第三阶段（1996~XX年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了屮国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌來取得市场份额和渠道，如联合利华

4、从上海牙膏厂取得了〃中华〃和〃美加净”的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而XX年更是增加到了6席。而”蓝犬六必治〃、〃芳草〃、〃两而针〃等昔日国产名牌整体陷入颓势。第四阶段（XX年~）屮国牙膏品牌寻求突破"冷酸灵〃、〃田七〃、”蓝天六必治“等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正而交锋，在〃屮老年口腔护理〃和〃中草药护理〃等细分市场上人做文章，取得了不错的效果。（二）现冇市场竞争格局发展1、笫一梯队优势切显：高露洁稳居榜首，佳洁

5、士紧随其后，这两个品牌占•据了市场份额大部。在人们的心ri中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌〃中华”经过了联合利华重新站牌定位和包装之后，重焕光彩……2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了-•席之地，而不少国外晶牌如ig、黑人、安利也开始瞄准屮国市场人力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标來看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前杲良好。（三）消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌z间在

6、消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集屮在低收入者以及屮老年人；而年轻人或屮高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能冇以下两点：1。（1）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十儿年甚至儿十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。（2）屮外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是〃价廉物美〃了。2、消费区域特征分析（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳

7、洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。（2）二线品牌具冇明显的区域特征。从上表來看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。（四）市场发展趋势分析口前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商詁的竞争。两血针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但血对两面针此次的降价行动，业内人上称牙膏市场喑战激烈，但整体价格却难波动。中国牙膏市场长期以來