商务英语翻译实务全套教学教案

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1、ProjectOneTrademarksandTradenames项目一商标商号翻译Lead-in导入1•请列举类似（中英对照）的商标名。Qlidea®美的空调NEUJORfENTHLLANC0ME屋秀雷教©GLORIA■H科勒■KOHLERPARIS兰蔻ROLEX勞力士工商银行2.请列举类似图1.2的商号名。）中INDUSTRIALANDCOMMERCIALBANKOFCHINA上海强注制药有限公司hic»：Pharmaceuticals,Ltd乏直冬艮彳亍BANKOFCOMMUNICATIONS昂ZK寸KK•W2tniCt：F>：/BZ'w^r

2、*A

3、创性商标的标志英文屮一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。在商标审查屮，这个问题被称为“显著性”，即独特性。只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的，也就是说,不可能存在两个完全一样的商标。2）象征性一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，比如“LiNing”牌商标，寄了了企业要以李宁的拼搏精神改变屮国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。（2）企业商号

4、的语言特点随着我国的进一步改革开放，越来越多的商店、公司、宾馆等商业部门将其单位名称翻译成英文并用在招牌、名片等宣传资料上，这对扩大商家的影响，建立起企业的形象起到了积极的作用。不过，翻译时必须特别小心，否则会由于翻译错误而导致有损企业形象。商号（TradeName）指的是公司、企业、商店、银行等商务单位的名称。例如：AmericanPresidentLines（China）Co.,Ltd.美国总统轮船（中国）有限公司ShanghaiBellAlcatelMobileCommunicationSystemCo.,Ltd.上海贝尔阿尔卡特移动通信系统

5、有限公司GeneralMotors通用汽车公口1（美国）Wai—MartStores沃尔.马特百货公司（美国）Hongkong&ShanghaiBankingCorporation汇丰银行JinjiangHotel锦江宾馆PeaceHotel和平饭店企业名称、品牌、商标有统一性，企业名称偏好吉祥、典雅且富含文化底蕴，企业名称常追求特色，以求得音律、广告效应。（2）商号一般有两种功能：1）区别功能经营单位使用商号以和其他经营业务相同或相似（在一定区域内）的经营单位区别开来。2）说明功能商号本身反映出该经营单位的经济性质、经营范围和方式等。商号代表某一

6、经营单位。商号不等于商标。商标是生产者或经营者为了区别其产品或其服务而使用的一种显著性标志。（3）商号与商标的区别：1）商号代表企业并区别于其他类似企业；商标与商品有关，用来区别同类产品。2）商号与企业共存亡。只要企业存在，代表该企业的簡号就一定存在，但商标不同。商标有一定的时效性，任何一个注册商标都有法定的期限。3）商标的效力范围更大；而商号的效力一般只在一定区域内（全国性企业除外）。如果某一商号注册为商标，那么，该商号同时又是商标，例如Sony、IBM、3M等。这样，生产者和其生产的产品密切相连，从营销学CIS（CorporateIdentit

7、ySystem企业识别系统）的角度来看，既可以推销产品，又可以扩大企业彩响、树立企业形象。我国一些企业的商号和商标脱钩，消费者熟悉某一商品，但有可能不知道该商品的生产厂家，这不利于扩大企业影响和树立企业形象。SectionAWorkTask工作任务【参考译文】枕州藤烽体肓用品有曝么0:HangzhouTenergySportsProductsCo..Ltd.斓織：Butterflyd丈4■:DoubleHappinessGalaxy纟尼克：Donic世的住：Stiga好华：Shua飾了：Spaldingx华:Lanhua星住枫：Mikasa:习题答

8、亲…&目己动手请翻译图1.3的商号名“杭州申皇无纺布用品有限公司”和商标“申皇”。杭州巾皇无纺布川耳右加爪吊usuiess