《pop广告设计》资料-pop广告特性

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1、背景介绍：广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了i般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。分析：POP广告具有一定的特性，能清楚了解和掌握英特性，对POP广告的设计、信息的传达以及达到理想宣传效果都具有重要的意义。以下是対其特性的简要阐述和分析。(1)POP广告的空间性总体而言，POP广告占据的

2、空间相对较小，而且样式比较灵活多样，可以根据具体情况做出不同程度上的改变，一般较好的位置会给受众留下较深的印象，从而达到广告宣传的效果，因而选择、占据和利用有利的位置就会显得尤为重要了。POP广告除了起到为商家宣传产品和服务的作用外，从另一角度看，还能起到美化环境、增强购物环境美感的作用。合理且人性化的布局甚至还能起到引导购物、为消费者节约选购商品的时间等作用。如图1-12所示。图M2超市广告(2)POP广告的时效性以宣传新产品、新服务、新活动为主要内容的POP广告尤其强调其吋效性。及吋利用POP广告手段进行宣传，往往可以收到事半

3、功倍的销售效果。反之，则可能错过最有效合适的时机，降低宣传功效，使宣传效果大打折扣。如图1-13所示。图1-13广告礼金券(3)POP广告的多样性POP广告的形式五花八门，层出不穷。纷繁复杂的形式使得POP广告能适应各种环境的变化以及满足不同商家的要求，在不同的环境中充分发挥着不同的作用，使广大消费者耳目一新，同吋也起到美化购物环境、提高购物环境质量的作用。(2)POP广告的经济性POP广告不需要投入数额庞大的广告费用，相对于投资金额，POP广告更加强调创造力和想象力。只要设计者拥有新鲜灵动的创意并将其投入到POP广告的设计中，各

4、种既经济乂独树一帜的个性广告就能应运而生。(2)POP广告的易懂性POP广告简单明了，直截了当，其强烈的视觉色彩、美丽的图案、特色的造型、幽默的动作以及准确生动的广告语言均能直接传达出所要表达的广告信息，不会让人觉得晦涩难懂模棱两可。另外POP广告图文并茂，图片极具冲击力，文字说明清晰，信息具体形象，易辨认、易记忆，适合不同层次的消费者。如图1-14所示。图1T4超市购物宜传海报广告(2)POP广告的艺术性POP广告的表现手段众多，它起着传达并强化广告信息的作用；同时，POP广告也是设计师杰出创意及其聪明才智的展现平台。通过POP

5、广告，设计师可以将自身的艺术个性展现得淋漓尽致。其新潮多变的款式、令人赏心悦目的图案及文字，以及新鲜亮丽的色彩都能最大限度地体现着其独特艺术性及神奇魅力。如图1-15所示。图1-15活动宣传广告