市场营销调查小论文

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1、安徽理工大学大学生手机消费研究内容摘要随着经济不断的发展，通信技术不断进步，人们生活水平的不断提高，手机日益成为人们生活中不可或缺的一部分。拥有手机不再是少数人的专利了，大学生普遍拥有手机并不希奇了，大学生的手机市场也成为了手机商瞄准的一个不可忽视的市场。因此，近期我就对我们学校安徽理工大学大一至大四学生中进行了一次题为“大学生手机消费调查研究”的问卷调查。针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查。木次调查通过抽样问卷调查，采取自愿填写的形式，向大一至大四的不同专业学生发放。本次调查共

2、收到有效问卷200份。其屮男生共有120人，占60%；女生80人，占40%。在统计各项数据的过程屮，我将有效调査问卷进行汇总，力求真实客观的反映现状，并有针对性地对存在的问题加以重点分析，达到为解决问题提供参考依据的效果。本次调查旨在了解人学生的消费习惯，了解人学生对手机产品的心理需求，了解手机对大学生生活的影响，获取消费者对手机产品的看法关键词人学生的消费习惯；心理需求；手机对人学生生活的影响目录内容摘要1绪言21手机市场调查分析31.1手机普及情况及未来的手机市场趋势分析31.2手机的种类31.2.1品牌分类3

3、1.2.2手机的性能分类32安徽理工大学学生手机消费基本情况及分析42.1安徽理工大学学生手机消费基本情况42.2安徽理工大学学生手机消费情况分析42.2.1大学生手机拥有和需求状况42.2.2大学生购买手机时关心的要素42.3大学生对手机的满意度42.3.1大学生手机满意度的分析43大学生手机消费的结论与建议53.1大学生应注重手机的合理使用53.2学校应注重的地方及发挥的作用5结论1手机市场调查分析1.1手机普及情况及未来的手机市场趋势分析随着科技的进步，以及经济的发展，信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的

4、消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主耍是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下,学生手机族的消费动力也得到了提高。安徽理工大学地处安徽省淮南市，淮南索來有能源型城市之称呼，煤矿数量丰富，所以曲此可见淮南山的经济相对于安徽省其他的城市好很多。通过这次调查，发现安徽理工大学的大部分学生所用的手机很多是智能机，所以淮南的手机由场横好。综合分析可知，安徽理工大学的学生所需的手机是中低档的。1.2

5、手机的种类1.2.1品牌分类手机品牌有：诺基亚，华为，中兴，苹果，三星，步步高等等1.2.2手机的性能分类手机分智能机和非智能机，触屏和按键Z分。大学生普遍喜欢外观新颖，手机性能好触屏的手机。2安徽理工大学学生手机消费基本情况及分析2.1安徽理工大学学生手机消费基本情况随着科技，经济和人们消费水平的不断提高，以及各大手机厂商与广告商们的努力开发宣传，使得通信领域的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，大学生手机族的消费动力也得到了提高。手机已经在大学校园了得到了极大的普及，手机对大学生的生活也有

6、较大的影响。据此次调查资料显示：在被调查者屮手机的拥有率高达98%。从调查屮我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，大学生需要的主要是中低档的手机。更多的大学生购买手机时首要关注质量问题，人学生的手机话费使用情况还是基本合理的。2.2安徽理工大学学生手机消费情况分析2.2.1大学生手机拥有和需求情况调查数据显示，所有的学生都有手机，同时将近三分之一的学生将会在近

7、期更换手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。2.2.2大学生购买手机时关心的要素大学生消费者购买手机时考虑的主要因索依次为：质量21%,价格20%,外型19%,功能16%,品牌11%,售后服务9%,广告宣传2%,其它方面也占2%。具中，大学生对质量的要求最高，手机是日常的通讯T具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，部分大学生消费者对价格和外观款式要求也较高。在手机价格的调查屮，我们发现大多数学生比

8、较倾向于1000元至1500元的价位，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，人学生需要的主要是中低档的手机。由于大学生消费群的成员大多处于19-23岁，这一人生屮思想最活跃、最擅变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，因此款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机也是大学