广告主题分析范文

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1、“技术H产人•车•生活”广告主题分析2008年12月11日，旦芒在中国举办的最高规格的技术展——“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。说明会上，FI产汽车最新的造车科技悉数亮相,一系列诸如STARWINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。而东风日产作为日产在华的合资公司,再次演绎品牌新主张——“技术H产人•车•生活雹2008年，东风日产逆势飘红，增长率远超行业平均水平，销量单月排名已升至行业第三，这些成绩得益于对技术孜孜不倦的追求。说明会上展示的很多人性化先进科技，已经被广泛应用在东风日产的车型上。刚刚上市的新一代奇骏,釆用了本次展示的智能全模式四驱系统(All

2、mode4x4-i)o通过该系统，驾驶员可以自由选择两张、自动、锁定三种驱动模式，轻松应对各种复杂路况。凭借着超越同级车的技术优势，新一代奇骏为屮高级城市SUV树立了新的标杆，一上市便广受欢迎，在不到一个月的时间里累计销售超过2600多辆。作为东风日产的旗舰车型，新一代天籁集日产众多先进技术于一身。此次展示的VQ发动机、CVT无级变速箱、Zonebody车身、低摩擦安全带和STARWINGS智能导航仪已全面应用在该车上。VQ发动机以动力强劲平顺、节油环保箸称，曾连续14年荣获“全球十佳引擎"称号。CVT无级变速箱则是当今世界上技术最先进的无级口动变速器。ZONEBODY区域车身结构是口

3、产独有的技术，该结构将整体车身分为吸能溃缩区域及确保生存空间的安全区域，可将撞击的伤害减至最低。此外，日产汽车奥运期间与北京交通信息中心共同发布STARWINGS智能导航仪，也配备在北京市区的新一代天籁车型上，该技术可自动识别拥堵路段，并计算出最省时的行车路线。作为中国首款真止意义上的跨界车，道客凭借着出众的性能和独树一帜的设计，广受那些敢于突破常规的都市精英的喜爱，在CROSSOVER市场独领风骚。带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONEBODY区域车身结构等先进科技成就了逍客强大的产品力。三年销售30万辆，TIIDA“双雄"凭借着先进的科技和出色的品

4、质，赢得了众多家轿用户的青睐。身为全国汽车场地锦标赛的常胜将军，TIIDA以口产科技充分展示该车型的运动天赋，I佃随着TIDDANISMO运动版的上市，更多的屮国消费者可以亲身体验日产NISMO赛车科技带来卓越操控感受。此外，日产高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术，已被广泛应用在狂逸、骏逸和骊威等现有车型上。目前，众多口产先进的技术正在不断提升着中国消费者“舒心驾乘"体验。作为屮国乘用车市场的领导者，东风H产正以领先科技为导向，以满足屮国市场需要为主要目标，整合日产全球技术资源，为客户创造新的价值。作为日产在华乘用车事业的承担者，东风日产深得“技术日产''的精髓，创新而广泛地把日产

5、先进技术应用在现有产品中，并结合日产新的品牌主张“SHIFT_thewayyoumove"和企业自身的发展愿景，提出了“技术日产人•车•生活叩勺品牌主张，旨在以国际领先的人性化科技，为中国消费者持续创造丰富的移动生活。针对东风日产刚刚发布的品牌主张，东风口产乘用车公司总经理大谷俊明表示，“技术日产”是全球汽车界和消费者对日产的口碑评价，也是H产汽车的核心竞争优势；而“人•车•生活”是东风日产一直所倡导的企业价值。为了践履这一品牌承诺，在未来的三五年之内，东风日产将以提升企业品牌形象为核心工作，全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务''为特色的“NISSAN三维价值体系二在“舒心驾乘”

6、方血，东风日产以“高效节能动力、四度宽适空间、六重安全保障”先进科技，为消费者捉供怡然舒适的驾乘享受，这是东风日产所冇车型的共同价值承诺。在“放心品质吩面，东风日产凭借创新设计和精湛工艺，从产品设计、制造到检测的每个环节，都以趋零故障为目标，为消费者提供值得信赖的放心品质。这是东风日产对产品品质的承诺，集中表现在精密可靠的设计、全球标杆的工艺以及100%实时检测三方而。在“感心服务”方面，东风日产正从销售、售后到增值服务各个方面，以“九段全程的销售服务、五个安心的售后服务、全能管家的增值服务'，为理念，为消费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位体贴服务。秉承“技术日产”的企业精髓

7、，东风日产正以“技术①寅绎着“人•车•生活”，创造着富于个性化、创新性的汽车与服务，将卓越价值捉供给广大用户。在这则广告中，展现的画面有现代人生活的迷茫、新生命的诞生、成长历程、爱情、婚姻、家庭、激情。枣业的成功、咼品位的牛活、勇于探索的精神、落日的黄昏等等。这些画面美轮美奂，给人以无限的遐想，画面中除了开头展现现代人的迷茫、忙碌的生活Z外，其他的都是展现的止面的形象。虽然是给汽车做的广告，但是里而岀现汽车的镜头不到一半，更多的展现的是人和人们