影视广告文案分析.ppt

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1、吉百利巧克力影视广告分析策划品牌介绍吉百利史威士股份有限公司（CadburySchweppes）是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果（巧克力、糖制糖果、口香糖等）及饮料产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员55000名，产品遍布全球200多个国家。吉百利公司是全球第一大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及产口香糖品的公司。产品logo:产品图片：产品特点：吉百利纯牛奶巧克力的至真美味已绵延百年，历久弥香……吉百利巧克力诞生伊始，就被维多利亚女王赐予英国皇室的特别授权，如今，它依然

2、骄傲的保有此项殊荣。这其中的奥秘源于一个经典的绝妙配方，那就是——只用纯鲜牛奶制造牛奶巧克力。世界闻名的广告语“每200克吉百利纯牛奶巧克力中含有一杯半纯牛奶”和纯牛奶倾注入巧克力的画面，正是吉百利超凡品质真实而生动的写照。将吉百利纯牛奶巧克力放入口中的那一瞬，您必将体验到美味与快乐的真谛！提炼关键词1、品质皇家保证2、只用纯鲜牛奶牛奶制造牛奶巧克力3、体验快乐和美丽的真谛消费人群分析：吉百利牛奶巧克力定位是休闲食品，目标受众主要在与青少年以及时尚青年人群。往期广告主题：1、难以阻挡的魅力2、快乐在一起分享同类产品广告文案：德芙：牛奶香浓，丝滑感受。得到你是我

3、一生的幸福。费列罗：想更甜蜜的去吃！费列罗金莎巧克力满心满足。好时：小身材大味道思维扩散：快乐就是苦中作乐好奇心新鲜刚钓起的鱼口感好吃到飞起来！分享纯净牛奶快乐就是大家分享快乐就是苦中作乐:1,学生在做作业非常多的作业,这时音乐响起,大家开时自嗨舞动起来.2,拉二胡的老爷爷在拉低沉的曲子,一颗气球飘来,开始拉摇滚乐,嗨起来!3,丑小鸭在鸭窝里浮出,渴望飞翔,去跳崖,飞一般的感觉.鲜牛奶在热可可中旋转跳跃，充分融合~化作充满魅力的巧克力块。平静忙碌的早晨，天空飘来一串彩色气球，慢慢飘落上面绑着吉百利巧克力，广告语“分享快乐”一只猫想尽办法要吃到鱼，结果它吃到了~

4、清晨，阳光吉百利牛奶巧克力广告两个装着牛奶的杯子牛奶往下倒向下洒落为城市带来色彩花朵盛开蒙克《呐喊》变成微笑圣诞老人头像老人眼睛映出两个装着牛奶的杯子往下倒牛奶下面是巧克力。音乐：欢快单节奏时长:15秒最终定稿广告语：快乐分享音乐：Mocca-IRemember【原版】(伴奏)时长：15秒剧本内容：桌上的糖随着音乐在一颗颗减少，到最后只剩下一颗。这颗唐在脱的过程中变成了两颗，最后文案为广告宣传语“快乐分享”。视觉效果图：分镜头剧本：备注分镜画面画面说明(近景/运动/切换)对白/音效时长一堆巧克力在一颗一颗减少（全景/固定镜头）IRemember3秒最后只剩下一

5、颗（全景/固定镜头/）1秒最后一颗开始自己脱去身上的包装（全景/固定镜头）1秒备注分镜画面画面说明(近景/运动/切换)对白/音效时长只剩下巧克力了！（全景/固定镜头）Remember1秒广告语以及产品logo入画（全景/固定镜头）3秒画面静止（全景/固定镜头）5秒