《pop广告设计》资料-创意广告案例赏析

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1、创意广告案例赏析背景介绍：POP广告的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明的传达信息，塑造产品良好形象，使之富于动人的感染力。POP广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计方法上应注意以下几点：1.设计简练，引人入胜因为POP广告受体积、容量、场地等多方面限制，因此要想使其在琳琅满目的商品中脱颖而出，不被忽略，其造型设汁应当简练，画面设计要醒目，版面设计要突出，便于消费者的阅读，同时还要有主次，突出重点，使之整体看起来和谐统一。2.注重营造现场广告的心理攻势POP广告作为商场屮无声的销售员，因此在设计POP广告时设计者应着力于研究店铺环

2、境、商品的特性以及顾客的心理需求，从而有的放矢的表现出最能打动顾客的内容。POP广告的设计应一针见血的指出商品的价值，从而使消费者产生购买欲。如图5-19所示。图5-19食品广告3.造型得体，渲染气氛POP广告并非像节日点缀一样越热闹越好，而应作为构成商场形象地一部分，因此它的整体造型和陈列设计都应从加强商场形象地总体出发，加强和渲染商场的气氛。如室外的一些灯箱广告，或是一些条幅设计，都应合理安置，不能随意摆放或是悬挂，只有得体的POP广告造型才能引导消费者对商品进行进一步的了解。另一方面，一些室外的POP广告还可以起到美化环境的作用，如图5・20所

3、示。图5-20乌克兰Invogamultibrand多品牌商店的橱窗展示1.符合企业形彖POP广告的设计不单单要有艺术美感，独具个性特征，还要符合商家的形象。POP广告所宣传的角度要从商家的整体形象出发，进一步推广商家的产品。同时其设计也应参考企业的整体形象，从而选择设计的角度。如房地产企业的广告应以大气稳重为主，而儿童用品的广告则应以活泼可爱为主。分析：下面是几个比较成功的广告创意案例。如图5-21所示，这是zippo打火机的广告，画面中一个zippo打火机和一堆普通打火机形成对比，给人以强烈的视觉冲击效果。图5-21zippo打火机的广告法国依云

4、矿泉水C2AdvocacyAd的广告，广告的体现了地球一小时的环保宗旨，“Ahealthyreminderfromc2n的广告语也体现出依云矿泉水的健康理念。如图5-22所示。图5-22依云矿泉水C2AdvocacyAd的广告这是在戛纳广告奖的获奖作品，宝马Z3型跑车，利用车型的局部线条所构成的鲨鱼特征来凸显产品的狂飙风格。如图5-23所示。图5-23宝马Z3型跑车广告如图5・24所示，这是在加拿大的一个可口可乐广告，利用一支简单的习惯创造出的不单单是平面广告，而且还能与周围的景物相结合。虚实相结合的手法，使广告更富立体感。这个广告给人的感觉就是好像

5、在说“快爬上来喝我一口吧！”图5-24可口可乐广告如图5・25所示为索尼的PSP广告，表达的含义是：你随时随地都可探险，只要你随身带着索尼PSP,任何普通的地方都可能令您激动和难忘。图5-25索尼的PSPT告如图5-26所示，这是国外的-个关于戒烟的公益广告，通过嘴唇被烧焦的情景，夸张地展示出吸烟的危害。图5-26戒烟的公益广告如图5・27所示，这是一则公益广告，因为森林被誉为“地球之肺”，该图将森林描绘成肺的形象，而人类的破坏开垦就好像是在蚕食地球的肺，不禁发人深醒。图5-27公益广告如图5・28所示，这是一个钥匙，将钥匙设计成$的形状，表示是财富

6、的象征。体现了商品的价值。图5-28财富广告如图5-29所示,这是Alkaline电池的广告设计，通过繁琐的乐器和一个装有Alkaline电池的MP3的对比,引出了广告词：“Makelifeeasier.”图5-29Alkaline电池的广告如图5-30所示,宝马MINI的户外创意广告，利用弹弓的意象，形象地体现了速度之快。图5-3()宝马MINI的户外创意广告如图5・31所示，这是第十五届上海电视节的海报，海报整体传达出电视生存的基本点,即看电视。“视”即为“看”，在这里可以解释为电视之意。海报充分发挥了汉字象形文字的特点，巧妙地将“见”字部分做了

7、眼睛的图形处理，同时以中国特有的书法笔意，巧妙地勾勒出英文的“TV”，表达岀中西结合的特点。图5・31第十五届上海电视节的海报如图5・32所示，为喜力啤酒小瓶装广告，广告词为：“给你非一般的清爽口感，当然是喜力新小瓶！”图5・32喜力啤酒小瓶装广告图5-33为联邦快递广告，图片表现的内容是联邦快递的速度比火警还快，所以干脆用联邦快递车载运救火车。夸张形象地表现出联邦快递的办事速度和办事效率。图5-33联邦快递广告宝马X5创意广告，此“宝马”非彼“宝马”，独特的创意思维吸引了很多人的眼球。而也只有真正的“伯斥”才能识得宝马的价值。如图5・34所示。图5

8、-34宝马X5创意广告如图5・35所示，尼康的人脸识别广告，能拍出鬼魂幽灵的面部。图5-35尼康的人脸识别广